活动策划与运营讲座培训PPT.ppt

,大型活动的策划与运营,目录,天娱传媒的活动营销策略,活动的策划与执行,天娱传媒的活动营销策略,借助大型活动推动企业品牌的成长,1,活动是一种新媒体，活动的特征除了短期内制造 爆发性的营销力，更在于可以整合多方利益集团 作为共同平台，实现成本共摊，品牌共成长。,天娱传媒的市场定位：中国顶级活动运营机构,天娱传媒的品牌铸造：超级女生（电视节目品牌）天娱传媒（知名活动运营品牌）,天娱传媒的市场目标,天娱传媒的活动营销策略,2,构建多元化的活动品牌,开创多元盈利模式,电视节目活动,超级女声 快乐男声 超级蜜秘 星姐选举 男人大典,整合有效资源,商业推广活动,碧海金沙房产推广,KISSCAT 超级蜜秘,大型节庆活动,湖南省旅游节,海南欢乐节,中国广东旅游节,东盟博览会,宗教活动,南岳寿文化节,重圆寺开光法会,宁乡国际佛文化节,天娱传媒的活动营销策略,3,依靠产业联盟和产业渗透做大节庆活动市场的蛋糕,不完全预估中国活动市场高达1000亿人民币，电视广告市场仅400亿。,活动可以让旅游、商业推广、体育等泛娱乐化，几者结合互为补充。,活动市场最终将产品化、市场化、专业化。通 过工业化生产流程复制模式实现扩张。,目录,天娱传媒的活动营销策略,活动的策划与执行,活动的策划与执行,“活动”这个概念是指专门庆典、展示、表演、或者庆祝。“活动”是精心策划和设计的，有的是为纪念特别的时刻，有的是实现特别的社会、文化、或企业的目标和任务。“活动”包括：国家庆典和纪念日、重要的民众活动、独特的文化表演、主要的体育赛事、公司活动、商业推广和产品发布等等。,活动营销大致分为三类,活动与各主要利益相关者之间的关系：,活动的策划与执行,活动的策划 主题概念的提炼是关键 确定主题后寻找合适的表现形式 结合主题概念和表现形式考量策划的可以执行性 活动策划的范畴除了主题概念和表现形式还包括 媒体宣传及营销,活动的策划与执行,