用网络来营销自己（SEO培训用）教程.ppt
用网络来营销自己-SEO基础知识培训教程,内容中心张燕杰2011-09,培训目的,一、目的 什么是SEO?为什么要学SEO二、【规则】哪些因素影响搜索引擎排名？有什么规则值得我们遵循？三、【执行 每个职位都应该为SEO做些什么？技术部 产品部 编辑部 市场部四、【评估】大家的工作成效如何？如何检测？,金银岛大宗产品电子商务平台,课程大纲,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分:SEO基础知识,?什么叫SEO?为什么需要SEO？,金银岛大宗产品电子商务平台,互动一下：,引子,美国一家电台举行竞猜节目抢答（类似6+1），当电台主持人提出问题的时候，听众第一个抢答正确的即可获胜.，当主持人问一位成功率最高听众如何 做到呢这些呢？那位观众回答很干脆，我在使用google搜索谷歌、百度、必应。,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分:SEO基础知识,一、什么是SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，通俗讲，提高网站和网页在搜索结果的自然排名的技术和方法。分为站外SEO和站内SEO两种.【广泛作用增加流量提高知名度【具体目标】引导用户通过搜索引擎进入我们相应的页面，从而解决用户的需求用户多次需求解决后逐渐增加用户对网站的信赖，转为网站的忠实用户,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分:SEO基础知识,二、为什么需要SEO搜索引擎是网民获取信息的主要工具搜索引擎是高效的网络推广渠道网民更信赖自然搜索结果网民一般只查询搜索排名靠前的结果,金银岛大宗产品电子商务平台,搜索结果的“金三角”现象,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分:SEO基础知识,三、SEO的发展史 SEO 搜索引擎值得关注的一些重要事件：1、1994-1997 Yahoo 是最早使用SEO 技术的公司之一。1994年7月，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想开始出现.当时营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生。1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生，,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分:SEO基础知识,2、1998-1999年Google出现和SEO理论的浮现这一阶段，美国的互联网大会开始有一些关于网站优化的文章发表。这些文章开始关注到链接流行度（Link Popularity）、名录网站链接（Directory Listing）的意义。这段时间，搜索引擎知道了需要限制网站提交来防止垃圾网站的泛滥，于是开始组织反击。1999年，雅虎中国正式开通。继承了雅虎全球的分类目录搜索基因，为中国互联网用户提供强大的搜索功能。1999年5月，Hao123建立，遵循简单，直接分类模式。成为广大网民上网必备利器04年8月百度收购。,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分:SEO基础知识,3、2000-2001年：1998年，InfoSeek出局，1999年InfoSeek一位工程师，要办中国人自己人搜索。推出以超链分析技术为基础的百度2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。2001年的收费登录大为红火。搜索引擎市场经历大清洗。,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分:SEO基础知识,4、2001-至今2001，Google 规则改动。2002年是大量SEO被滥用的一年。2003年，越来越多的网站设计对Flash的应用有了谨慎的态度。2005年以后，每年都有规则改动。但不再是定期的活动，而是逐渐地成为每天的递进更新。剧烈的变化不再看见。但只要遵循搜索引擎的纪律，以合理的方法来调整、提高网站的结构和内容，成为唯一能够保证网站稳定排名的方法。,金银岛大宗产品电子商务平台,课程大纲,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,？各大搜索引擎喜欢什么样的网站？什么是高质量的网站？答案：内容是用户所需的网站设计符合各大搜索引擎的技术标准,金银岛大宗产品电子商务平台,互动一下：,服务器,关键词布局,网站链接构架,反向链接,影响搜索引擎的八大因素,内容,域名、文件名、url,title和meta,网页排版细节,八大因素,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,一、服务器因素1、稳定性：安全（避免网站中毒）稳定（避免网站打不开）2、速度：快，有利于排名,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,2、内容因素1、网站内容越丰富，对排名越有利 内容越丰富，搜索引擎就会认为越专业，就越容易收录 2、网站原创内容越多越好：垃圾站越来越多，各大搜索引擎越来越看重了原创内容 搜索引擎是如何判断原创内容呢？两方面：1、被收录的时间的早晚 2、文章中指向的链接,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,3：title和meta标签因素 title，也就是网页的标题，这段内容，显示在浏览器顶部 meta name=“description”content=在源文件 这段内容，是网页描述标签，这个是关键词标签 这句就是告诉搜索引擎，这个网页大概是什么内容,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,4、第四个因素：网页排版因素 注意三方面 1、大标题要用2、文本中的关键词用加粗或者加重两三次3、网页中的图片要加上alt注释,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,5、第五个因素：【域名、文件名、url因素】（1）域名选择：选择包含关键词的域名。（2）文件名：使用关键词文件名，关健词间可以用-隔开。使用拼音域名对排名的影响是非常小的，但是英文的影响非常大,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,（3）URL的权重：A、WWW前缀的二级域名权重最高 比权重要高B、二级域名比目录有优势 info.比 权重要高C、目录越深对排名越不利www.