服装模特大赛网络整合推广方案.ppt

,2012首届中国兰州服装文化节模特大赛网络传播方案（6月7月）,2,首先感谢各位领导的时间一起探讨网络传播的课题,传播核,高,全,新,1、坚持高举高打（1）塑造全球服装文化节第一品牌；（2）塑造甘肃地区服装文化龙头产业形象；（3）通过中国兰州服装文化节模特大赛扩大此次文化节在全国来至全球的影响。,3、坚持创意性、可执行性：（）根据活动节奏，提出每个阶段创意活动；（）依据创意策划，设计更加富有话题性的传播话题；,2、坚持全面覆盖、重点覆盖（）传播方式更丰富，囊括电视、广播、网络、平面、微博、SNS传播等；（）传播周期更具有节奏，控制好阶段传播方式、高低潮；（）传播媒体更加高端、全面、有效，影响力辐射全国重点区域和城市。,传播整体思路,一、战略分析,活动背景：,1、为何选择模特大赛为此次兰州服装文化节活动引爆点？,通过模特海选吸引大众眼球，而敢于参加模特大赛的人本身也是各个圈子中的时尚标杆这类人对服装和时尚潮流敏感，善于学习，更容易接受不同款式的服装搭配她们的着装很容易影响周围的同学、朋友、亲戚、同事。,2、如何有效吸引这些时尚达人？,为参赛选手打造一个良好的自我展示平台，通过视投、平面、杂志、户外广告、车身广告以及网络推广等各种平台，使参赛选手获得极高曝光和关注度，满足各位时尚达人的自我展示需求。通过网络推广，为模特和时尚达人门宣传当下服装文化潮流，服装搭配，设置丰厚的奖品，使其在活动中体验时尚潮流，开拓眼界，获得自我提升。,一、战略分析,活动背景,良性循环：通过模特大赛话题模特兰州服装文化节互相影响，互相助力。,提供展示平台,助力活动推广,强力后盾,口碑助力品牌,提供推广平台,丰富活动内容,一、战略分析,活动概述,中国兰州服装文化节模特大赛活动流程：,活动摘要：此次模特大赛活动分海选、初选、复赛、总决赛，以兰州为中心，覆盖甘肃省的各大高校，各大企业白领。,模特大赛总决赛,以新闻通稿，门户网站、行业网站、时尚类QQ群，人人网、大学生BBS，开心网、微博告知活动开始,网络投票，建造“超模数据库”形成热点话题,网络投票，评审打分，形成对比，制造话题传播，并结合服装文化节，宣传如何选择服装，做创意模特,传播模特T台奋斗史和落选泪洒赛场片段以及结合服装文化节，宣传搭配要点,宣传前十参赛各阶段片段和个人着装心得，并加大网络投票传播，抄热话题,传播整体思路,二、传播策略,以赛事为节点，此次模特大赛网络传播分为四个阶段,第一阶段：模特大赛报名海选阶段【稿件】字数约为8001200,二、传播策略,稿件操作示意图,二、传播策略,稿件示意图,网络,新闻专题,普通专题,焦点图专题,普通专题,焦点图专题,常规操作,二、传播策略,第一阶段：模特大赛报名海选阶段【论坛软文】保证影响人数15万,二、传播策略,论坛操作示意图,网络,论坛,置顶帖,直接发布,投票帖,置顶帖,直接发布,可选择在主楼直接发布，或者在回帖中体现,投票帖,推荐操作,需要与版主沟通,二、传播策略,第一阶段：模特大赛报名海选阶段【百度问答】,二、传播策略,搜狗知识百度问答示意图,二、传播策略,微博：微博24小时维护，平均每天发布4条微博原创内容和4条热点话题转载，转发微博主要以时尚服装搭配，原创主要以中国兰州文化节模特大赛赛事为主。大号转载：通过微博中的草根明星转载或直发微博内容，增加中国兰州服装文化节模特大赛在微博中的曝光度四格漫画：原创趣味四个漫画，通过对赛事中的趣事和新闻点，结合微博大号转载或直发。,二、传播策略,微博操作示意图,网络,微博,策划发布,大号转载,评论及维护,企业信息,信息发布,根据豆腐食品行业的特点创意策划发布内容,投票帖,推荐操作,和网民进行沟通,二、传播策略,线上活动 活动预热期可通过个大学BBS、社交SNS在校园内，各企业部门发动摄影爱好者，艺术部门组成“超模星探”，并建立超模数据库，以此调动全民积极性，为活动预热。组织已经入选超模数据库的选手，发动亲朋好友为起投票，通过投票增加人气每个站点报名前30名都可获得活动主办方奖品奖励。（奖品待定）,传播整体思路,三、传播规划,第二阶段：模特大赛初选120强阶段 传播核心 a)主要以120强产生报道和兰州服装文化产业对其影响做为传播主导 b）围绕入围选手的个人经历，参赛花絮和个人空间、投票、排名情况 c)线下视频活动：举办线下视频活动，要求入选120强的模特参与，并进行时尚，衣着搭配教学。d)与网络传播形成互动,三、传播规划,第二阶段：模特大赛初选120强阶段,三、传播规划,第三阶段：模特大赛复赛120进60阶段 传播核心 a)传播模特T台奋斗史和落选泪洒赛场片段以及结合服装文化节，宣传搭配要点 b)宣传60进30强的培训心得和培训期间的各种趣事 C)在活动期间，组织30强选手选择一个主题（以次阶段举办时间，如八一则以建军节为主题，做军装T台展示），自行搭配，化妆。d)与网络投票形成互动,三、传播规划,第三阶段：模特大赛复赛120进60阶段,三、传播规划,第四阶段：模特大赛60进3阶段,传播核心,a)宣传前十参赛各阶段片段和个人着装心得，并加大网络投票传播，抄热话题,三、传播规划,第四阶段：模特大赛60进3阶段,四、其它事项,费用报价请看量化表,