龙隐山地产项目高端主题系列公关活动构想策划方案.ppt
,龙隐山高端系列公关活动构想方案,The modern version of Tao Yuan-ming type home furnishing life exposed:here to stay away from the modern city of noisy and boisterous,surrounded on three sides by mountains,hidden the Mid-levels,enjoy the whole landscape,more people a sense of space.It is located at the south mountain of the hidden dragon mountain.,彼岸眼前，幸福身旁。一个具备潜力拥有实力的项目必将胜券紧握手中。强调生活的真谛，唤醒完美的闹钟，关于龙隐山，我们需要做的不过是画龙点睛。,Part-1 个案详细说明,系列公关活动行动纲领,主题书画艺术节（时间：2012年7月中旬；场地：文化会所）,上海交大EMBA总裁班命题论坛（时间：2012年7月下旬；场地：文化会所）,奇趣嘉年华有奖寻【或称夺宝奇兵】（时间：2012年8月；场地：一期别墅区）,首先,主题书画艺术节（2012年7月中旬）,活动主题,“龙隐山水相得益彰”龙隐山臻藏“山.水”主题书画艺术节,活动目的,1、华宸龙隐山品牌影响力和人文气质的又一次提升；2、通过画展活动炒作，彰显项目的文化底蕴，建立项目差异性特质；关键词：市场热点话题 提升品牌,活动思路,在龙隐山文化会所举行“山水”主题书画展，展出不同类型的山水主题作品，邀请书画界知名画家（以南昌当地的画家为主）与其他知名人士出席，将此画展同时作为文化会所中心开放的启动仪式。活动支撑，事件宣传。通过画展活动吸引大众聚焦项目，用绘画记录美景，鉴证历史传承。通过开展一系列相关活动，借助事件来营造热点，使广大受众普遍参与到范围中来。同时，通过这些活动吸引众多媒体采访报道。（配合冷餐会同步进行）,系列活动，以长线维持热度。通过系列活动的运作，前后事件的串联形成公众对项目系统性的认识。有的放矢，亮点凸显。体现出活动主旨、吸引人气，制定一系列的活动在体现整体和谐统一的同时，突出重点和亮点，一方面能够引起社会普遍的关注，一方面将事件炒“热”。,活动安排,时间：2012年7月中旬地点：主展场：龙隐山文化会所、会议厅 分展场：龙隐山项目售楼处参与人员：南昌当地各界知名人士（政界、商界及文化界）；南昌大学美术系的知名导师；集团高端客户资源等,活动内容,中国画作品收藏专题讲座；中国画、国画材料史，当代国画主要技法专题讲座；主题绘画作品征集。,开幕仪式,时间：2012年7月（建议周六，早上10点-12点）形式：剪彩活动及发布会活动主题：开幕仪式目的：引爆性活动，先行制造热议话题，拉开序列活动序幕，同时集中展示龙隐山品牌形象。邀请嘉宾：1、政府有关领导，艺术界名人2、媒体记者3、书画院、艺术院校老师,开幕仪式内容及流程,1、10：30-10：35 邀请集团领导和政府有关领导，剪彩揭幕，宣告文化艺术节开始。2、10：35-10:：50 领导致辞，主题书画艺术节的意义及对项目的肯定；3、10：50-11：00 集团有关领导介绍龙隐山项目简要情况及集团发展战略。,4、11：00-11：10 活动组委会介绍此次“山水”主题书画艺术节主要内容及一系列配合活动的相关安排，公布部分展出作品的名称及作者。5、11：10-12：00 邀请当地高校艺术系知名导师及筛选过的书画爱好者，共同在长卷上泼墨作画请领导题字，作为本次活动亮点作品，由集团永久收藏。6、12：10邀请嘉宾媒体欣赏绘画作品及龙隐山项目现场展示，到酒店共进午餐，项目礼品及物料赠送。,邀请嘉宾,黎明中 1999年获启功大师亲荐加入中国书协。现任中国徐悲鸿画院副院长、江西省书法家协会名誉主席、江西省散文学会顾问。,邀请嘉宾,汪天行，江西省文化厅党组副书记、副厅长，协助厅长分管厅直属机关党委、文化市场工作。金融学博士，多所大学的硕士生导师，客座教授，全国市长书画院院士。