海尔智能电脑新产品推广.ppt
,客户摘要,客户名称:海尔电脑广告任务：海尔智能电脑新产品推广目标受众：中高档收入家庭广告周期:2001年2月12日3月2日广告预算:20万RMB 目标区域:北京上海广州,提案目的,为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。,预期效果,在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。,争取最大化覆盖目标受众避免媒介外延和重复而产生的浪费,媒介目标,数据来源：CNNIC,中国互联网用户区域分布概况,北京、上海、广州重点市场地方信息港,综合类门户网站,网络推广媒介策略-选择策略篇,普遍撒网 大型综合门户类网站重点培养 重点市场地方信息港,媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据）,专业的生活服务、IT电子商务网站，面对特定的目标受众,综合门户网站，著名的ICP，内容丰富，适合品牌的推广,寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报,区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客,具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。,网络推广媒介策略-选择标准篇,综合类网站新浪 网易,资料来源：IM ASIAN,网络推广媒介策略-网站选择篇,数据来源：IAMASIA,选择依据：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富 全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大，访问量大而稳定。,地方信息港21CN 上海热线,资料来源：IM ASIAN,网络推广媒介策略-网站选择篇,数据来源：CNNIC,新浪 http:/,北京40%上海12%广东30%,网易 http:/,北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%,为避免各网站覆盖交叉重复，建议不投放北京市场,广州,上海,网络推广媒介策略-频道选择篇,前期配合海尔新品上市，在频道选择上首先浏览量高，具有栏目特色，符合目标受众关注内容的首页、新闻、电脑科技等频道,新浪：新闻、科技时代网易：首页上海热线：首页21CN：焦点新闻、休息娱乐,flash button 180*135 下拉式 button 150*50 cascading logo 80*80 下拉式banner 468*120 下拉式button 120*120 Text link,网络推广媒介策略-形式选择篇,前期配合海尔新品上市，本次采用多种特殊、新颖的广告形式，跳出嘈杂的广告环境，以便对受众形成较强的冲击力,Banner 468*60 15k,Button 120*60 8k,Txet Link 12words,Cascading Logo81*81 5k,向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果,广告主的基本疑问,网站统计数据准确把握网络受众的动向,网站统计数据准确把握网络受众的动向,覆盖目标消费者,广告请求,IP 地址国家域公司浏览器关键字SIC 代码,访问者特性帐号希尼 SIC 8721,定向广告投放给不记名访问者,网站的用户信息,向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果,广告主的基本疑问,通过广告递送技术,网络广告战役可以精确控制每个创意的暴露频次,离线广告:典型的覆盖/频率曲线,向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果,广告主的基本疑问,Click-Through%,1,2,3,4,测试创意!,网络媒介计划系统实时调整媒介方案,向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果,广告主的基本疑问,基于广告递送的实时统计报告,效益为基础的报告系统:广告效果一目了然,新浪 http:/A:网站基本数据：日平均访问量：2000万/天（其中新浪邮件为640万PV/天）日平均登陆人数：55万/天（其中新浪邮件为37万/天）总注册人数：700万首页日访问量：200万/天新闻首页日访问量：100万/天性别比例：男70%女30%教育比例：大学以下7%大学81%硕士9%博士3%地域比例：北京40%上海12%广东30%江苏7%山东5%河北6%年龄比例：20岁以下20%20-30岁48%30-40岁27%40岁以上5%B：CNNIC排名第一。,请继续,网易 http:/网站基本数据：日平均访问量：2500万/天日平均登陆人数：75万/天总注册人数：600万首页日访问量：300万/天年龄比例：6%0-18岁,55%18-25岁,35%26-35岁,4%36-45岁,0%45+性别比例：64.2%男性，35.8%女性教育程度：6.58%初中；,13.32高中；76.67%大学,3。1%硕士；0.32%博士学历行业分布：计算机业38.69%；金融业15.47%；工程师8.99%；经理/主管10.28%；教育业8.31%；商业7.99%；其他10.27%省份统计：北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%；其他48.%55,请继续,21cn http:/A:网站基本数据：平均每日浏览量:140万人次 个人邮件用户:300万 虚拟社区会员:30万 商务邮箱注册用户：3万 首页日访问量80万/邮件40万/财经30万/新闻15万 性别比例：男58%女42%教育比例：大学以下14%大学71%硕士10%博士5%地域比例：广东43%北京12%上海15%年龄比例：20岁以下17%；20-29岁38%；30-39岁33%；40岁以上12%职业分布：IT类21%；技术工程13%；财务金融20%；学生10%；其他28%,请继续,上海热线 http:/A:网站基本数据：综合浏览量：320万/天 注册用户数：50万 独立访客数：40万/人次/天首页日访问量：35万/天性别比例：男 64%女 36%教育比例：大学以下 6.9%大学 83.8%硕士 7.5%博士 1.8%地域比例：上海 79.9%华东 20.1%年龄比例：18岁以下11.9%18-25岁39.9%26-35岁39.3%36-45岁以上7.7%45岁以上1.2%职业分布：职员 22.7%；科研人员 33.7%；管理人士 29.7%；学生 13.9%,请继续,
