福特汽车【我们的嘉华——狂欢家庭日】主题全新嘉华上市发布会活动策划方案.ppt

福特Ford Fiesta 狂欢家庭日”玩转24小时”2013嘉年华主题巡展,我们的车 我们的据点 我们的嘉年华,带你感受：运动中所蕴含的乐趣和能量,动感,自信,大胆,活泼,时尚,个性,一、活动背景,Fiesta,我们的车福特嘉年华,一、活动背景,我们的据点繁华的闹市区,在苏州繁华路段闹市区，选择极具人气的商场。具有知名度，周边配套设施齐全。周末具有固定人流量，在商场户外区举办活动，可确保此次活动的覆盖影响力及人流量。,我们是自信的80后，逐渐成为社会的主力消费群体我们爱动感、爱音乐、爱自然、爱运动活泼、大胆的我们喜欢寻求刺激我们对新鲜事物有着自己独特的追求我们爱“嘉年华”,一、活动背景,我们的嘉年华狂欢家庭日,我们是幸福的小家庭，个性的爸爸、时尚的辣妈我们注重生活、我们注重家庭，周末的Family Day，我们会陪着孩子来游玩我们对如何提高生活质量，创造更舒适的生活，有着自己明确的态度我们爱“嘉年华”,一、活动背景,我们的嘉年华狂欢家庭日,活动信息概况 活动目的阐述,活动信息概况,活动主题：福特Ford Fiesta 狂欢家庭日-玩转24小时”2013嘉年华主题巡展活动时间：3月23日（周六）12:00-17:30 活动城市和地点：苏州待定活动对象：周末外出逛街消费群体活动规模：以确定场地为主暂待定,二、活动概况,选择匹配活动主题的场地，宣传品牌内涵，提高品牌公众化影响力。,贴近,提高,直击,二、活动概况,活动目的阐述,活动区设计创意,外场区设计创意,活动区域主舞台,互动活动区域,三、设计创意,活动区设计创意区域规划图,三、设计创意,活动区设计创意主舞台效果图,Option-1：主舞台（大型）色彩缤纷的舞台布景格外符合玩乐狂欢的主题风格 舞台周围的参与互动区装扮成糖果色区域，格外引人注目 可爱的卡通人偶在活动区域四周派发各类小礼品，召集各类参与观众,Option-2：主舞台（小型）以气球、糖果为主视觉元素的物料装扮，将小小的展示区域显得异常热闹 可爱的卡通人偶在活动区域四周派发各类小礼品，召集各类参与观众 小型展示区备选适用于小型场地搭建，主视觉元素呈现丰富聚集的现场冲击力,三、设计创意,活动区设计创意主舞台效果图,活动区设计创意,外场区设计创意,在商场周边与商场内，摆放含有活动信息的X展架，吸引周边路过人群前往参与我们的活动。,三、设计创意,外场区设计创意外场周边X展架,三、设计创意,园区整体设计创意品牌LOGO高空气球,在商场大门口，摆放含有活动LOGO的高空气球，吸引商场周边行人、及行驶过的人群注意。,活动亮点,暖场时段 活动时段,活动流程,四、活动方案,活动亮点,暖场时段 活动时段,活动流程,活动区域（暂定）图为苏州新苏天地购物广场(石路店),暖场时段派发区域派发内容：DM派发气球派发抽奖券填写活动邀约客户资料收集,四、活动方案,活动亮点：暖场时段（12:00-14:00）,暖场时段派发区规划,在派发区域内，将此次活动DM派发给路人，填写抽奖券、并邀约参与活动现场。卡通世界的明星不舍拒绝的派发使者,工作人员陪同玩偶人派发，邀约参与活动，并填写抽奖券。,四、活动方案,活动亮点：暖场时段（12:00-14:00）,DM派发、抽奖券填写,针对有小朋友的家庭（此次活动主要受众群体之一），分发气球、填写抽奖券、并邀约参与活动现场。快乐可爱的小丑，五彩斑斓的气球,工作人员陪同玩偶人派发，邀约参与活动，并填写抽奖券。,四、活动方案,活动亮点：暖场时段（12:00-14:00）,气球派发、抽奖券填写,每部展示车边都安排，时尚、热辣、气质的车模做车边展示。暖场期间（12:0014:00）在活动汽车展示区域，进行DM派发。活动时段（14:0016:30）车模以形体动作配合主持人车型车款介绍，并做相应定格展示。