微信买房活动方案.ppt
,乐居微信购房季活动方案,新浪乐居商务编辑小组 关然,目录,1、活动背景2、活动内容3、资源展示4、合作回报5、商务条件,1.活动背景：任何一个品牌如果在移动营销方案中没有涉及微信，那就属于失职。,前言,任何一个品牌如果在移动营销方案中没有涉及微信，那就属于失职。,用户基础,活跃热度,平台力度,4年用户发展,每日企业互动,0,6,1.5,50,微信平台-势不可挡,每月活跃量,亿,亿,万次,红包营销-屡创奇迹,微信过年红包,京东购物红包,滴滴打车红包,10亿单日销售额,1夜之间干了,红包一抢而空！,支付宝8年的活儿!,比平日翻了10倍,每天420万个,新的营销爆发点,+,微信平台,红包营销,两大武器注入,房地产,通过红包传播吸纳客户,地产业第一次微信活动,“红包无限抢 楼盘一扫光”,七月大促 七重礼,乐居微信购房季,亿元红包基金,百座重点城市,千套特价楼盘,万盘项目参与,千万网友互动,覆 盖,汇 聚,吸 引,引 爆,投 入,活动主题概念,我们通过从现在开始为期一个多月的，乐居线上/移动/线下资源的全面推广，新闻系列炒作，让市场各方认知、玩high微信售楼处，从而认可、证明微信在作为购房和卖房新渠道上的价值。这不是一般的移动购房节。,活动价值总括,1、线上线下乐居资源全程覆盖推广；2、新闻舆论持续一月炒作；3、亿级微信网友参与；4、品牌楼盘随红包无地域传播；,2.活动内容：微信抢红包+好房全城扫+微信刮刮乐+1元买好房=乐居微信购房季,乐居微信购房季,抢红包,02.好房全城扫,01.微信,04.,03.微信刮刮乐,04.一元买好房,“红包无限抢 楼盘一扫光”,01.微信抢红包-参与流程图,奖品筹备,用户红包中奖,用户线下兑奖,PC,移动,微信/微博,平媒,户外,短信/DM,扫一扫,中奖,未中奖,领奖,二维码/领取码,填写个人信息,领取成功,分享人,被分享人,下行消息,微信售楼处,领红包,刮奖,转发分享,达到10个PV再次领取红包,直接点击进入获得红包,海尔门店,01.微信抢红包-用户参与流程,乐居全平台推广入口,中奖,2,&,未中奖,2,&,回复红包获得刮奖红包,点击-乐居红包获得刮奖红包,01.微信抢红包-抢红包流程,查看是否中奖,刮奖区域可刮奖3次,点击可抢红包朋友及自己点击,&,允许授权获得刮奖红包,红包分享提示10个PV可再领红包,点击分享按钮转发好友或分享到朋友圈,01.微信抢红包-转发分享流程,刮奖区域可刮奖3次,登入中奖信息,01.微信抢红包-活动领奖流程,提供个人信息姓名及手机号码,出示领奖二维码向楼盘兑奖人员提供,“盛夏送清凉 全城扫好房”,玩法：,1、全城扫码在全市8大商场设有此次活动二维码扫码墙获得广泛关注,2、分享有理所以参与活动的二维码扫完后，出来项目的基本介绍和售卖房源信息，分享信息到朋友圈，即可到售楼部领取盛夏特别礼一份；扫出分享特别礼的网友可到活动商超领取奖品,3、盛夏送礼所有参与此次活动的二维码，每日根据活动预算设置奖品信息，参与扫码并中奖的网友，即可到售楼部领取相关奖项,4、线上扫礼所有参与此次活动的二维码，除了在各大商场有扫码墙外，在新浪乐居页面有专属活动二维码页面，足部出户，线上扫礼,玩法：,渠道：,渠道：,”微信刮刮乐“手动玩耍的乐趣,微信刮刮乐体验上班时刮免费刮刮乐的乐趣,简介：刮刮乐是微信活动较为常用的一种形式，能够迅速吸引到微信粉丝关注，还可以由朋友圈分享，扩大传播范围，同时在刮刮乐的同时，后台可以统计精准数据。同时在活动中还可以嵌入项目的释放信息。