利郎男装品牌案例分析(1).ppt

,简约不简单,-“利郎”商务男士的至爱品牌,利郎的简介,利郎，一个源自意大利的知名男装品牌。2000年利郎在中国第一个提出“商务休闲男装”概念，从而树立了自己在服装行业的独特风格定位，成为商务装的开创性品牌。“商务装”符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求。以“简约而不简单”为品牌理念，引领时尚潮流。2002年公司聘请著名表演艺术家陈道明先生出任品牌代言人，通过陈道明先生的精彩演绎使得公司形象声名鹊起，“简约不简单”成为时尚人士的流行典范。,利郎的核心策略,借鉴国际成熟品牌的成功模式，寻求消费者着装要求和内心世界，在这样一个稳健的族群中建立起自身的品牌核心价值，塑造个性内涵来差异化对手，让品牌内涵演绎为代表世界观代表未来趋势的社会文化。,利郎的品牌推广之路,一.“要吃蛋糕自己做”2000年利郎在中国第一个提出“商务休闲男装”概念。这种介于“商务”和“休闲”之间的新着装主张很快获得消费者的认同。自此，利郎开辟了中国商务休闲男装的市场。,二.建立一个有个性内涵的品牌 利郎的品牌主张：简约不简单。利郎是专为向往成功的男士而创造的商务休闲服饰，是展现男人自我的标志。利郎深入了解了成熟男人的着装心里，把欧洲潮流元素灵活地融入商务休闲服中，简约而不简单、品味和格调俩不缺，使得着装者把个人气质淋漓尽致地表现出来。,三.寻找到一个有个性内涵的品牌代言人 一提到利郎，人们马上会联想到它的品牌代言人，陈道明。消费者喜欢陈道明不在于他的容貌，而是更在乎其自身的内在气质：自信内敛、专注精神内涵、有智慧、由内而外散发出的男人魅力。总而言之，利郎找到了一个与自己品牌精神相符合的代言人。,四.利郎品牌成功树立 经过上述一系列的努力，利郎建立并占据着“商务休闲男装”的大部份市场，由陈道明代言的利郎商务休闲男装代表着并深深的吸引着那些内有锐气而外无锋芒的男人，“简约不简单”的品牌主张，也是他们的处世格言。,利郎的系列产品,利郎商务休闲裤 利郎商务休闲西服 利郎商务休闲羽绒风衣,案例点评,利郎成为成功男士商务男装的领导品牌，完全在于其出色卓越的宣传策略，以及相得益彰的代言人的作用。利郎从品牌定位，到品牌文化提炼，到选择恰当的代言人，到创意独特的表现手法，再到品牌深入人心，最后占据大份额的市场，利郎的每一步都认真小心，这也是其成功的另一个原因。,代言人陈道明内敛儒雅的气质，更加完美地演绎了利郎品牌的精神内涵，使得商务男装迅速成为众多成功男士族群钟爱的服饰类型，开创了男士服装的全新范例，而利郎则成为商务男装品牌的领跑者。,谢谢！,