,四、活动方案,活动亮点：暖场时段（12:00-14:00）,Show Girl 车边展示,互动活动区域跳房子、套圈子、投飞镖、丢沙包、挑游戏棒、互动表演、互动赠品区,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,“老少齐参与，童年游戏玩不停”,游戏：跳房子 参与者丢筛子，单脚跳入指定数格内，最先往返者获胜，可获得互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,游戏：套圈子 参与者在规定区域丢塑料圈，三枚内能成功投入标杆上为获胜，可获互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,游戏：投飞镖 每人可获三枚飞镖，如能击破带有福特LOGO的气球，即可获得互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,游戏：丢沙包 每人可仍投三枚沙包，如能全部将摆放易拉罐推倒者，即可获得互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,游戏：挑游戏棒参与游戏者只要能在不触犯游戏规则的情况下，连续挑起六根游戏棒，即可获互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,互动表演扯铃 小丑进行扯铃表演，可邀请游客互动，成功在指定时间内学会扯铃者，获得互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,哈哈，它不是大云朵，它不是只有儿童才能独享。“香香、甜甜、棉花糖”暖场互动活动赠品，透明外包可印品牌LOGO,“快看”“好大的棉花糖哦”,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,活动亮点,暖场时段 活动时段,活动流程,主舞台区域开场舞、新车揭幕仪式、互动游戏、现场乐队、抽奖环节、伴手礼兑换,四、活动方案,活动亮点：主舞台区活动时段（13:45-17:30）,爵士舞：这是一种由内心迸发出来的舞蹈，舞蹈时所散发出愉悦的气氛，和那种快乐的精神非常具感染力，适宜在展会期间做开场表演。,四、活动方案,活动亮点：开场热舞热辣JAZZ,热舞开场后，在沸腾的现场气氛下揭开我们今天主角“嘉年华”神秘的面纱，惊艳的亮相在数百人期待之下。,四、活动方案,活动亮点：新车揭幕仪式,嘉年华发动机参数,四、活动方案,活动亮点：互动游戏推荐1,嘉年华优越性参数,嘉年华性能参数,嘉年华安全系统参数,嘉年华硬件参数,汽车蹲 在卡片上分别写上：嘉年华各类参数 参加的人各帖一个在身上,听到自己的名字就马上做下蹲的反应,并说出参数内容，反应不过来的接受处罚.参与的嘉宾都能获得礼品一份.,四、活动方案,活动亮点：互动游戏推荐2,合力运气球 三人为一组，其中一人负责吹带有福特LOGO的气球，还有两人负责运送到主持人所口播的汽车存放位置（如主驾驶位、副驾驶位、后排位等）。负责运输的人双手用绳子绑住，只能用背与胳膊夹起气球负责运输在规定时间内，运输气球数量最多的一组获胜。,活力拼图 单人一组，分两组比拼，游戏内只可用单脚跳跃。将摆放在车内（拼图分别放在车内各区域，如主驾驶座、后备箱等）的拼图一张一张黏贴在指定背景板上，参加游戏者只可单脚跳跃进行游戏。最短时间内完成该游戏小组为获胜组。,四、活动方案,活动亮点：互动游戏推荐3,乒乒乓乓、双人嘉年华 可以三队人同时参加，男女双方各拿一支筷子成一双，同时夹指定带有福特嘉年华LOGO的乒乓球。在规定时间内，夹球数量最多者为获胜者；游戏中不可以用手去碰球，违反规则的直接被判为失利。,四、活动方案,活动亮点：互动游戏推荐4,现场乐队Live Show 把对音乐的执着带到了我们的生活，熟练的操作技术为观众带来前所未有的酷炫音乐感受，串接全场的表演，加强现场互动能力,台风火爆，迅速提高现场温度，直飙最高温。,四、活动方案,活动亮点：LIVE SHOW乐队狂欢,抽奖环节：筹集来的抽奖券在最后环节抽出此次活动的各等奖品。如遇到重复口播三次中奖者不在活动现场，将邀请现场嘉宾上台参与“嘉年华”问答（内容参考产品介绍）。如回答正确，即有机会可转动大转盘参与奖品争夺。,四、活动方案,活动亮点：抽奖环节,伴手礼兑换：活动结束后，凭抽奖联兑换本场活动的“福特”伴手礼。前期与活动期间以抽奖、伴手礼保持观众的关注度与活动现场的停留度，以确保正常活动受众群体不流失。推荐：伴手礼印有本次活动主题及福特LOGO。