,微信大转盘手动的乐趣,简介：微信大转盘、水果机、九宫格，也是微信较为常用的一种游戏形式，相较于刮刮乐具有更强烈的视觉冲击感，让人有欲罢不能的乐趣存在。同刮刮乐相同，同样可以迅速带来游戏人群，收集到网友信息。,全民抓“金”1元买房,活动形式,网友通过移动端或案场现金支付1元可换购超值商品1件+5000元购房款+总房款优惠X万机会前500名支付可换购价值100元商品1件+5000元购房款+总房款优惠X万的机会前500-2万名可换购价值50元商品1件+5000元购房款+总房款优惠X万的机会,活动平台,新浪乐居专题页面,微信公众平台,项目现场,支付方式,PC端：微信扫描活动二维码进入微信活动平台手机端：微信扫描二维码进入支付线下：项目案场现金支付1元,二维码示例,线上支付流程,扫码,点击,点击,活动规则,活动时间：7月1日-7月31日，礼品抢完为止，活动时间内未领奖者不予退款。成功购买后，7月21日前凭电子订单至售楼处领取礼品及5000元购房款。（根据到达案场顺序确定礼品）活动结束前，参与新浪乐居电商团购，成功购买E金券即可享受E金券优惠+5000元购房款每人（每组姓名+电话）限领商品1件，每套房5000元购房款仅限使用一次,特别说明:1.微信公众平台添加自定义菜单-1元买房-我要买XX2.拟定1元支付账户新浪乐居(待定),活动推广思路,3.资源展示线上+线中+线下=无缝对接购房者总部+地方=联动跨地域传播,微 博,新浪网：首页、新闻、财经、邮箱、军事等通栏、轮播、画中画专题页：皮肤、大头条、焦点图全国房产：首页、新闻、业主论坛、楼盘详情页等通栏、置顶,口袋乐居：首页、楼盘详情页乐居触屏：手机新浪横切、焦点图、首页、楼盘详情页,乐居微博矩阵推广乐居全国官方微信账号乐居16000多个微博售楼处,线上推广资源,移 动 端,百度：29000万套百度品牌专区（左侧一条文字链、右侧擎天柱）,乐居全平台推广资源（西安）,价值,万,160,线上：,总价值超160万,平 媒,海尔门店,全国近 300家 平面媒体新华网、中房报、楼市、地产、京华时报、新京报、21世纪经济报道、华夏理财渤海时报、滨海晚报、沈阳晚报、辽沈晚报、房地产时报、新闻晨报、新闻晚报、杭州日报,近 100个 户外传播渠道华视传媒地铁、厚呷、国美、永乐、红星美凯龙、航美广告、新世纪电影院、社区媒体、明珠广场灯箱广告位、海秀路快速施工围挡广告、海南省人力资源市场招聘会内场广告、写字楼LED,与三大运营商强强合作千万条短息全国通发千万份DM，覆盖全国246个城市,进驻海尔全国门店进驻推广7600多家县级专卖店26000万个乡镇专卖店,户 外,短信/DM,线下推广资源,乐居全平台推广资源（全国）,价值,亿,2,线下：,线下：,乐居全平台推广资源（西安）,价值,万,100,微信活动头图,DM宣传单,易拉宝,网络广告,线下：,线下：,活动主题,活动-LOGO,红包-LOGO,礼品总数：10万件,乐居拉卡拉,乐居提供超过,礼品：,礼品支持,4.合作回报问：你为什么要参加？答：4大利益点+低投入+高回报,四大利益点,高效果回报,0,资金投入,锁 定客 户,脱 颖而 出,只有购房才可以使用,案 场人 气,奖品须到案场例领取,活动参与,提供,仅需,合作回报（仅限于全城扫码）,8家大型商场、综合体为期一个月楼盘信息展示异业联盟衣食住行全面覆盖楼盘信息超过100万整体活动软性推广资源和硬广资源EDM、短信活动信息推送商广投放等额项目硬广资源商广投放1：1配送硬广预计100组到访增量,5.商务条件,商务合作条件：A,商务合作条件：B,谢谢观赏 期待合作,
