774837491上海大众远德店下半投放计划.ppt

,万达第二届国际汽车节团购活动方案,远德市场投放计划表,3、4季度费用明细表,190940,20，1015,3季度市场费用投放为：201015元4季度市场费用投放为：190940元,费用共计：418730元,3季度投放,8，2000,11,9015,3季度线上市场投放费用为：119015元3季度线下市场投放费用为：82000元,4季度投放,121185,11，2000,4季度线上市场投放费用为：121185元4季度线下市场投放费用为：112000元,7月份投放预算,日期,名称,8月份投放预算,日期,名称,9月份投放预算（十、一开业）,10月份投放预算（十、一开业）,11月份投放预算,12月份投放预算,网站投放费用,表一,电台投放明细及费用,投放周期：15天,表二,线下活动实施明细,双街新邨,远德店,五景小区,拓展小区分布概述,五景小区概述,听景园住户：1000户布标宣传位：2焕景园住户：800户布标宣传位：1探景园、瞰景园住户：3400户布标宣传位：5熙景园住户1000户布标宣传位：2,听景园焕景园探景园瞰景园,熙景园,宣传方式：布标悬挂，摆展具体位置：小区进出口价格：25000元/季度项目优势：瑞景居住区是北辰最大的居民集中区域，五景园是居住区最具代表力的园区，物业管理，居住人群素质和购买力，都达到了集中宣传的目的，大众汽车保有量在2000台左右，是我们集中突破的区域。,双街小区概述,双街新邨住户：1500户布标宣传位：2双街新城住户：2000户布标站位：2双街新家园住户：1500户布标宣传位：1,双街新邨,宣传方式：布标悬挂，摆展具体位置：小区进出口价格：15000元/季度项目优势：双街是北辰区最富裕的区域，购买力很强，大众车型在25-30万之间，以途观和新帕萨特为主，在此区域内展示，可以让小区和周边的人群知道，远德的具体位置和即将开业的消息。,路牌指引,路标牌双面,110路牌,110路牌,远德店,宣传方式：路标指引具体位置：京津路与北辰道交口价格：28000元/年项目优势：京津路、铁东北路、外环是来我店的必经之路，在与北辰道交口处立制路牌不仅是一个指引作用，还是一个宣传的作用。,宣传方式：小型外展具体位置：京津路与北辰道交口价格：60000元/20次项目优势：临近京津路，人员流动密集，商区集中，摆展效果明显,外展开拓（金都会广场）,宣传方式：小型外展具体位置：地铁西横堤站旁价格：80000元/20次项目优势：临近地铁站，人员流动密集，商区集中，摆展效果明显,外展开拓（乐天玛特）,3、4季度活动整体评估,根据：铭德公司在2011年开业初期，每月集客量在600800之间，远德公司集客是根据2012年市场变化而制定，据行业内数据分析，今年上海大众各店进店量平均下降了30%，今年铭德平均每月集客量为800，所以先期远德第三季度集客目标为1000，订单50，成交台次为20；第四季度集客目标为2400，订单300，成交台次为240.,整改方案与措施,措施整改：远德第三季度为试运营，所有订单和成交车都是高德公司所有，没有价格的灵活控制权，所以市场部应该加大集客活动，为第四季度开业盘基客户做好基础。第四季度市场部应加大宣传力度，借助十一国际车展有力的宣传远德店，在车展中大量收集客户资源和信息，后期举办试驾会和团购会，提升成交率，将潜在客户转化为成交客户。优势提升：目标完成的情况下，要充分的分析各个数据，找出成功的投放，然后加大成功投放的力度，保持良好的循环，提升成交率。,万达第二届国际汽车节团购活动方案,谢谢观看,