系作协，书协，音协，五栖会员及中国通俗小说研究会会员。“南昌画”顾问，景德镇青年美术家协会名誉主席。景德镇诗词学会名誉会长。景德镇陶瓷研究所高级艺术顾问。大连保税区高级文化顾问。发表文学作品160多万字，文学作品和字画、陶艺作品多次获奖。2004年被人民画报社授予“江南才子”、“政坛艺术家”荣誉称号。巨幅山水井岗山、革命圣地、咏昌南、被中南海和人民大会堂收藏。,汪天行 江西省文化厅党组副书记、副厅长,汪天行部分作品,井冈烟云,汪天行部分作品,秋山飞瀑图,井冈山作品,汪天行部分作品,井冈山作品,深山独钓图,山水主题画展持续活动1,时间：2012年7月地点：龙隐山文化会所会议厅目的：丰富画展活动内容，制造更多活动亮点，变成持续性的话题活动形式：配合艺术节的讲座，及市民参与互动高的活动 1、中国画相关专业讲座，中国画材料演变史及当代主要国画技法专题讲座。2、结合艺术收藏、画展期间开展国画收藏专题讲座，可以部分参展作品为例讲解国画收藏方面的专业知识。3、艺术家沙龙活动。,01 国画收藏专题讲座,组委会邀请当地国画名家，用专家的眼光讲解国画收藏的专业知识，为当地绘画爱好者及文化艺术界人士，搭建交流对话的平台并建立长久联系。,02 中国画和材料演变史以及绘画技法专题讲座,邀请当地高校艺术系知名教授，为广大绘画爱好者讲解中国画和中国画材料的发展演变历史，以及中国画发展到现代，丰富绘画技法介绍和应用。为当地众多绘画爱好者建立起艺术交流的平台。,“山.水”主题画展持续活动2：作品社会征集,1、为期半个月的作品征集活动，以“山水”为主题，邀请并宣布向全社会征集以“山水”为主题的绘画作品。2、社会征集的作品，由名家筛选推荐,市民可前往参观，投票，并最终选出最受欢迎的作品，并设一至三等奖及特别大奖。进一步提升活动价值，吸引更多参与者。3、获奖名单公布于各大媒体上，部分优秀作品予以刊登，作者持续见报，龙隐山项目可在报端冠名专题。4、优秀参展及参赛作品集结成册，由华宸集团出资出版。,03“山水”主题绘画作品征集,向项目辐射地域征集以“山水”为主题的绘画及其他视觉艺术作品，形式不限。通过主题作品征集，进一步扩展龙隐山项目的知名度，以及华宸集团企业影响力。,闭幕仪式,时间：2012年7月下旬形式：闭幕酒会地点：龙隐山文化会所,“山水”主题出品,优秀作品册。将活动评选出的优秀作品集结成精美收藏册，在全球范围内出版发行。,纪念明信片。将活动中主要作品、事件照片、合影整理发行纪念明信片。,其次,上海交大EMBA总裁班命题论坛（2012年7月底）,上海交大EMBA总裁班命题论坛,命题：例（房产投资，分析龙隐山发展态势）通过龙隐山的定位及周边适应购买人群的分析，关于投资理财方面的知识非常适合龙隐山大部分客户的青睐。理财日益被重视的今天，需要正视一点很多人没有权威的渠道以及大量的时间去了解理财的具体内涵和国家更新很快的经济发展方向。这样的需求点显而易见。从国家的角度到城市的角度最后到区域的角度，龙隐山区域的发展态势自然而然的引入进来，这是我们为您准备此类活动的根本目的。,自助酒会配合,为了配合项目的调性定位，我们特设置了顶级雪茄及红酒品鉴环节，增加来访客户对项目的好感，并让他们更长时间的体验现场活动气氛。,重量级白兰地品牌江西首展,单瓶售价约15万的珍贵白兰地首次亮相江西，必将使各界名流侧目。,再次,奇趣嘉年华有奖寻宝活动（2012年8月）,活动内容,主线为“奇趣嘉年华龙隐探宝”有奖寻宝活动，结合创意DIY、主题人物、各类令人眼花缭乱的互动性表演等构成。,活动介绍,主线活动：奇趣嘉年华龙隐探宝（或称夺宝奇兵）,本活动是专为客户量身定做的一种创意性主题活动，是以趣味寻宝换取奖励的刺激形式推广样板间及整体项目的一场活动，设置一款路线，将寻宝点串联在样板间和小区环境之间，中间在寻宝节点中穿插主题人物及表演的现场风味营造，借以使到场客户参观整个项目，促进销售达成。具体玩法:根据现场布局规划路线或区块，根据分发的“寻宝图”在相应的路途上进行寻宝，在参与者收集齐各寻宝点的关键“宝物”后，即可兑换大奖（奖项设置待议）。,散点活动氛围营造,霓虹光舞,迪斯尼小丑,大师漫画,后现代欢舞,街区节目表演,散点活动氛围营造,街节目表演伦敦街头的行为艺术区,
