视觉传达设计－CI.ppt

视 觉 传 达 设 计,授课班级：艺术设计05日 期：2007年11月,范 畴 与 理 论,字体设计标志设计 广告设计 包装设计CI 设 计,CIS 企业形象设计,企业形象系统CIS概述 一.企业形象系统CIS的概念,在企业形象策划书中有常见的有CI和CIS两种提法。CI即Corporate Identity企业识别或Corporate Image企业形象的缩写；CIS即Corporate Identity system，Corporate Image system企业形象识别系系的缩写，CI和CIS并无本质的区别。CIS就是将企业经营理念和企业的精神文化，运用统一的整体传达系统，传达给企业周边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,二.企业形象战略CI的构成,1.企业理念识别系统 MI（Mind Identity）包括了企业精神、工作作风（行动口号）、客户观、诚信观、质量观、学习观、道德、规范、领导者代表语等。有人将其形象地表述为“企业的心”。其目的就是告诉员工和社会：我们是谁，我们为什么而生存，我们要做什么，我们将怎么做。通常由组织的主题理念，价值观、使命、组织精神、准则等来完成。在CIS设计中，理念识别系统是其核心，是原动力。,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,二.企业形象战略CI的构成,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,二.企业形象战略CI的构成,2.企业行为识别系统 BI(Behavior Identity)行为识别系统人称“企业的手”。意指在企业实际经营过程中，对所有企业行为、员工操作行为实行系统化、标准化。规范化的统一管理，以便形成统一的企业形象，便于统一的经营管理。,类别 项目一）基于核心价值观的关键行为识别 根据MI系统核心价值观提炼情况，进行分解，从而得到关键行为要素二）一般礼仪及行为规范 B201素质要求 B202微笑 B203举止、仪容、仪表要求 B204 语言艺术三）公共礼仪规范 B301办公场所礼仪 B302专项礼仪 B303公关活动规范四）商业道德规范 B401 公共卫生 B402公共道德 B403公司利益,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,视线向下表现权威感和优越感，,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,视线向上表现服从与任人摆布。,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,视线水平表现客观和理智。,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,二.企业形象战略CI的构成,3.企业视觉识别系统VI(Visual Identity)视觉识别系统人称“企业的脸”，是“企业的门面”，意指视觉信息传递的各种形式的统一。VI是CI中一个外在的直观的系统，也是CI最独特的要素。VI的内容，清晰可见，非常明确，具有极强的感染力和传播力，尤其是在大众传播媒介高度发达的今天，公众认识企业，主要通过视觉形象来接受这种信息。世界上所有名牌企业均有出色的VI系统。,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,三.CI设计的历史,1.,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,三.CI设计的历史,2.,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,三.CI设计的历史,3.雷蒙德罗威,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,三.CI设计的历史,4.,4.二次大战以前较为系统地完成公司识别的著名企业还有意大利的奥利维蒂公司(Olivetti)和IBM。,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,三.CI设计的历史,美国型CI 以注重视觉传达的统一性为主要特征,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,三.CI设计的历史,5.20世纪70年代，是日本经济飞速发展的时期。在新企业新产品不断产生，市场竞争日趋激烈的经济背景下，日本的金融业、制造业、零售业率先导入CI战略，并根据本土的文化传统，创立了以人为中心的“日本型CI”体系，从而带动了日本经济的腾飞。,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,三.CI设计的历史,日本型CI 日本型CI更加注重CI战略实施后的长期培育和发展，并将其作为企业生存的根本。,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,三.CI设计的历史,6.台湾和韩国，也在70年代经济起飞时引进CI战略理论，并进行了成功的实践，台湾的“味全”企业，“统一”企业，韩国的“三美集团”、“大林产业”、“东西食品”等等企业，都以自己独特的崭新的企业形象走向国际市场。,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,三.CI设计的历史,7.随着改革开放的逐步深入，面对大量世界著名企业形象力的冲击，中国的企业家们也渐渐认识到了CI战略的重要价值，伴随着国家从计划经济向市场经济迈进的步伐，开始认真研究并尝试导入实施。