致胜健康季活动提案.ppt
致胜健康季活动提案 养生之道,前 言,福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利福特先生创立于1903年。1913年，第一批福特T型车销售到中国，开始了福特在中国的汽车之路。值企业创建十年之际，向社会传递“感恩”之情。并借此提升社会影响力。今天致胜、福克斯等卓越车型同样让中国广大车迷、车友钟爱有加！为了提升Ford的美誉度、提升客户体验、积极引导客户为Ford产品创造良好的口碑营销环境。长安福特马自达汽车有限公司东北大区在沈阳尤耐特广告传媒有限公司的协助下开展了一系列行之有效的市场营销活动。英伦风潮致胜皇家峰会期间东北地区Ford致胜车主积极参与，反响热烈，对Ford品牌美誉度与客户体验的提升到了积极的推动作用。借此机会我们将再接再厉推出Ford致胜营销第二季活动之养生之道。,内容概要,常规：,重点：,其他：,活动背景活动目的活动对象活动主题活动形式活动相关信息,品牌导入活动构成活动流程活动元素活动前期准备媒体跟踪,意外防范效果评估预 算友情备注联系方式,活动背景,活动目的,延续“英伦风潮致胜皇家峰会活动”在Ford车主中创造的美好记忆，强化品牌美誉度、引导老客户积极主动建立“为Ford进行口碑传播”的意识。通过媒体沟通，让社会进一步了解Ford的卓越售后服务，进一步提高Ford的社会知名度、美誉度，以引导更多消费者关注Ford品牌，选择致胜产品。进而低效竞争对手发动价格战所带来的收益损失与风险。,2007年11月蒙迪欧致胜上市以来，经历了热卖以及随之而来的竞争升级的洗礼，现已逐渐进入不可避免的价格战阶段。为了避免与竞争对手陷入价格战，Ford积极的采取加强售后服务，提升客户体验的措施，以丰富多彩的文化活动的形式建立起Ford车友对拥有蒙迪欧致胜车的自豪感、以及群体归属感，进而促进高效口碑传播氛围的形成。,活动对象,预计到会3040组客户嘉宾，每组2人（具体人数视4s店面积而定）。来宾包括：1、蒙迪欧致胜车主；（预计占来宾总数：60）2、蒙迪欧致胜潜在客户；（预计占来宾总数：35）3、媒体记者；拟定辽沈晚报等汽车版（预计占来宾总数：5）,活动主题,Ford致胜养生之道拥有健康体魄，享受精彩生活 主题阐释：将Ford“活得精彩”的主诉求与当今大众最关注的“健康话题”、“运动话题”有机结 合。建立“拥有健康”、“精彩生活”等元素与“拥有蒙迪欧致胜车”之间的关联记忆。备注：本次活动的任何策划、执行细节都应符合此次活动的主题基调与品位“健康”。并强化活动的主 要目标引导客户建立Ford的高效口碑传播氛围,活动形式,活动相关信息,健康体验活动运动时尚party环境营造：环境氛围闲适，格调高雅轻松，突出运动健康主题与蒙迪欧致的有机结合，同时 在表达细节方面延续上一次活动“绅士生活”的概念，保持活动的一贯性。活动元素：健康技能（了解&体验，健身方式、健身器材、参与开心健身游戏）、营养方案（知识&健康餐品 尝）、分享经验（客户客串、分享致胜健康体验）、活力宝贝（美女车背景运动装秀）、嘉宾深度参与（车背景嘉宾运动造型塑造秀）,活动时间：2008年78月的周五、六、日下午17:0019:30时（依据各地4s 店具体情况 调整活动开场时间，前后不超过1.5个小时）活动地点：东北各地Ford4s店店内、店前广场 联系方式：各站活动开始前15天建立统一格式的联系列表。,品牌导入,1、现场环境设计：a、致胜车辆现场展示；b、福特主题背景幕；c、销售经理现场1对1沟通；2、与会凭证设计：a、邀请函；b、入场券；c、抽奖券；d、游戏奖状；3、现场礼品设置：a、福特宣传品、礼品、纪念品发放；b、现场游戏、活动等环节奖品；4、隐形植入设计：a、现场游戏、活动等环节设置在车背景中；b、用户的健康经验分享环节；5、其他：随时发觉、随时沟通；,活动构成,活动流程,流程简述：总时间控制在120150 本次活动本着轻松、愉快、充分互动的原则进行。第一个环节为健康环节，主要目的是传播健康意识，预热来宾情绪。第二个环节为运动环节，主要目的物通过吸引来宾互动，强化来宾运动意识。第三个环节为 娱乐环节，充分展示来宾的娱乐天赋。穿插环节1：抽奖环节，将抽奖环节穿插在以上环节之间。穿插环节2：活力宝贝秀，每个主题环节开始的时候都加入活力宝贝秀环节以引出该环节主题，吸引来宾,活动元素,健康环节：该环节主要目标是传达健康饮食理念，让客户将健康与致胜关联起来。,活力宝贝秀：青春靓丽的女孩以拉拉操、健身舞等活力四射的形式带动起现场的气氛，将本期活动运动健康的主题彰显出来，并让来宾进入活跃的状态。,健康互动：邀请健康教练与现场嘉宾互动，与部分嘉宾互动，依据现场嘉宾的状况给出健康建议、营养方案等。