权重要高D一个网页的目录深度最好不要超过三级E、目录权重比一个静态网页高 权重高F、静态URL比动态URL权重高,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,6、第六个因素：网站的导航构架（1）导航结构清晰明了（2）超链接用文字链接（3）各个页面要有相关链接（重点）,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,7、第七个因素：关键词的密度和布局 关健词密度在3-5%左右，不要刻意追求关健词的堆积关键词布局（1）Title：3次（2）meta、4次（3）网页大标题H1、1次（4）网页文本内容B、1-3次（5）图片alt注释 1次（6）网页中的链接包含关键词：5-10次。,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,8、第八个因素：反向链接（1）、什么是反向链接是指A网页上有一个链接指向B页，那么A页就是B页的反向链接。反向连接是针对网页和网页之间的，不是针对网站和网站之间的。站内网页间的链接，叫内部链接站外网页给的链接，叫站外链接（2）、如何查看反向链接？http:/site:使用Google工具条查PR值,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,（3）超级关健因素？反向链接的文本中，一定要包含关健词，比如我们的信息推广要尽量加“金银岛”，“金银岛”做为超链接的文本。即：金银岛（4）如何增加反向链接反向链接的质量和数量决定着PR值的高低几个方法：网站内部互链友情链接（但不要和作弊的网站交换）利用原创文章被转载博客、贴吧、微博等等,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分:SEO基础原理,此外：对排名不利的因素（1）Iframe 的框架问题（2）Javescript的链接（3）JS调用（4）flash制作,金银岛大宗产品电子商务平台,课程大纲,金银岛大宗产品电子商务平台,金银岛网站目前SEO策略？（自己看到或理解的）,金银岛大宗产品电子商务平台,互动一下：,第三部分：SEO基本策略,一、网站设计1 网页静态化2 搜索引擎不利因素3 网页代码规范4 用户习惯与网页焦点5 网站信息,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,1、网页静态化 网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收录。1）ASP、PHP、JSP等生成静态网页2）伪静态,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,2、避免搜索引擎不利因素1）Flash虽美观、交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。2）图片中的重要内容。3）Javascript等其他不利因素。,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,3、网页代码规范代码规范有助于Spider高效率爬行1）CSS与HTML分离2）尽量（非必须）使用DIV+CSS3）网页代码精简，减负4）避免重要信息出现不利因素,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,4、用户习惯与网页焦点不同的用户群体有不同的浏览习惯和网页关注焦点。1）目标群体网络水平层次2）分析同行业网站布局3）模拟用户思维,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,5、网站信息搜索引擎和各种分类目录都喜欢结构、信息完善的网站。1）网站介绍信息2）联系方式：线上、线下3）隐私保护、版权声明,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,二、关健词将网站关键词进行分析、扩展，整理成一份关键词列表。1）确定核心关键词2）关键词扩展3）模拟用户思维,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,1、确定核心关键词网站核心关键词，产品、信息、服务形成核心关键词树。,网站核心关键词,产品,服务,信息,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,2、关键词扩展对核心关键词进行扩展1）产品的多个名称2）同一产品的不同名称3）多样、细化的组合,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,3、模拟用户思维实现同一目标，不同的人有不同的搜索习惯，使用的关键词可能不同,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,文章关健词选择策略数量：从文章标题和内容出发定3个关健词一致性：关健词必须为文章内容的核心逻辑合理性：用心揣摩用户搜索心理，3个关健词应为用户可能搜索本文的组合重复次数：关健词在页面的密度为15%,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,关键词选择工具1、百度风云榜：http:/,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,关键词部署：将不同热门程度的关键词分别部署,首页,核心关键词,频道&栏目页,内容页,专题页,扩展关键词,长尾关键词,热点关键词,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,三、网站内容高质量的原创内容对用户、对搜索引擎都是友好的1）创作原创内容2）避免重复内容3）为热点创建专题,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,四、网站架构优化以用户、搜索引擎友好为原则，远离作弊，长效发展。1）网页头部标签2）网站目录结构与URL3）关键词密度,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,五、网站地图制作,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,六、反向链接策略（1）内部链接（2）友情链接（3）原创文章:专题制作（4）建立博客、微博等：（5）市场合作,金银岛大宗产品电子商务平台,友情链接规范要求,1、对方页面Pagerank 值越高越好，至少不要低于我们2、尽量用文字链接3、同行网站，可以优先考虑。4、对方网站的链出越少越好。5、假如对方首页没有类似链接的位置，可以交换广告形式，要一条广告文字链接。6、避免与未被搜索收录的网站及作弊网交换链接（发现有友情链接中作弊网站，要立即取消，并要求对方也撤下我们的链接）7、有损公司品牌形像的网站不要作链接。,金银岛大宗产品电子商务平台,课程大纲,金银岛大宗产品电子商务平台,第四部分：Q&A,金银岛大宗产品电子商务平台,欢迎大家提出 关于SEO的问题,谢 谢金银岛与您共同见证网站的成长,金银岛大宗产品电子商务平台,
