汽车终端市场推广策划培训.ppt

2、活动主题：想换就换，换了就赚-奥铃汽车换车总动员（07-08年）换车买奥铃 高效高节能-奥铃09换车总动员（09年）,说明：1）市场推广活动就如同战争打仗。首先要制定作战口号。师出有名，要有统一的主题。主题统领整个活动方案，同时要琅琅上口，易于口头传播！2）07-08年主题主要考虑奥铃轻卡升级换代的产品特点和给用户带来的利益诉求；09年主题考虑燃油税实施、国家对节能减排的倡导，同时突出奥铃产品特点。,3、活动时间：,说明：参照费用预算和对活动效果的预期合理设计活动时间。,4、活动地点：二手车交易市场、经销商主卖场、货运市场或车展现场等目标客户集中地。,说明：根据活动形式，选择适宜活动开展且能聚集大量推广对象的地点。,5、活动内容：,说明：活动内容设计要对推广对象有足够的吸引力，活动规则简单易懂；活动流程便于执行。,6、活动场地布置：,说明：现场布置要烘托活动的热烈气氛，传播活动内容，VI符合公司规范。,7、活动宣传：7.1活动前预热传播：通过直邮直递、广告、新闻稿件、短信、巡展等方式告知活动信息；7.2活动过程传播：邀请媒体参与现场活动、发布活动信息稿件，终端展示活动结果公告；7.3活动后续传播：发布活动总结稿件、制作活动过程传播物料等。,说明：“酒香也怕巷子深！”，宣传方案设计是推广活动能否达到预期效果的决定要素之一，要系统策划、设计活动前、活动中、活动后的宣传计划。,8、人员分工：换车总动员预热阶段市场人员工作分工：,说明：事前做好人员分工，“事事有人管”，保障活动正常顺利开展。,9、过程控制：,说明：设计清晰活动流程，有效掌控整个过程。,10、费用预算：,说明：合理设计活动所需预算。,结 束,