一汽马自达与酷6战略合作规划方案.ppt
一汽马自达&酷6战略合作规划方案,酷6营销策划中心2011.5,一汽马自达与酷6战略合作，共建MzdTV 视频平台,全年共享盛大集团资源,MzdTV定位,互联网第一档互动汽车电视台,战略合作伙伴服务,一汽马自达 MzdTV,Mzd TV,Mzd TV 视频平台搭建以及阶段重点内容,分三步完善平台,第一部分：建设,Mzd TV,建设初期，以产品、品牌内容展示视频为主,调性：激情、活力、时尚,色彩：一马红色系为主色调,板块：简洁、大方、易互动,第二部分：推广策略以网播剧热度带动推广,MzdTV,一汽马自达的目标消费者,他们.年轻，富有激情，充满活力；爱时尚、爱幻想、也爱驾驭自己的生活.,如何迎合目标消费者口味？,以10年人生历程为故事背景,用法最流行的穿越故事为题材,生活、职场、爱情为三大故事主线,激情与时尚交互，梦想与现实结合为调性,穿越剧热潮，借势利势，吸引人的眼球；,互联网首部具有行业标志性影片，营销领域创新力作,不仅仅是网络电影，更是一次可以进行 全程社会话题炒作的推广的活动。,10年故事梗概,马自达10年之 事业篇,关于梦想每个人都有一个梦想小时候你的梦想是什么？为中华之崛起而读书？去贫困的山区做一个默默无闻的老师？毕业后，和我最爱的人结婚做一个四处流浪的画家，走遍世界？做一个舞蹈家，登上大剧院的舞台？成为一个星光四射的明星，万众瞩目？有时候梦想太过沉重我们听到的声音;“好好读书，将来找个好工作”“去山区？你疯了吗？”“他有车吗？有房吗？”“就你？当明星？”于是，今天我们背离了初衷有了这样或者那样的选择 有时候梦想不一定要实现，遗憾也是一种美10年前，因为父亲的一场重病，让这个原本富裕的家庭一贫如洗，他放弃了学业，放弃了最爱的艺术，独自一人来到北京，用自己奋斗的所有积蓄治好了父亲的病，如今，他是一家4A广告公司的CEO，在他的办公室一直摆放着一副未完成的作品，在他心里心里永远都有一个遗憾埋藏了10年。,10年故事梗概,马自达10年之 爱情篇,“得不到”命中有时终须有，名中无时莫强求。“已失去”有失必有得，有得也必有失。“能珍惜眼前拥有的才是世间最珍的东西”,男生等了10年没有结婚，他一直在等待的人竟是10年一直陪伴在他身边的人。10年的穿越让他明白世间最珍贵的是现在能把握的幸福而不是纠缠在得不到和已失去。回到2011年他做出了自己的选择。,10年故事梗概,马自达10年之 家庭篇,10年亲情的逃离，10年家庭的守候，等待的只是跨越血亲的鸿沟“再也不要管我了”“我又不是你亲生的，你没权利”甩掉“母亲”的手，雨绮冲出了房门，阳光明媚的刺眼，一瞬间好像回到了10年前，那时挽着父亲的手，却怎么也不会想到今天，如果可以，“我宁愿只活在10年前”。一个陌生人的到来打破了雨绮一切的宁静，这个自称父亲生前同事的人给了雨绮一张父亲和“母亲”10年前的照片，一把老屋的钥匙。老屋里摆满了小时候的雨绮和“母亲”照片。穿越回10年前雨绮才明白原来真相并不是这么简单。,三地新锐导演联袂穿越,宁浩（大陆新锐先锋导演）,韩承桓（韩国）,林炳存（台湾MV教父）,爱情主题,家庭主题,职场主题,陈奕迅,天皇巨星,两栖明星、缔造十年神话,备选演员：黄晓明,主演阵容,张雨绮,星女郎,星女郎 张雨绮,大S婚礼让她具有更高的关注,如何进行推广炒作？