并在该环节结束的时候介绍下一个环节“品健康餐”的好处、敲门等。,品健康餐：选择适合在4s店中布置的营养餐，让大家了解健康饮食的理念，并能够在专家的指导下亲自尝试健康餐。用餐的时候，专家与礼仪一道在餐区辅导来宾更健康的选择适合自己的食物。,活动元素,运动环节：该环节主要目标是传达运动健康理念，让客户将健康与致胜关联起来。,活力宝贝秀（器械）：1、高尔夫：属于男士的高贵运动，本环节可选以下两种形式的一种；a、漂亮礼仪展示高尔夫器材，模拟挥杆技巧等高尔夫动作；b、室内高尔夫设备展示，嘉宾试玩；2、瑜伽：风靡世界的运动方式。,时尚运动体验：在运动宝贝和健身教练的指导下，嘉宾体验高尔夫、瑜伽。,分享车内健身体验：提前与选定嘉宾沟通，让其上台与大家分享针对致胜车内的健身体验“致胜车内健身操”，并直接在车被演示给其他来并，并邀请其他来并体验。健身方法改编自一些行之有效的办公桌健身操。,开心游戏：在健身教练的主持下大家参与互动游戏，依据天气情况可以在户外进行，同时可以依据4s店内资源设计致胜车相关游戏例如推车大赛。其他器材健身教练推荐。以下为可选的参考游戏：黎明公主：健身游戏，钓鱼，玩家可以感受到鱼的重量，需要用力将鱼拉出“水面”，可以锻炼人的臂力。使命召唤：需要做出举枪、瞄准、转头等动作，可以对脖子、腰及手臂进行塑形。,活动元素,展示环节,活力宝贝秀（运动装束）宝贝展示靓丽的运动服饰、饰品。,嘉宾运动造型塑造秀 与上一个环节相互呼应，来宾依据自己的特点选择运动装束，或由我们的搭配师帮助来宾设计运动装饰。来宾着运动装束模仿活力宝贝在致胜车周边进行展示。其他来宾和我们的工作人员为嘉宾的表现评分。,评比有形冠军：将上一个环节得分进行统计，评选出致胜有形冠军，并办法证书以及奖品。,抽奖：与第一期活动相同，来宾凭自己的入场券抽取奖品，奖品分为一、二、三等。,活动前期准备,人力：1、邀请：A、主持人、健康导师：选自健身中心的有主持能力的教练（男女各一），或寻找专 业主持人与健身教练组合（共两人）。B、阳光美女、颁奖礼仪、迎宾礼仪、车模：邀请礼仪人员4名、模特两名。2、执行团队：A、现场总控：1人 B、执行联络员：第一次活动35人；之后活动12人。二、物资准备（略述，合作关系确定后，具体见执行细则）A、现场布置用品、设备；舞台，车展台、签到台、餐区、体验区、换装区等；B、宣传资料：Ford健康餐谱80册（与会者人手一册，预留10备用）；C、礼品、奖品：运动装、运动器材、运动饰品、运动手册、健身卡等。D、效果营造用品、设施：鲜花、彩带等；E、会议用品：签到册、留言册等；三、试验方案：主持人串联、会务流程等部分相关环节于活动前一天进行模拟或现场预演。,媒体跟踪,与媒体进行深入沟通，使记者对Ford为客户策划的系列活动感兴趣，进而跟踪报道。前期准备：1、项目执行组广泛联络媒体。锁定对象。2、确定媒体名单。3、确定媒体报道内容。沈阳尤耐特广告传媒有限公司事先制定媒体策略，以保证最快速度传播。4、细化不同媒体的报道内容。5、确定媒体报道任务量,意外防范,人 财 物：提前确定，提前沟通。会场秩序：建立安全并详细的入场及出场秩序（如，相关地点的指示牌及入场与退场指示导 引；场外的停车导引等）；建立活动保安队伍（4s店人员负责）；执行组负责场内人员协调工作；强化活动执行力（活动流程中的所有相关人员及物资准备提前到位）防止冷场与混乱。不可抗力：任何由自然而非人为因素造成的不可抗因素。（下雨、地震等）需要活 动前咨询，并依此调整活动。,效果评估,根据本次活动的四个重点部分进行评估：活动内容：总体标准：能够连贯的得以执行，不产生协调不畅及冷场与混乱。指标设置：连续性、有机性（不同内容程序之间的承接）拟邀嘉宾：总体标准：按嘉宾取向尽量完成 指标设置：邀请嘉宾出席率（发放邀请函实际到场人数/发放邀请函总人数）会场布置：总体标准：展示活动主题，体现健康氛围。指标设置：视觉效果、听觉效果、合理性（任何设计细节均不可虚置浪费）媒体跟踪：总体标准：迅速、广泛传播 指标设置：媒体出席率、媒体报道任务量完成情况 评估报告随活动总结提交Ford大区。,预 算,一、预算原则 以”实事求是、长期共赢”为原则二、具体预算报价 另行商榷,友情备注,沈阳尤耐特广告传媒有限公司：尤耐特广告有限公司是以国际先进的CG技术及整合传播理念为平台，以深刻的消费者研究为基础，集营销咨询、品牌建设维护、广告创意制作、媒体整合传播、公共关系这五大核心优势于一体的广告机构。我们的理念：整合资源，有效传播！公关活动的系统规划、高效执行是我们的优势，更是我们的强势，愿贵司与我司共同发展，友谊长存！,联系方式,项目联系人：联系电话：地址：谢谢！,
