明君川专项目广告推广策略方案.ppt
明君川专项目广告推广策略方案-见地 2010.5,WHATS HOT NOW世界顶级物业都在讨论什么？,库哈斯：央视新大楼设计不是“色情玩笑”“世界上最奇特的建筑”：价值15亿的建造成本下，在100多米的高空展开的“悬挑设计游戏”、两条直楼呈6度的斜角向外张开一直向上延展。,新加坡吉宝湾：一种全新的高层和低层生活别墅。该项目将为吉宝湾地平线创造一个即时图标。这个项目将建造1129间住宅和11座别墅，预期于2011年完工。,六本木hills：全天候综合城市，森大厦城市建设全新理念既是城市中心商务基地，又充满知性的刺激，可以享受丰富高档的生活环境，提供了理想的都市生活。,阿曼酒店：偏离常规的传播奢华者，一个纯粹宁静的世界全球公认的顶级、奢侈度假酒店品牌，阿曼酒店在全球专门建造、经营金字塔尖端的小型精致度假酒店。,一晚500至2800美元的房价会被轻易地贴上“顶级、奢华”这些老套的标签，被媒体喻为目前“中国最贵的度假酒店”悦榕庄：没人感到“奢华到令人窒息”，只有“轻松和浪漫”之感,THE REAL LUXURY世界顶级奢侈品牌，都在做同一件事。,“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”百达翡丽，手表世界排名第一，始于1839年，每块表平均零售价达13000美元至20000美元。,爱马仕：思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。让所有的产品至精至美、无可挑剔，Herms精品让世人重返传统优雅怀抱。,LV:明星程，集于瞬间。一只满了舞蹈书籍的威登 Monogram Neverfull 手袋。,Dont Pretend Feel whats real Dior:卸下浮华，回归真我Gold is cold damends are dead A Limousine is a car _Cest Ca Que Jadore,THE VIEW 我们的视野。,BUILD A BRAND营建品牌，诉诸理念探寻建筑永续生命力，行于潮流前沿！,开发理念：BUILD THE WORLD OF TOMORROW.建造明日生活我们说“明日”！这个明日既有对未来城市、居住、生活的思考，也是更高级、更国际化的理念。是一场城市变革，更将开创时代。,THE POINT定位方向：城市新地标同步世界观瞻,MEDIA-1开发理念-品牌先期策动权威-全国媒体：以新闻报道形式出现，周末画报、新视线、时尚类杂志广众-本地媒体：开创性意义-系列软文、户外活动-售楼部现场：系列展会、项目启幕礼、发布会,明君都会巨制开创时代-项目启幕礼BUILD THE WORLD OF TOMORROW.建造明日生活,明君都会巨制开创时代-理念推广月THINKING OF TOMORROW!城市新地标同步世界观瞻,ITS TOMORROW!明君都会巨制开创时代-明日建筑展人ART都市,THE DO我们的做法。,1/48关于竞争：国际视野、绝版地段、高端产品，确立唯一性。,THE REAL RICH 关于人群：成都第一圈层，他们在此相聚恨晚。,THE ONE CLASS第一圈层构成：,富商艺术家建筑师本土名流港台投资外籍人士,AD-BREAK和现有地产广告拉开距离。,THE ONE,一座城市的唯一。,铭刻内心的珍贵。,城市永恒地标。,THE ONE一座城市的唯一。