牛奶事件的相关营销健康行活动策划案.ppt

牛奶不能喝，喝什么？！,健康风暴活动,目录,牛奶不能喝，喝什么？,牛奶不能喝，喝什么？,背景介绍,“三聚氰胺牛奶”事件再一次把食品健康问题推上风口浪尖越来越多的消费者开始把健康和食品联系在一起绿色食品持续走俏保健食品功能丰富 美容食品风光无限,背景介绍,乳品行业面临信任危机,机会蕴含在危机中,无毒,天然,保健,豆制品百年难遇的机遇,绿色,豆浆,改善肾功能,背景介绍,健康风暴活动,目录,牛奶不能喝，喝什么？,牛奶不能喝，喝什么？,乳品市场总体趋势,牛奶面临其他品类激烈竞争大豆饮品在全球市场增长最快，以强壮骨骼、降低胆固醇、抗癌美容等健康功效获得越来越多的市场份额,大豆饮品引领健康风潮,权威认证的功能：美国DFA1999-每天摄入25G大豆蛋白，可以减少心脏病风险英国2002-每天摄入25G大豆蛋白，可以降低血胆固醇,广泛认可的功能：优质蛋白补钙预防癌症改善更年期,最新研究：改善运动表现控制体重控制糖尿病改善肾功能,国家大力推进的消费产品,国家大力提倡大豆蛋白质摄入，改善居民蛋白质状况中国大豆消费目标：2010年人均消费16千克，2030年人均消费40千克中国营养学会提倡的膳食建议：每人日摄入豆类制品40克。,健康风暴活动,目录,牛奶不能喝，喝什么？,牛奶不能喝，喝什么？,活动整体策划,借时：国家整顿乳品行业的大好时机,借势：媒体热炒奶粉对肾脏的损害，豆制品对肾脏有恢复作用,借力：宣传健康理念的公益活动，给豆类制品企业一个借力的宣传机会,活动内容,健康发现：寻找以豆制品为主食长寿的老人网友自拍老人的视频片子参加评选设置不同的奖项提高活动参与度,健康专题以专题形式宣传健康饮食概念不同品类豆制品健康功效对比分析网友推荐全国豆制品品牌展示,专题示意页面,品牌展示,长寿明星视频展示,健康知识,活动阶段,活动准备期-9月23日10月15日网友推荐豆类放心品牌网友通过社区进行品牌推荐,活动推广期-10月15日11月15日通过整合营销平台和公关资源，推荐豆类产品放心品牌网友上传长寿老人视频参加评选,活动后期传播-11月15日11月25日参加放心品牌推荐的网友和视频评选的获奖网友颁奖市场部配合进行全方位公关宣传,活动推广手段,通过社区提高网友参与度，通过专题页面全面传递活动信息,视频贴片,通栏,旗帜,文字链,活动推广手段,新浪、搜狐、腾讯、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、京华时报、华夏时报、北京商报、新华社、竞报、新京报、北京日报、法制晚报、经济观察报、经济参考报、经济日报、人民日报（海外版）、光明日报、经济观察报、21世纪经济报道中国经营报、中国经济时报等30多家媒体,网友拍摄的健康老人视频展示,活动推广手段,公关宣传,健康风暴活动,目录,牛奶不能喝，喝什么？,牛奶不能喝，喝什么？,活动参与方式,活动总冠名：万,活动推广资源总价值万,冠名资源,冠名资源,冠名资源,活动参与方式,品牌展示：万,品牌展示,健康生活,从豆浆开始,