,从制作到拍摄、发行全程介入,第一阶段：引爆,第二阶段：制作,第三阶段:发行,话题引爆期,炒作概念：给你一个机会穿越回10年前，你会如何选择？你的家庭、事业、爱情是否会发生改变？,酷6网首页、娱乐、音乐、时尚等频道发布“10年”讯息,酷6网首页首屏特装区域发布“10年”讯息,炒作话题：酷6、马自达宣布，将联手打造新概念穿越网播剧10年,第一阶段：话题引爆期,盛大文学（起点、榕树下、晋江文学等）发起10位最主流作家作为剧本编写短篇穿越小说,炒作话题：10位明星作家联手穿越，打造最强穿越三部曲短篇小说,第一阶段：话题引爆期,SDL:起点，小说阅读，红袖，潇湘，有妖气,榕树下专区推荐,SNS、论坛类推广,第一阶段：话题引爆期,炒作话题：酷6、马自达宣布，将联手打造新概念穿越网播剧10年,拍摄制作期,炒作概念：新概念穿越剧将由新锐导演担当新概念穿越网播剧10年主题曲歌手选定吴克群10年三部曲主要演员确定、神秘嘉宾客串,10年导演预埋到酷6网新锐导演计划，并确保晋级10强,第二阶段：拍摄制作期,炒作话题：新概念穿越网播剧10年导演选拔，执行导演将在新锐导演计划中诞生,纸媒报道,标题：新概念穿越网播剧10年主唱最终确定，吴克群最终获选,第二阶段：拍摄制作期,微博推广,推广期间，酷6网多个官方微博同时更新相关话题。,第二阶段：拍摄制作期,影片播出期,炒作概念：马自达与酷6联合打造10年背后的目的是通过影片与观众一同探讨“什么才是幸福”“人生该如何选择”“让现在的生活每一天都要精彩”主题曲推广影片推送,酷6网云中剧场、皮皮网重点推广,第三阶段：影片播出期,互联网首部自制穿越网播剧10年上映,影片播出前，为10年主要演员制作明星驾到特别版一期，进行直播酷6网原创夜店歌手选秀节目夜唱夜开心，提供10位歌手演唱主题曲主题曲在酷6傲视群音榜长期打榜，保证前十名,第三阶段：影片播出期,陈奕迅携手10年主唱与歌迷共同探讨穿越背后的意义,SDA：全部官网置顶文字链和视频专区推广,SDL:起点，小说阅读，红袖，潇湘，有妖气,榕树下专区推荐,第三阶段：影片播出期,纸媒报道,标题：10年观后感，如果不能穿越，那就让今后的日子变得精彩,第三阶段：影片播出期,纸媒报道,权威广告媒体硬广推广在多家广告营销类杂志用硬广的形式，在广告行业内宣传马自达与10年的合作，提升马自达网播剧在广告行业内的影响力！,第三阶段：影片播出期,酷6站外合作视频对10年进行报道推荐,百合网视频,环球网影视频道共建合作,雅虎高清影视频道合作,北青网新闻视频引用,WEBQQ添加视频播放按钮,互动百科词条与视频匹配,第三阶段：影片播出期,搜索引擎进行10年推广,百度 hao123 搜狗 搜搜,第三阶段：影片播出期,SNS、论坛类推广,第三阶段：影片播出期,邀请一汽马自达提供自有资源联动推广,盛大集团推广,盛大资源,酷6资源,皮皮网,阶段内容,SNS,站外资源,微博,门户,垂直媒体,10年资源总结,传统媒体,（一马与酷6所掌握的）平面媒体、户外媒体、LED媒体,资源类别,炒作内容,10年影片背后的深层含义（家庭、爱情、事业）,推广内容,第三部分：资源报价,成本核算,全网络资源汇总打包价800万,谢谢,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,