,HOTEL-酒店 PARK-公园SHOPPING MALL-商业OFFICE-办公楼APARTMENT-住宅,THE ONE,天际会所THE ONE城市之眼旋转餐厅超五星级酒店,THE ONE开放式当代艺术公园东湖原生河岸体验区,THE ONE CLUB明日艺术空间城市河岸咖啡馆THE ONE巡回商业街区,高端商务会客厅前沿商务信息交流中心,酒店式公寓空中别墅精装住宅,THE ONE,HOTEL-酒店,天际会所城市之眼旋转餐厅超五星级酒店,核心描述：超高、超五星级酒店地标级城市瞭望台、空际会客厅-城市唯一,THE ONE,PARK-公园,开放式当代艺术公园东湖原生河岸体验区,核心描述：城市二环内最好的自然湖景资源与具有开创性的“一”字形超大社区公园-城市唯一,*重点打造：THE ONE开放式当代艺术公园值得停留的自然城市空间可产生经济效应的文化场,芝加哥千禧公园,THE ONE,SHOPPING MALL-商业,核心描述：未来购物模式Live here,Shop here最长巡回高端商街购物中与自然更亲近-城市唯一,THE ONE CLUB明日艺术空间城市河岸咖啡馆THE ONE巡回商业街区,台湾-明日博物馆,*亮点打造：THE ONE明日艺术空间城市河岸咖啡馆高层钢筋中的ART空间繁华背后的自然聚场,日本-安藤忠雄times,THE ONE,OFFICE-办公楼,核心描述：都会自然办公、ALL IN ONE顶级综合体配置最顶级的商务社交场合-城市唯一,高端商务会客厅前沿商务信息交流中心,THE ONE,APARTMENT-住宅,核心描述：拥有二环内最好自然资源成都最顶级、最先进理念综合体社区-城市唯一,酒店式公寓空中别墅精装豪宅,THE ONE铭刻内心的珍贵。,YOURE THE ONE.,SHES THE ONE.,HES THE ONE.,WERE THE ONE.,THE ONE城市永恒地标。,东京塔,成为一座城市建筑与精神地标。,THE ONE,台北101,纽约-帝国大厦,成为一处满载故事的城市标识。,THE ONE,MEDIA2THE ONE核心广告战役权威-全国媒体：话题炒作，周末画报（别册）、新视线、时尚类杂志广众-本地媒体：商报、户外、站台活动-售楼部现场：造场、THE ONE形象册、系列展览、时尚展会、SHOW,THE ONE&FOREVER：永恒的奢侈Dior和中国艺术家,汇集了21位中国当代艺术家作品的大型展览“迪奥和中国艺术家”（Christian Dior and Chinese Artists）。迪奥从巴黎运来了真正的古董级高级定制服，时间跨越整整61年。为了配上这样的身份，迪奥找来了21位目前正活跃在中国的当代艺术家，献上限量级艺术作品。,李松松为Dior创作的巨型装置艺术作品光之包刘建华为Dior创作的彩瓷作品华丽-星光,THE ONE&LOVE:唯爱城市派对全城热恋-Tiffany&Co.蒂凡尼邀请明星情侣出席：春晓+彭坦、董洁+潘粤明,征集城市爱侣共同出席，共唱爱和承诺。,THE ONE&CREATION：创造明日珍贵LV“热爱创作”流动艺术馆大型展览,著名品牌Louis Vuitton将在香港艺术馆举办为期80天的主题为“热爱艺术”的大型艺术展览。此次展览的主要展出内容是艺术家Richard Prince包装香港艺术馆以及他的“后黑暗系列”作品。,案名组合：THE ONETHE ONE明城THE ONE城中汇THE ONE名都汇,THE VISION1视觉创意,名片,信笺,文件袋,书签,手提袋,道旗,道旗,围墙,围墙,形象册,形象册-商业,形象册-住宅,形象册-公园,形象册-酒店,形象册-办公楼,软文-报道,可折叠海报,活动张贴,报纸,x,户外,灯箱,车顶,THE VISION2视觉创意,名片,文件袋,围墙,道旗,形象册,ICLUSION总结。开创性的品牌营建：TOMORROW唯一性的产品构建：THE ONE,见地：insight&do different立足成都6年，坚持做不一样的广告，洞察国际化奢侈与审美内涵，帮助优质开发商建立品牌，帮助优质项目独树一帜。同时具备空间、公关、原创拍摄、策展等全面创意执行能力。,WERE THE ONE.,The end&thanks.,
