西藏卫视招商推广手册.ppt
招商推广手册,2011年,西藏卫视2010年全方位大提升,1,频道形象,独具特色,2,覆盖率,行政落地,3,节目内容,全面改版,独一无二的频道定位,双定位策略,地理及探险旅游,电视剧,以西藏独特的地理环境和人文特色为主要卖点,打造传播西藏文化，赴西藏旅游的最佳平台核心人群：中青年男性群体，有较高收入，有一定的学历和知识层次，喜爱旅游，消费能力强,经典电视剧高密度、集中性播出，让观众一次性看个够，成为电视剧爱好者最过瘾的播出平台核心人群：中青年女性群体，一般为全职太太，时间充裕，有一定的消费能力，对旅游兴趣较高,独具特色的雪域高原，是人们向往的圣地，而西藏卫视将会成为人们了解西藏、感受西藏文化最佳的平台,西藏卫视2011年合作手册,政策驱动覆盖,第一部分:覆盖,2009年，省级卫视群中的西藏卫视凭借政策驱动崛起，成为省级卫视年度覆盖中一朵奇葩。2008年11月中旬，中宣部和国家广电总局下发关于全国有线电视网无偿转播西藏电视台汉语综合频道的通知，各省广电局随即积极安排部署西藏卫视在本省落地工作。经过近一年的落实，西藏卫视全国覆盖成果尘埃落定，一鸣惊人。,一鸣惊人，覆盖奇葩,截止2010年8月，西藏卫视2010年全国可接收人口约6.57亿，可接收率达51.6%；西藏卫视在全国的观众数量众多，月到达观众超过3亿，月到达率24.0%，稳定观众数超过500万；全国有187.3万人喜欢西藏卫视；西藏卫视的观众具有文化程度高、职业层次高、收入高等特点。,数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月,西藏卫视覆盖状况,西藏卫视1999-2010年全国覆盖状况（万人）,数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月,调查结果显示，1999年西藏卫视全国覆盖人口仅为3987.6万人，2010年西藏卫视全国覆盖人口已经达到65670万人，11年间增长了15倍以上。尤其是在2009-2010年间，西藏卫视借助政策落地的东风，覆盖工作突飞猛进，覆盖人口呈现井喷式增长，全国覆盖人口达到了较大规模。,附：西藏卫视全国六大地区覆盖（2010年11月数据）,西藏卫视在六大地区均实现了较为可观的覆盖规模，以华东地区覆盖人口最多，高达1.88亿；六大地区的覆盖率水平均在40%以上，以东北地区覆盖率最高，达50%以上。,数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月,西藏卫视覆盖排名进入前20,2009-2010年间，西藏卫视借助政策落地的东风，覆盖人口呈现增长，西藏卫视在全国卫视的覆盖排名进入全国前二十。,数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月,附：到达率较去年增长30.7个百分点,从整体上看10年上半年西藏卫视到达率较去年同期增长30.7%。从省份上看，西藏卫视在沿海省份及华中地区到达效果较好。,30.7%,数据来源：CSM，10年11月，28省网组，全天,10年各省份到达情况,10年各卫视到达率情况,第二部分:节目内容全面改版,西藏诱惑西藏卫视20:00黄金档新栏目简介,西藏诱惑,人文的西藏,探险的西藏,旅游的西藏,原生态的西藏,信仰的西藏,梦幻的西藏,西藏卫视2011年合作手册,2010年西藏卫视经典电视剧大年,西藏卫视2010下半年部分新购热播电视剧,2010年8月，西藏卫视收视跻身20位！,第三部分:西藏卫视收视表现,数据来源：CSM,4+，2010年8月，29省网,29省网全天21位，白天19位，晚间稳居23位！,西藏卫视2011年合作手册,西南与华东地区收视表现突出,数据来源：CSM，09年1-10月&10年1-10月，28省网组,10年与09年同期西藏卫视分区域收视及排名,西藏卫视10年上半年较去年同期各区域收视均有上升，其中西北地区涨幅最大，华北次之。华南地区涨幅最小，优势地位不复存在。,西藏卫视收视增长率稳居全国第一,数据来源：CSM，收视率及排名，28省网，09年12月/10年10月,西藏卫视收视增长率自从2009年1月1日行政落地以来，至今15个月，稳居全国卫视之冠，平均每月增长幅度达到8倍，10年较08年收视总增长20倍。,7月改版后较1-6月份同期全天收视基本上升,数据来源：CSM，10年1-6月&10年7-11月，28省网组,数据来源：CSM，29省网，收视率及排名，10年9月,动画片,黄金剧场,中央新闻联播,午夜剧场,西藏新闻联播,西藏,重播西藏新闻联播,重播西藏新闻联播,午夜剧场,屡创新高，黄金剧场历史最好排名第16位！,7-10月黄金剧场电视剧收视排名情况,数据来源：CSM，收视率，29省网，10年11月,西藏卫视10年观众更加年轻化,09年观众构成,10年观众构成,数据来源：CSM，09年1-12月&10年1-10月，28省网组,节目全新编排独具匠心,西藏卫视的节目编排以频道定位为基础，电视剧和自办栏目双管齐下。特色自办栏目以突出西藏特色，弘扬西藏文化为核心。电视剧通过高密度、集中性的播出经典剧，迎合普通大众的收视需求。,（2011年1月1日执行）,全新改版更值期待,电视剧,自办栏目,改版后，西藏卫视将获得央视强大的电视剧节目资源的支持，央视每年直供1200集电视剧,西藏卫视全面改版后,国家承诺将给予巨额的财政支持，西藏卫视将斥2亿巨资，重金打造频道节目,附：西藏卫视刊例与编排,附1：西藏卫视2011年广告刊例,说 明：1、定位广告加收定位费：正一、倒一30%；正二、倒二20%；正三、倒三10%。2、指定播出位置的广告均必须完整播出，不能拆分。3、广告播出时间漂移30分钟属正常情况，不予另行通知。4、每周二下午15:00至18:00为机房检修时间，卫视频道无节目播出。,西藏卫视2011年合作手册,雪域高原,
