欢迎来到三一办公! | 帮助中心 三一办公31ppt.com(应用文档模板下载平台)
三一办公
全部分类
  • 办公文档>
  • PPT模板>
  • 建筑/施工/环境>
  • 毕业设计>
  • 工程图纸>
  • 教育教学>
  • 素材源码>
  • 生活休闲>
  • 临时分类>
  • ImageVerifierCode 换一换
    首页 三一办公 > 资源分类 > DOC文档下载  

    分析英语广告的语言特色.doc

    • 资源ID:2328601       资源大小:21KB        全文页数:3页
    • 资源格式: DOC        下载积分:8金币
    快捷下载 游客一键下载
    会员登录下载
    三方登录下载: 微信开放平台登录 QQ登录  
    下载资源需要8金币
    邮箱/手机:
    温馨提示:
    用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

    加入VIP免费专享
     
    账号:
    密码:
    验证码:   换一换
      忘记密码?
        
    友情提示
    2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。
    3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
    4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
    5、试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。

    分析英语广告的语言特色.doc

    摘  要:广告是传递信息的方式,是创造性的艺术体现,他是商战成功的法宝。英语广告文案,是一种独具特色的应用性美学语言。文章通过对大量英语广告案例进行分析, 从美学欣赏的角度探讨了英语广告的语言特色。   1 引言       广告作为一种创造性的艺术形式, 要求美, 要求令人回味, 要求给人留下长久愉快的回忆, 并诱使受众采取行动。 广告语言是集语言学、心理学、美学、经济学、社会学等多门学科于一体的综合艺术形式, 蕴含着重要的美学价值。 英语广告的标题、文案、创意、图案设计等,都离不开“美”。   2英语广告的语言特点    2.1标题特征标题是广告中最重要的组成部分, 广告效果主要来自标题的力量。 标题无论在字体、 字型和位置等方面都会呈现出其视觉化和艺术化的特色, 因而最能引起人们的注意, 所以在广告界流传着这样一句话: “好的标题, 等于广告成功了一半。” (梁婷、夏天,2003:20)如 : “Saturday Night on Sunday Morning.” 这是一则推销录相机的广告的标题, 读者读到此标题时肯定会产生疑问, 星期六的晚上怎么会发生在星期日的早上呢?时间关系颠倒看起来是违反常理的,可仔细往下一读, 看完广告正文才恍然大悟, 录相机可以在周六晚上把精彩的节目录下来, 在周日早上一一重播。 此则标题便充分激起了读者探究其何以违反常理的兴趣, 或者探究其如何能自圆其说,这样便很好地吸引了读者的注意力。    2.2词汇特征    英语广告的词汇特征之一是用词简洁而口语化。 简洁是智慧的灵魂, 简洁是一种美。 广告撰写者一般多选用简单的常用词汇, 以口语为基础, 以便于人们理解和记忆, 因此, 一些单音节或字母较少的词语经常被使用。 如: “Buy one, getmore.” 这是一则汽车销售广告, buy和get是两个简单的单音节动词, 直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现了出来, 一方面反映了广告商的诚意, 另一方面使消费者产生简单、实惠的感觉。     英语广告的词汇特征之二是巧用形容词。 广告语言要求形象、生动,因而必须起用大量的修饰词, 而形容词是一种开放性词类,在英语广告中,尤其是在商业广告中, 形容词便极尽其修饰之能事,以其种类繁多,内容丰富的特点, 为广告语言增添了不少魅力。 “wonderful”、 “good” 及 “great”可以在任何环境中表示赞美, “delicious” 是食品广告中的常用词。 