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    药和胶布的对抗云南白药创可贴营销策划案.ppt

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    药和胶布的对抗云南白药创可贴营销策划案.ppt

    药和胶布的对抗云南白药创可贴,说在前面的,这个创意部分可能没您想的那么有创意,创意有狭义和广义之分,为避免我在一分钟之内下台,我要从广义来讲,品牌定位,品牌愿景,品牌描述,1.提高信任感2.提高区隔感(比别人好)3.提高价值感(为什么要掏钱),有药好得更快些,老字号旧貌换新颜,云南白药创可贴,对抗邦迪,一.第一轮攻势瞄准老大,高位起跳,跻身第一阵营,强者之间的博弈两大创可贴巨头金陵论道,与邦迪跳贴身舞,文章力图传达的事实:云南白药创可贴是创可贴行业的下一个巨头云南白药迅速占位,成为消费者心目中的一线品牌。,内文中采用了大量的小标邦迪先入为主做了市场老大云南白药伤科圣药,剑指邦迪云南白药创可贴:民族品牌 撼动世界 创可贴含药云南白药出绝招 求和不成,老大邦迪转而应战 小品种大市场,二虎相争白热化,二.第二轮攻势启动大传播,三大黄金媒体,立体出击,黄金媒体一央视一套、五套广告形象广告高空覆盖,黄金媒体二广播:相对审批“弱区”深度传播产品功能和特点,黄金媒体三“三三制”黄金组合:报花+专栏+新闻稿确立传播新模式,新阵容,受众:各类人群视觉:色彩明亮 欢快表情听觉:说唱风格 欢快音调口号:简短重复,嘿,真不一样,云南白药 出创可贴了,办公室内,一男子发现新大陆似的展开话题,七嘴八舌的一议论由此展开,64字,里面有云南白药,伤口好的快,止血、愈创、消炎,三效合一,价格也不贵,我得买一盒备在家里,云南白药创可贴,有药好的更快些,男子甲,25岁左右,语调上扬,惊奇地说,音效 为脚踩木质地板声,男子乙,30岁左右,语调上扬,欣喜地说,音效 可为走路声,托凳子声等,男子乙同上,陈述性语调,男子甲同上,25岁左右,陈述性语调,稳健而有力,女子甲,35岁左右,发现感的语言表情,惊奇地说,女子甲,同上,高兴地说,以上人物合声,语调上扬,激情地说,年轻女子甲 切菜声 尖叫,声音清脆,穿透力强,年轻女子母亲,中年妇女甲 关切而焦急的询问,中年妇女甲 同上 干脆、坚定地说,年轻女人甲 疑问语气,中年妇女甲 沉稳、清晰地说,中年妇女沉稳、清晰地说,中年男子甲 稳健厚实的语调,深沉地说,手破啦?,哎呦!,给!,云南白药创可贴?,里面有白药 伤口好的快。,国家药监局特批 用的放心。,云南白药创可贴,不一样的创可贴。,高空出奇兵巧用报花,以小博大提示消费者购买,A公益广告你的伤口云南白药创可贴呵护,城市的伤口呢?云南白药创可贴建议您:家中常备。云南白药创可贴倡导爱心助残。,B 新闻类云南白药创可贴提示您:关爱生命,小心驾驶。云南白药创可贴虽能帮您愈合伤口,但交通事故请勿发生。云南白药创可贴提示您:尊重生命,关爱弱势人群。,C 体育类云南白药创可贴提示您:比赛时要一往无前,受伤后应及时处理。云南白药创可贴提示您:热爱运动,注意运动安全。云南白药创可贴小贴士:运动有益身体健康。,D 生活类云南白药创可贴提示您:夏季饮食,注意安全。云南白药创可贴倡导:和睦邻里,幸福生活。手上的伤有云南白药创可贴帮您愈合,情感伤痕呢?云南白药创可贴建议您:日常生活,家中常备。,E、军事时政类如:云南白药创可贴,战争的伤口我们无法愈合。云南白药创可贴努力让伤口好得更快些!云南白药创可贴止血好得更快些!云南白药创可贴愈伤止血必备,F 娱乐类云南白药卡通创可贴:治疗伤口也娱乐云南白药创可贴倡导健康娱乐生活G 文学专栏类云南白药创可贴,贴近生活。H 财经类云南白药创可贴,愿经济发展没有伤口,新闻稿记者视角,营造热点深度说服消费者购买专栏“伤口”故事征集或“伤口护理专家谈,与消费者紧密互动”,三.第三轮攻势活动造势,号召购买,高潮迭起,与重点市场当地的主流报媒合。寻找7种容易受伤害的人把你的伤口寄给我,四.第四轮攻势区域扫盲,重点城市解剖麻雀,扎实增量,重点突破1 广东:抢台风契机,事件营销,时机制胜,50万云南白药紧急救援物资特供灾区,以赈灾-重建为核心的系统推广工程口号:抚平创伤,重建家园,1.在区域内有相对较高的收视率2.百姓乐道的综艺节目3.能偕同进社区、学校等,实现与终端销售的结合,重点突破2 南京娱乐行动进社区南京市场的电视植入式攻略,

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