商务广告英语的语言特点.doc
摘 要：商务广告英语作为一种实用性文体，以其广泛使用修辞手段而著称。本文拟从语义方面分析商务广告英语的修辞特点，并结合实例来阐释其实际效果，以期展现商务广告英语的语言特点，从而使我们更好地理解和翻译商务广告英语。 海报是一种生意价格很高的流传性散体，要想自成一家，有目共睹，就需求充散发挥商务海报英语的修辞特点，加强言语的学术性和沾染力，使受众没有只能咀嚼言语的活泼抽象，更能引起对于该货物的美妙遐想，以到达宣扬自己，塑造品牌的手段。1、双关。双关语富于文字情味，常常小题大作，使海报存正在多层含意。双关这种修辞手腕如使用切当，可以使海报到达预料没有到的好成效。如英国劳埃德银号所作的户外海报：Money doesnt grow on trees. But it blossoms at out branchesLioyd Bank. 海报粗心是树上是长没有筹集来的，但他会正在树枝上结果后果。那里有两层含意，第一层为字面意思既树枝；而更深层的含意是指该银号各国的各个分行。再如美国一家以“OIC”为牌子的镜子公司推出的海报“Oh ，I see”也出色绝伦。Oh，I，see 和 OIC 谐音，赋予了 OIC 这三个假名“哦！我望见了！”那样的外延，使假名与镜子公司的业务以及货物的品质联络正在一同，既吸收了观众群的黑眼珠，又便当易记。2、杜撰词。英语中往往会涌现一些杜撰的词，它们新鲜而诙谐，常常能到达很好的海报成效。比方 ReddiWip 正在它所打的浆果果子酱海报中使 “Berried Treasure”作为题目语。Berry 原来是动词，意为“浆果”。但是正在某个海报口号中，笔者却应用它杜撰了一个和动词bury(储藏)谐音的新的名词，并使用这一名词的过来分词做定语，那样仅仅只要两个字的海报题目便蕴涵了多种含意。 既能够将其了解为 “储藏的矿藏” ，又能够了解为“富含浆果的矿藏”，令人余味无量。3、冲突修辞法。笔者将相同或者看似冲突的用语拙劣的搭配正在一同， 使之形成一种貌似冲突， 深入提醒货物统一一致的特色，从而使观众群耳目一新， 失掉回味无穷的宣扬成效。如次面这则手表海报：“A contemporary classic ， a timeless timepiece. ”正在这则海报中，contemporary ( 当代的) 和 classic (典故的，典范的) 是一对于反义词。Timeless 指工夫上的无垠，而 timepiece 却是特地用于记时的手表或者时钟，两对于词看似冲突，却形成了激烈的冲锋陷阵力，抒发了“现代经典，永久时计”的理念，拙劣地强调了手表的质量。又相似： The Worlds most civilized spirit.(Hennessy 广告 ) spirit ( 烈酒 )，给人的记忆是粗狂耐性的，而 civilized ( 野蛮的，有教育的) 来润饰它，乍一看没有论理，非常冲突，实践则到达一种出乎意料的抒发成效， 即轩尼诗酒虽性烈却没有粗暴，使适宜下等昂贵人享用的。4、仿拟。英语中有很多构造稳固、意味深入的谚语、俚语、格言或者是名句，因为它们曾经没有得人心，因而时常被海报笔者稍加改变，仿拟出一些风趣的海报来感动观众群，如：“AST By the people,For the people,To the people. ”这则计算机海报仿拟林肯正在出名的彼茨堡报告中的一句名言“Government of the people,by the people ，for the people”。这句名言由于强调了以大众为主的政府的理念而正在美国深化民意。句中的排偶构造使它既有声势，又简单回忆。正在 AST 的海报中，笔者拙劣地做了小半介词和顺序上的变化，便使一般的计算机和深为人们所敬爱的林肯和他的名言靠上了边，加强了计算机的取信度及它以人造本的形象。5、反语。因为反语往往直接抒发那种抑止的感觉，发而增强了话语的色彩与力气。下例是分则戒毒海报，它利用反语，正话反说，获得了极佳的海报效 果。If people keep telling you to quit smoking cigarettes,dont listentheyre probably trying to trick you into living. 终了语综上所述，创意人为使海报微妙新颖，惹人瞩目，宽泛地使用各族修辞手法，而该署修辞手法常常起着画蛇添足的作用，极大地加强了言语抒发威力和成效，既失掉详细描绘的活泼性，又可惹起情感的遐想；既精确地宣扬了货物的特性，又形容了运用货物后的感想。优良的海报文章常常是对于言语停止千锤百炼的后果，以此到达宣扬本人，塑造品牌的手段。对于英语海报修辞手腕的研究，能够进一步加剧咱们对于商务英语广告散体的理解，从而更好天文解与译者英语海报。
