好+1品牌定位及设计表现.ppt

好1品牌定位及设计表现,好1是谁,好1品牌背景分析好1是高朋乳业旗下聊城好佳一生物乳业有限公司的一个新品牌，其目的是 打造高朋乳业的另一张“王牌”，提高品牌定位，塑造一个崭新的中高档品牌。将来，好1将来会成为一个品牌名称、企业名称为一体的知名乳品品牌。好1品牌现在主要生产乳饮料，旗下有酸酸乳、花生牛奶、核桃牛奶、四联包、枸杞奶等产品，产品线以短线产品为主。好1产品走流通渠道，依靠经销商的力量进行推广，属于三级市场产品。好1市场以山东为主，逐步走向全国，占领周边省份，精耕细作，步步为营。,好1将来到哪里去,竞争对手的弱势,消费者未被满足的需求,好1品牌优势,定位分析,竞争对手的弱势国内一类品牌（蒙牛、伊利、光明等）区域优势并不明显，只是一二级市场占有强大优势，三级市场并没有形成绝对优势；省内一类乳业品牌（佳宝、得益等）区域优势明显，在省内其他区域并没有形成垄断；,消费者未被满足的需求对于大众消费者来说，一类乳品品牌的产品质量值得信赖，但是由于消费水平的限制，形不成长期购买，需要品质好，值得信赖的大众品牌；对于礼品市场，一类乳品品牌具有吸引力，但由于都是此类产品，同质化严重，需要一种新的产品品类来代替常规乳品；,好1品牌的优势企业具有良好的渠道，积淀了一定的市场基础；好1品牌拥有省内名人代言（小么哥）的绝对优势，代言人利于品牌的传播；好1品牌具有差异性枸杞奶产品，能够在礼品市场占有一定优势；,因此，好1的品牌定位品牌市场：山东省内17地市品牌目标：成为省内的大众乳品名牌品牌形象是什么？品牌传播口号是什么？,好+1的品牌形象定位分析,从奶源方面这一诉求方向为草原奶所独占，在消费者心目中形成了根深蒂固的印象，从伊利的“心灵的天然牧场、天天天然、天然天地，共享伊利”到蒙牛的“自然给你更多”，草原品牌已经是伊利、蒙牛的天下。虽然其他品牌也有奶源基地，但是很难超越，难以突破。好1品牌没有纯牛奶产品，不合适从奶源方面定位。,从生产工艺方面现在牛奶的生产工艺基本处于同质化，甚至是同一家生产设备，没有差异性。此外，消费者不是专家，其所关注的是使用高品质的牛奶，而较少去关注高品质的牛奶是如何生产出来的，对品质的认可来自对品牌的肯定。,好+1的品牌形象定位分析,从品质方面蒙牛以天然将其品质落实到传播，光明以乳品专家的形象贯穿其中，佳宝以“充满活力”来引导消费者；得益以其“新鲜巴氏奶”引领市场，要想在品质方向诉求新的卖点，很难突破。,好+1的品牌形象定位分析,好1没有特殊技术支持，没有草原地域的特色，我们从品质的差异很难突破。挖掘消费者的心里感受，拉近与消费者的心灵距离，寻求生活化的传播概念是好1将来发展的方向。从好1品牌名称上来看，好1意寓给消费者更好、更多的含义，让消费者享受到好1牛奶带来的欢乐和美好生活。从好1品牌代言人来看，小么哥在山东具有较深的影响力，有很好的亲和力，生活化的情感拉近与消费者的心灵距离。,所以,好1品牌形象定位：,好奶，好生活,好奶，好生活,品牌传播口号：,每天好1，健康好身体,好+1产品包装设计枸杞牛奶酸酸乳花生牛奶核桃牛奶早餐奶中老年高钙奶,好+1推广物料设计海报车体画册太阳伞X展架,好1新品发布暨高朋乳业经销商联谊会,时间：2006年12月18日地点：济南玉泉森信大酒店主办：山东高朋乳业有限公司 聊城好佳一生物乳业科技有限公司策划：世纪经纶品牌传播机构,