英语形容词的比较级和最高级在英语广告中也经常被使用。 (赵静,1999:270272)英语广告的词汇特征之三是创新拼写,吸引受众。如:“Give a Timex to all, to all a good time.”这里的“Timex” 是由 “time” 和 “excellent” 经缩写拼合而成的一个新词,手表走时准确,质量上乘的特性就不言而喻了, 而且读音、拼法很简单,能给读者留下深刻的印象。     2.3  句法特征     英语广告的句式往往较为简单、 精练, 不那么注重语法,直截了当,让人一看就懂。主要表现为句型简单,频繁使用疑问句、祈使句和使用省略句等。如: “The taste isgreat.” (雀巢咖啡) 这则广告的句型十分简单, 使用的都是十分简单的词汇, 虽然在艺术效果上有所欠缺, 但是简洁明了、开门见山,使消费者一目了然, 一眼就可以看出广告的含义。 “Refresh!” 仅此而已, 但是香皂的清新功能确实昭然赫赫了。    3  英语广告撰写的美学思考    英语广告的功能无非是提供信息、 说服受众, 维持需求、开辟市场以及确保质量。 为发挥广告的这些作用, 广告的创作者在策略的选择上多种多样, 其中最为重要的一条是美学策略。 每一则成功的广告都是美学、 语言学和心理学融会贯通而成的艺术精品。 英语广告语言的美学策略主要体现在以下几方面。3.1音韵美音韵美是指广告词发音响亮, 节奏分明, 富于乐感, 给人以听觉上美的享受。英语中音同形不同的单词很多, 而广告制作者十分乐于使用谐音双关,因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,由此及彼,借题发挥,使广告显得生动活泼。如: 某飞机场广告 “Buy Buy!”, 巧妙地利用了buy 和bye之间的音同, 制作出以上的广告, 当游客看到此则广告时, 不由会想到是否该买点纪念品回家呢?     压韵是诗歌中的写作技巧, 然而在英语广告中却常常加以移植,它使句子语气连贯,韵律顿挫,节奏和谐,感情奔放, 将其运用在广告中能体现出一种音韵美, 从而增加了表现力。如 : “First came, First cut.”  (先来先理)此则广告押头韵, 结构对仗, 让读者看后便有进店一试的想法。除此以外, 拟声美在英语广告的撰写中同样能增强其广告的动感,给人留下深刻的印象。 如:Deck the hallsWith Plop plop plop; fizz, plopFa la la la la la.Ahhhhh (Alkaseltzer去痛药)这是一则根据圣诞歌曲改编的去痛药的广告, 便使用了大量的拟声词, 它突出的声音效果, 将人们欢度圣诞的快乐场面生动地描绘出来, 而这一切, 都是在服用了 “ Alkaseltzer ”, 免去肚疼之后才能够尽情享受圣诞的欢乐。    3. 2字体美     26个英文字母自有它的美妙之处, 据说英文字母也是象形文字, 这就赋予了其极其生动的内涵。 纵观当代世界CI形象标志, 可以看出其中有很大一部分是有文字构成的 (纯用文字,不用图形)。如闻名世界的日本丰田汽车公司的TOYOTA, 美国视听中心的Vidiom, 以及SONY、 SANYO、 CANON等等,其CI形象标志就是由纯英文字母创造出来的。    3. 3 图案美     插图是广告图画形象要素的主题部分, 它是用以增强广告文字说服力的重要手段。 英语广告中的构图主要是指构图艺术, 包括图画和整体广告构图安排, 它包括各种广告中视觉构图中的美术图像部分,它往往具有较强的艺术表现力,手法灵活多样, 有特色。 一副精美的广告插图在英语广告中往往能起到“画龙点睛”的效果, 给观众带来的美感便不言而喻了。如:一则麦当劳广告, 创意十分巧妙, 在一块巨大的红色面板的右下角出现一个 “M” 形的缺口, 非常醒目, 活像麦当劳的标志, 版面正中几个大字 “Hungry?” 一下子使人们感到M型是一位饥饿者一口咬下去的杰作。在人们饥饿时, 麦当劳的快捷和美味是最理想的食物。 这在一定程度上刺激了观众的食欲和消费欲望。 广告的画面色彩采用了可见光谱中波长最长的红色, 作为全版面的色彩, 提高了广告色彩的可视性,而且红色本身也就是麦当劳公司的企业形象辅助色,将麦当劳的形象透过象征欢乐和美味的色彩传递给了受众。这副广告的图案就是美在那个口咬的齿形缺口,  它让观众在品尝美味的同时感受到广告美的魅力。     