,四、活动方案,活动亮点：尾场伴手礼兑换,活动结束派发区域（待定）图为苏州新苏天地购物广场(石路店)进出口时间节点：16:3017:30活动任存有余温，晚餐时间段又一进出人流高峰时间段（最匹配第二次派发）派发内容：DM派发车品资料派发,四、活动方案,活动亮点：尾场DM派发（16:30-17:30）,设计物料场地推荐,人员配置奖品推荐,主舞台设计,展示区设计,五、项目配置,设计物料主舞台区,X展架设计,五、项目配置,设计物料X展架大转盘,大转盘设计,抽奖箱设计,抽奖券设计,五、项目配置,设计物料抽奖箱抽奖券,互动赠品棉花糖车设计,活动气球设计（其余类似省略）,五、项目配置,设计物料棉花糖车,五、项目配置,场地推荐苏州绿宝广场,苏州绿宝广场位于苏州高新区长江路436号，是苏州高新区集购物、休闲、娱乐、美食于一体的大型shopping mall。广场内各种设施一应俱全。,户外场地区域 位置：入口处户外场地 场地：大型停车场 面积：约1000平方米,室场地区域,五、项目配置,场地推荐苏州绿宝广场,五、项目配置,场地推荐苏州绿宝广场,现场效果图,方位图,五、项目配置,场地推荐苏州绿宝广场,苏州新苏天地购物广场位于苏州金阊区广济路219号，是苏州石路地区人气极高的一家综合大型商场。,五、项目配置,场地推荐苏州新苏天地购物广场(石路店),苏州新苏天地购物广场(石路店)Option-1：室外场地,室外场地,五、项目配置,场地推荐苏州新苏天地购物广场(石路店),现场效果图,五、项目配置,场地推荐苏州新苏天地购物广场(石路店),方位图,五、项目配置,场地推荐苏州新苏天地购物广场(石路店),苏州观前街是成街于清朝时期的百年商业老街，街上老店名店云集，名声远播海内外，商业繁华。观前街是全国最早的商业区步行街，两旁种植悬铃木，隔路树臂几可连接，暑天行走十分荫凉。,五、项目配置,场地推荐苏州观前街,室外场地,苏州观前街 Option-1：室外场地,五、项目配置,场地推荐苏州观前街,方位图,五、项目配置,场地推荐苏州观前街,人员配置奖品推荐,设计物料场地推荐,专业的汽车品牌主持人带动现场热络气氛 主持人以其专业性，不仅串联活动现场，更从专业角度为嘉宾进行活动介绍,专业性主持人,五、项目配置,人员配置专业主持人推荐,姓名：文文身高：175体重：49鞋号：38三围：80 60 88 英文水平：四级,姓名：辰辰身高：175体重：53鞋号：38三围：85 61 89 英文水平：四级,五、项目配置,人员配置国模推荐,姓名：小雨身高：171体重：49鞋号：36 英文水平：四级,姓名：Ira身高：172体重：54鞋号：37三围：85 64 91 英文水平：四级,五、项目配置,人员配置国模推荐,姓名：梅晓瑶身高：168三围：86 61 86鞋码：36体重：45KG,五、项目配置,人员配置礼仪推荐,五、项目配置,人员配置礼仪推荐,姓名：琴琴身高：172三围：86 60 86鞋码：36体重：45KG,五、项目配置,人员配置礼仪推荐,姓名：小何身高：171三围：86 60 86鞋码：39体重：50KG,姓名：nico身高：166三围：80 65 86鞋码：37体重：45KG,每一位团员都是非常专业的 Dancer，曾参与过各种大型活动。部分团员常年参加国外大型演唱会场外应援。曾受邀去美国奥兰多参加表演。,专业舞蹈团队,五、项目配置,人员配置热辣舞蹈团队,Nameus乐队成立于2009年主要成员为09年之前上海摇滚圈活跃的Bloody Mary乐队改组重编组成。年会、路演经验：奔驰上海汇之星公司11年年会表演乐队 达能旗下多美滋乳品有限公司11年年会 耐克（中国）2012年会表演乐队 奔驰上海汇之星公司12年年会表演乐队 2011年长颈鹿美语年会表演嘉宾 2012欣海外贸公司音乐会宛平剧院等,五、项目配置,人员配置激情现场乐队,五、项目配置,礼品推荐,新福克斯上市 浙江万国福特湖州店活动方案,2012款福克斯 邀您体验,201万国汽车福特福克斯新车发布会,背景概述,策略构思,活动流程,氛围布置,执行细节,2012款新福克斯发布 福克斯风即将刮起,均衡的尺寸动感的外形顺应国情的两厢/三厢车型搭配销售堪比豪华车的科技性配置这一切仿佛都是为中国市场而生,。,不仅传承了福克斯品牌优良的运动基因，而且在不妥协动力的前提下实现了同级领先的燃油经济性。