广州万国广场品牌调研报告.ppt
万国广场品牌调研管培生2013年8月,万国广场位于广州市海珠区前进路40号，是海珠最大的综合购物中心。消费者不仅可在万国广场采购生活类用品，也可以在电器城、家具城进行更高层次的消费。万国广场内的商品折扣非常诱人，吸引众多顾客前来购买。室内步行街呈U字形设计，动线流畅易达，设有多个与主力店相互联通的通道及19部扶手电梯、6部观光电梯、10部垂直电梯，使各大主力店与步行街融为一体，客流可以在主力店与步行街之间、主力店与主力店之间充分互动。,一.万国广场概况,负一层万国运动工厂店的成立，是万国广场正式转型奥特莱斯的重要标志，里面引入了NIKE、ADIDAS、LEVIS、LEE、PUMA、KAPPA、茵宝、匡威等国际运动及休闲品牌的工厂店，配套有肯德基快餐店；首层是国际时尚名牌OUTLETS，服装品牌有TOPPY集团全系列JESSICA等品牌、哥伦比亚、G2000、卡路.约翰、班尼路、黛安芬、安莉芳等；皮鞋箱包品牌有奇乐、新秀丽、旅行者、暇步士、百丽集团旗下STACCATO、真美诗、MILLIES，TATA、美丽宝、百丽等，配套有仙踪林、哈根达斯、美心西饼、圣安娜饼屋、甜言物语等美食店；而在万国最热闹的地方可能要数三层，这里是全球第二、欧洲第一的素有“零售之王”称号的法国家乐福超市；四层为万国运动工厂店二期，服装品牌有ADIDAS三叶草、锐步、CAT等；运动器械品牌有：YY、VICTORY、PRINCE、HEAD、熏风、LP等，配套有萨莉亚意式比萨餐厅；五层的户外运动专场品牌有：哥伦比亚、CAT、凯乐石、SPEEDO、贝桑松、嘉仕堡、圣佛莱、WTIGER、TENLENT、极地ONEPOLAR、SIGG等品牌，还有各类潮流精品的小店及美奇乐园大型电子娱乐场，更是年轻一族聚集点；六层的大型美食广场有一级棒.万岁寿司、十和田日韩料理、酷哥辣妹火锅、台湾浅野雪锅七层力美健健身，让你在购物之余，更可感受不一样的休闲娱乐方式。七层特设的超级特惠场成为整个海珠区购物的一大亮点。,1.运动潮流Sports and Trend,二.经典品牌分析,FILA（斐乐）是著名的意大利运动品牌，FILA（斐乐）是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使FILA（斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。,Reebok这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。锐步公司是阿迪达斯旗下运动品牌。过去最经典的广告语之一就是I am what I am(我就是我)。,2.时尚休闲Fashion style,Jessica是Toppy集团推出的首个品牌，于1976年在香港推出，与Episode相比，Jessica在格调及款式方面采用较为年轻的路线。Jessica 系列专为年轻的行政人员而设计，时尚新颖，款式方面以简单利落及时尚得体为主，配合绣花，印花图案及充满美感的剪裁，尽显女性线条优美，净色的基本服饰配以衬衫及针织服装，既予以人专业的形象，又能散发青春的活力。对时装潮流触觉敏感的女性，特别注重服装的搭配，Jessica提供各类服饰，令配搭各款Jessica服装更为方便。,BeLLE百丽追求不同的生活体验及生活经历。BeLLE百丽在变化中展现内在与外在的完美气质。百丽国际旗下百丽、天美意、他她、思加图等均在国内女鞋销量市场名列前茅，森达男鞋也备受消费者欢迎。百丽连续12年在中国女鞋销售中居榜首。百丽是中国第一女鞋品牌，为广大女性消费者提供时尚、优雅、容易搭配的女装鞋履产品。百丽提倡的“百变，所以美丽”的态度更是中国消费者认同的时尚概念。,Calvin Klein（简称：CK），是一个美国时装品牌，于1968年成立。我要最纯、最简约、最时尚”这就是Calvin Klein精神。Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。,所有G-STAR的牛仔裤(布：)都注明“USA DENIM”，这并不是美国制造的牛仔布，而是采用来自美国种植的棉花，用美国与欧洲的棉花，不同之处在于染色出来的效果美国的可以更蓝更白，而欧洲的蓝与白会有点带灰，故特别选用美国棉花。G-STAR作为牛仔裤的专家，非常重视每件产品的质素，故此不断努力不懈地钻研，提高技术之余，也注重创意。品牌消费对象：喜爱（原粗胚单宁布）的人，穿着牛仔服饰及牛仔相关产品的人。18-30岁。当然只要你爱，年龄是不会被限制的。,3.美食天地Foods,美食品牌都不一定很有名，但是都很有特色而且价钱实惠。,4.户外运动Outdoor Sports 和 生活综合Life and Market,品牌众多，配套涵盖了很多品种。,广场外围广告牌设置，非常有购物氛围。,万国的运动主张，品牌形象突出。,三.对海珠项目的借鉴意义,万国广场品牌之大和全，是海珠项目无法匹及的，相差500米的距离，如何避开万国广场的辐射力，最好的办法就是做足差异化。万国做运动品牌为主，我们就做休闲和饮食；万国做游乐场和健身房，我们就做教育培训、时尚配品、美容机构等。麻雀虽小，五脏俱全，我们就要做到与众不同的小与精。,
