华语传奇中国广告全案整合类.ppt
,政府机构及公共团体,2011年世界大学生运动会,中国 太湖文化论坛,缅甸 金木棉经济特区,跨国企业及上市公司,中国电子进出口总公司,中信（深圳）集团公司,长沙中信城市广场,阿里巴巴软件,项目背景：阿里软件是中国最大电子商务网站阿里巴巴集团继成立并购“阿里巴巴”“淘宝”“支付宝”“雅虎”后，于2007年1月8日成立的第5家子公司，致力于为中国4000多万中小企业提供买得起、用得上的在线软件服务。,核心策略：针对阿里软件立足企业，以为中小企业提供“最方便、最灵活、最简洁和最便宜”的一站式在线软件工具为服务宗旨，我们提出”workalisoft”的传播口号，借来传达一种全新的工作理念。,金蝶国际软件集团,项目背景：在强敌如林的管理软件市场，保持技术创新及优势固然重要，可目前技术开发水平相当也是不争的事实，洞察并迎合新消费趋势，是避敌锋芒，后发制人的致胜法宝。如何洞察消费，引领市场先机？,核心策略：行业千差万别，企业林林总总，管理风格及理念不尽相同，洞察众多企业用户已经进入“定制消费时代”，挖掘金蝶本生具有的模块组合功能，针对行业及企业需求，随需而变，定制出符合企业自身运营发展的产品，我们提炼出“让ERP个性化“的鲜明定位。,整合传播分为两条主线，线上与SOHU合作，推出“金蝶个性化世界杯”，开展充满个性的体育营销，线下在全国个重点城市推出“让ERP个性化“产品推荐会，塑造个性软件专家的品牌形象，极大的提高了金蝶国际在行业内的品牌知名度和美誉度。,海王集团银河联盟大药房,江西大世界置业集团,金融及投资行业,康沃资本,机电设备行业,成大机电,珠宝行业,绿翠福珠宝,酒店及旅游业,观澜山水田园,通信行业,中国网通,房地产业,整合推广,项目：中信深圳集团“区域性开发和经营”战略之品牌推广,项目背景：自2000年以来，中信深圳集团立足深圳，并走出深圳，形成多元化产业格局，总资产逾60亿元，成为实力雄厚的综合性集团。而辉煌的背后却是中信深圳集团首创的涵盖地产、商业、旅游、基础建设的复合型开发战略区域性开发和经营战略（简称R.D.O.S）的成功。成功解读R.D.O.S将有效地的激励员工，增强员工自信心与自豪感，增强企业内部凝聚力，同内向外通过企业文化传播品牌。,项目：中信深圳集团“区域性开发和经营”战略之品牌推广,核心策略：华语开创性的提出将“区域性开发与经营”品牌（简称RDOS），作为中信深圳集团的一个独立的子品牌来建设的想法，提炼出“行者无疆”的推广口号;以文化传播活动为载体策划出一系列的社会公益性质的企业文化与品牌推广活动，拉近了企业与普罗大众的距离，卓有成效的塑造出中信深圳有责任、开拓进取的社会公民的形象。,项目：金蝶软件,项目背景：在强敌如林的管理软件市场，保持技术创新及优势固然重要，可目前技术开发水平相当也是不争的事实，洞察并迎合新消费趋势，是避敌锋芒，后发制人的致胜法宝。如何洞察消费，引领市场先机？,项目：金蝶软件,核心策略：行业千差万别，企业林林总总，管理风格及理念不尽相同，洞察众多企业用户已经进入“定制消费时代”，挖掘金蝶本生具有的模块组合功能，针对行业及企业需求，随需而变，定制出符合企业自身运营发展的产品，我们提炼出“让ERP个性化“的鲜明定位。整合传播分为两条主线，线上与SOHU合作，推出“金蝶个性化世界杯”，开展充满个性的体育营销，线下在全国个重点城市推出“让ERP个性化“产品推荐会，塑造个性软件专家的品牌形象，极大的提高了金蝶国际在行业内的品牌知名度和美誉度。