与此同时，一系列先进的智能科技配置更将高端中级车的标准提升到了新的高度，重新定义了让人过瘾的驾驭乐趣,活动要素,整场上市活动以宣扬动感，时尚，随意为主题的欧美范儿，来突出“启动不仅是车”的理念。整场晚会将于PARTY的形式呈现给各位。,舞台设计大气别致：改变传统舞台结构，配合新车亮相流程打造异型大气舞台。,细节服务彰显品质：无论是现场的礼仪服务还是精致的西式茶点都能体现活动的品质感。,以2012款福克斯上市为主线，为客户呈现一场视觉、听觉盛宴，在展现品牌魅力的同时增进与客户间的情谊，树立良好的品牌形象及美誉度。,主题/基调表现,卓越品质,科技创新,王者气魄,2012款福克斯开启,发布仪式别开生面：特别定制启动仪式台，以魔术燃烧的方式点亮，寓意美好，形式创新。,文艺演出随性，激情澎湃，彰显动感与时尚，符合年轻人的品味。,媒体宣传,媒体特性：高覆盖率、高到达率、高重复率、高接触率、地方品牌性媒体设置：顶灯LED广告湖州汽车网顶部半画面通栏一个月,流程细则,18：18分 开始门口签到迎宾19：00分 全场熄灯，现场DJ台亮灯舞会开始。19：15分 暖场音乐结束，主持人登场。（品牌数据回顾）19：25分 表演环节19：30分 主持人登场有请商家销售代表介绍新老产品对比19：45分 播放新产品官方推广视频19：46分 主持人登场有请商家领导揭幕新车19：47分 车模展示+表演环节19：56分 主持人登场有请商家市场部领导介绍产品销售政策20：08分 主持人宣布提前预订的客户名单，有请上台现场交付钥匙并送出商家大礼包20：18分 主持人告知现场嘉宾可现场订车即可得到商家承诺的优惠政策20：20分 主持回馈现场嘉宾抽出现场1、2、3、等奖20：35分 发布会主体环节结束主持人提醒现场嘉宾领取商家纪念品。,新车发布亮相仪式,领导宣布启动，汽车打火点燃轰鸣声播放，焰火瀑布燃放，放置汽车的道具瞬间燃放并消失，汽车大灯闪烁，在灯光和烟雾的渲染下缓缓开出。开出后，模特我们会安插在客户群中，等车一到位立马脱去外套，站在车旁。给人以一种新奇的氛围。领导与新车模特合影（主持介绍新车1分钟）。,交车仪式,交付仪式步骤：1、主持人邀请首位车主代表及万国福特总经理上台。2、由万国福特总经理与首位车主代表举行交付仪式，将钥匙模型礼盒交付至车主代表手上。4、双方手持钥匙共同合影。5、主持人访问首位车主代表买车原因、用车感受等。,舞台设计,LED彩屏,氛围制造，背景衬托，让嘉宾感觉到盛大的场面氛围。,亮点物料,历程墙,参考形式：,在木工制作的主画面上装上一幅幅无框画，以照片展示的形式呈现福克斯每一代的发展历程，配以简短文字介绍，组成一整面简约大气的展示照片墙。,休闲游戏,休息区设有飞镖等游戏，参会者可在等待时间里自由互动，拉近参会人员之间的关系，了解游戏中的福克斯魅力。,自助餐点,调酒师和茶饮服务在光影中准备各种饮料及点心,亮点物料,多媒体电子屏,在舞台活动区、咨询区摆放多媒体广告机，既可静态展示活动主题画面，也可滚动播放企业宣传视频、员工感恩寄语。区别与常规木工制作广告展板，以具有时尚感的多媒体电子广告机替代，凸显活动的品质及科技感。,工作进程表,执行细则表,礼仪人员管理：活动前一天到达现场，熟悉会场环境及各通道、出口位置、站位地点；活动前一天参加培训，主要熟悉会议流程、详细了解岗位职务；活动当天提前到场做最后的准备；服务期间，将手机调至静音状态，不得接、听电话；活动结束后，有序离场。,工作人员管理：所有工作人员要充分了解、熟悉活动内容及流程安排；所有工作人员于活动前一天，到场参加实地考察；活动当天，所有工作人员需着正装；始终保持微笑服务，礼貌待客；工作期间不接、打电话，不撤离职守。,人员培训,天气考虑 雨具准备活动当天在现场设备条件允许的情况下，给来宾准备一些雨具。并且在活动现场准备雨伞，下雨时为来宾打伞入场，体现贴心服务。,特质胸贴 尊贵身份象征活动胸贴将进行特别定制，运用发布会主题作为胸花主体，再配上些许元素。嘉宾到达现场进行签到，礼仪小姐为其佩戴胸贴，显示其尊贵身份。,礼仪小姐 高雅亮丽 活动当天安排的礼仪小姐事先将特别培训，身高175cm，高雅的气质与品牌特质相得益彰。,执行价目表,Fiesta THANK YOU！,