3.4意境美     广告作品中由一种半透明性结构组织而成, 既有明确的产品信息,又含有不尽之意的审美境界,就是广告意境。 英语广告通过描绘刻画形象创设出情境, 使人顿时联想到产品的品质特性与情境的相似之处, 激起人们对美好事物的向往和追求。一则广告佳作能受到消费者的高度注意和深深喜爱, 不仅能给消费者带来强烈的审美愉悦, 更重要的是可以创造出极大的利用价值, 即利用美的感染力激起消费者的购买欲望。如:保险公司的广告“Metroplitan life” (大都会),它的艺术符号是独辟蹊径:画面上,西方夕阳灿烂, 广阔丰润的原野沐浴在金色的光辉中, 一个手捧谷筐的农夫, 踏着晚霞缓缓归去, 此时, 画面配上一句: “当晚霞消逝的时候。”这则广告采用此种画面, 确实达到了很高的艺术境界, 是一种少见的匠心独运的艺术符号, 画面极为新颖, 含义极为深远,如同太阳每天的行程,无论早晨和中天多么光辉, 总会不可避免地走向夕照。 这就含蓄地告诉人们:生命的晚霞既是人生的必然归宿, 那么何不早点做准备呢?为自己, 或为亲人     3.5创意美    英语广告的创意美就是要突破常规, 是用一种新颖的、与众不同的方式来传达某个意念或信息的理想手段。 广告创意是广告人对广告创作对象, 进行想象、 加工、 组合和创造,使商品潜在的优点, 升华为消费者能感受到的具体形象, 是对被宣传者的主题、形象、文字、图画、表现方法的综合思考, 通过创意, 使信息的现实美与艺术美得到完美的结合。 美国最权威的广告杂志 广告时代 总结出: “广告创意是一种控制工作,广告创意是为别人陪嫁,而非自己出嫁。” (张崇婉,1997:15)   3.6交际美   文化是某一民族与生俱来的心理沉淀, 是某一民族区别于其他民族的根本特征。广告作为某一民族文化的组成部分, 必然地反映着自己本民族的文化。 中西方文化都深深地保存着它们各自的文化特质, 而英语广告则恰好起到了衔接两种文化的作用, 英语广告将中西文化的碰撞与交融而产生的完美表达得淋漓尽致。 如:一则凿刻在路旁岩壁上的可口可乐路牌广告。 广告在巨型岩壁上凿刻出可口可乐的企业标准字体Coca-Cola,右上方凿刻有Enjoy字样, 说明消费可口可乐是一种享受。 广告通过凿刻手段来表现, 具有一种大气、古拙、粗犷乃至原始的风格。 它似乎是一块历经久远年代, 而且将永远保存下去的悠久性广告石碑, 使人一下就联想到可口可乐是经得起历史考验的名牌。 石刻是中国历史悠久的文化形式。 这则广告将洋味十足的可口可乐字样篆刻在山石上,是一种奇特的创意。可口可乐本是美国广告, 却渗透着中国文化表现风格, 成为一个文化融合的典范, 起着文化交际的作用,给人以美的享受。 (许之敏,1998:64)     4 结束语     广告是当代信息社会具有普遍性的文化现象, 广告是美的创造性的反映形态, 审美理念是广告无法摆脱的情结。 现代英语广告的目的不仅仅是推销产品, 同时它也在传递着某种艺术价值, 起着美化生活的作用, 能使人们在广告认知中得到美的熏陶,提升自身的审美意识和对艺术的鉴赏能力。英语广告丰富多彩, 新鲜活泼, 具有浓郁的生活气息和强大的感染力以及审美价值。认真研究和掌握英语广告的撰写,有助于掌握英美国家的文化、 价值观, 跟上英语语言发展的步伐,提高英语的理解力和鉴赏力。参考文献1 梁婷,夏天. 英文广告实用手册M.成都 : 西南财经大学出版社, 2003.2 许之敏. 世界著名广告作品分析M.北京 : 经济科学出版社,1998.3  肖英荃,李亦凡.修辞在广告英语中的美学功能J.长春师范学院学报, 2003,(12): 111.4 张崇婉. 广告创意与艺术M.北京 : 光明日报出版社, 1997.5 赵静. 广告英语M.北京 : 外语教学与研究出版社,1993.

    注意事项

    本文(分析英语广告的语言特色.doc)为本站会员(文库蛋蛋多)主动上传,三一办公仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知三一办公(点击联系客服),我们立即给予删除!

    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




    备案号:宁ICP备20000045号-2

    经营许可证:宁B2-20210002

    宁公网安备 64010402000987号

    三一办公
    收起
    展开