,项目：金蝶APUSIC,项目背景：金蝶Apusic J2EE 5.0应用服务器是全球第四家通过最新Java国际标准Java EE5.0认证的产品，是为各种复杂应用系统提供标准、安全、集成、高效的企业中间件。但是国内中间件市场大部分市场份额都由国外厂家控制，如何塑造具有鲜明个性的中间件品牌？,项目：金蝶APUSIC,核心策略：近年来，中国在诸多领域都取得了举世瞩目的成绩，民族的热情与自豪感被调动起来，在这种氛围下，提出“至精至简，无处不在“的品牌理念，并采用中国水墨画的“水墨“技法来的呈现底蕴深厚、挥洒自如的产品特性。与此同时与IT经理世界、迪塞网等权威媒体合作，炮制出多篇宣传金蝶APUSIC通过国际权威认证，技术特点等软文。由里到外全面打造深具本土智慧的中间件专家的品牌形象。,项目：V唛,项目背景：经过价格战，促销战，健康战多番洗礼后，中国的食用油市场一直由金龙鱼、鲁花两大品牌把持，V唛作为一个默默无闻的新产品，如何树立其高端定位？如何挑战两大巨头的传统地位？,核心策略：市面上高端食用油在包装、终端陈设、健康诉求上都急具雷同。而随着社细致深入的消费者调研及潜在客户群生活形态的分析，华语提出“还原营养“的品牌核心价值，通过实现包装外形的独特创意，使其与同类产生区隔；其次，我们注入品牌语“还原纯正的天然品质，100%天造品质，一尘不染”，给V麥从里到外的完美。,项目：V唛,食品行业,南顺油脂旗下品牌 V麦,中国农业银行 h+,项目：农行,项目背景：在银行个人理财产品随着理财市场的成熟和开放，已经开始泛滥。其中房贷成为了理财市场的商家必争之地。五大银行的产品虽占领市场，但并无在客户心理建立太大的差异化品牌特征，客户大多数凭使用经验判断优劣，品牌化是趋势也是机会,项目：农行,核心策略：为了塑造一个国际化、个性化、差异性的理财产品，华语执着建立一个识别独特 不易跟近模仿、立意独特，领导潮流并最终形成强烈的品牌信号。为此我们通过一连串的联想为我们的此款理财产品做出如下的释义：House,home,happiness，将此产品命名为“h+金钥匙住房金融”我们希望通过人性的关爱来体现产品更深刻的价值和意义，不当当是产品本身的意义，而是对拥有者的关爱和负责。,万科集团万客会,项目：绿翠福,项目背景：广东地区从事翡翠玉石加工销售行业的企业多达家，面对巨大的竞争，光讲产品不足以构成购买理由。传统中式翡翠饰品的精髓该如何挖掘和传播？,项目：绿翠福,核心策略：以“中国传统福文化”为主题展开一场传播战役；以极为独特的视觉风格建立品牌的独特气质，而不就产品特点表现产品；在此次的整合推广的过程中，我们侧重于中华文化的渲染和诠释，让消费者深刻了解并深刻感知玉文化。华语通过取义“福”“福倒”“蝙蝠”借助蝙蝠的形状来完成绿翠福的LOGO设计。,项目：西门子医疗,项目背景：国外企业进驻中国经常会遇到水土不服的窘境，西门子医疗同样也面临着如何深入“本土化”的议题。,项目：西门子医疗,核心策略：专业化领域，口碑才是传播正道。华语携手西门子医疗举办第一届国际磁共振物理学培训，会议致力于提高国内外医学磁共振的应用技术研究水平，持续建立国内外双方的广泛联系和密切合作。会议邀请到国内外著名学者专家及致力于医疗磁共振技术研究的有志之士，使得西门子医疗品牌、产品及企业理念有效在业内进行卓有成效的传播。,招商地产,