,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,四.CI的功能,1提高企业的形象和知名度 2提高企业的广告效果，促进经济效益 3提高销售量 4增强合作厂商、银行等金融机构的好感与信心 5吸收优秀人才，确保先进的生产力 6加强协调相关部门共同进步 7可以减少劳动量 8方便管理内部人员，活用外部人员,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,五.CI的原则,1.以企业文化为本的原则 2.以公众为中心的原则 3.系统原则 4.全方位推进原则 5.同一性原则 6差异化原则 7民族性 8可实施性,CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,六典型CI案例,可口可乐(cocacola),CIS 企业形象设计企业形象系统CIS概述,六典型CI案例,麦当劳(McDonalds)麦当劳是世界上最大的快餐乐园。在65个国家和地区设有大约13000家餐厅。麦当劳的创始人雷克罗克在创业初期，就设定了它的经营信条：即向顾客提供高品质的产品，快速准确友善的服务，清洁优雅的环境并作到物有所值。简言之就是Qquality品质，Sservice服务，Ccleanness服务，VValue价值。这一经营信条持之以恒地落实到每一项具体的工作和每一位员工的行为之中，并且彻底实施到世界各地的麦当劳连锁店。,CIS 企业形象设计,CI战略的策划与导入 一.导入CI的时机,新公司建立 创业周年纪念 新产品开发上市 资产重组，企业兼并 实施国际化战略 改变经营机制,CIS 企业形象设计,CI战略的策划与导入 导入CI的时机,英特尔,CIS 企业形象设计,CI战略的策划与导入 导入CI的时机,腾讯,CIS 企业形象设计,CI战略的策划与导入 导入CI的时机,用友,海尔,苏宁,CIS 企业形象设计,CI战略的策划与导入 导入CI的时机,永乐家电,AT&T,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,二.导入CI的动机,企业名称陈旧老化，易被误认、误解 企业名称与商品形象不符 随着企业经营拓展，企业形象的一贯性、统一性逐渐丧失 公司兼并、重组后，需要重塑企业形象 企业知名度或产品知名度过低 企业形象不好，员工士气低落 企业形象出现陈旧、低落的倾向 企业形象定位不清，视觉识别混乱 企业形象因某种事故受损，必须重塑 股票显示公司状况不佳，影响公司融资 协调制造商与零售商的关系,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,三.企业形象的操作流程,（一）调研1.文献的调查 A 公司文献 大多数公开发表并保存了许多关于本公司的文献，特别是发行股票，进行证券 交易的上市公司。通常类型有：年度报告；证券交易委员会编制的有关资料、代理财务报告书、计划书及其它行政管理文件；公司总经理的言论和声明；新闻发布稿；产品文献；公司手册；编撰的公司史；企业重大活动的录像；专利证书；资质证书；获奖证书；广告文本；等等。B其他文献产业研究、行业统计、商业报刊杂志、政府有关资料,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,三.企业形象的操作流程,2.决策层的调查 为了能比较充分地了解每一个领导的想法和意图，对决策层的调查，最合适的方式是由CI专业人员对他们进行个别访谈，而且要根据需要进行多次。访问调查的主要项目包括以下内容：A有关决策层分工负责的问题：(1)迄今为止，你分工负责哪些工作。(2)从CI的观点来看，你目前所负责的工作存在哪些问题。(3)对目前所分工负责的工作的发展有何设想。(4)从自己所负责的工作出发，对导入CI有何期望。B有关企业历史的评价问题：(1)回顾公司的发展历史，发生过哪些印象深刻的事情。(2)回顾公司的发展历史，有哪些主要的方面应当进行革新。(3)公司是否形成了自己的“厂风”，如果是的话，是否存在问题。(4)公司是否形成了自己的“形象”，如果是的话，是否还存在问题。(5)在公司的发展历史上，有哪些可以向员工叙述的故事。(6)在公司的发展历史上，有没有出现象征公司形象的人物、商品、服 务或重要事件。,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,三.企业形象的操作流程,2.决策层的调查 C有关企业活动的问题：(1)你认为代表公司的商品或服务是什么。(2)你认为公司的业务是什么，请用一句话概括。(3)公司在经营领域中有哪些主要竞争对手。(4)为了在竞争中取得优势地位，你认为应当怎样做。(5)公司是否应该继续在原业务领域中发展，如果需要改变的话，你认为新 的业务领域应该是什么。(6)你认为公司的经营业务有什么社会意义，公司的存在具有什么社会价值。(7)你认为理想的企业活动应该怎样，目前的现状与理想之间是否存在差距。(8)要实现理想的企业活动，你对员工有哪些希望。D有关企业经营的问题：(1)从历史和现状来看，公司的个性与特点是什么。(2)以后应当保持的优势或者应当发扬的精神是什么。(3)以后的经营环境会有哪些变化，理由是什么。(4)从经营环境变化的趋势来看，公司目前存在哪些问题。(5)请对公司5年后和10年后的发展设想分别加以描述。,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,2.决策层的调查 E有关企业识别系统的问题：(1)你对目前社会上流行的企业识别策划活动有哪些看法。(2)你认为根据公司的现状，导入CI应当解决哪些问题。(3)你认为在导入CI的过程中，应当保持和继承哪些东西。(4)你认为怎样做，才能使这次导入CI的活动取得成功。通常还要了解与决策者个人生活有关的信息，大致包括如下内容：（1）个人经历。包括家庭与家族背景、工作经历、企业外兼职等；（2）教育背景。包括学历、专业、特长、就读的学校、爱读的书、崇拜的 老师、信奉的座右铭、对人生的看法等；(3)兴趣爱好。包括运动爱好、工作环境的选择、对下属的要求、热衷于 参加的礼会活动或社会团体、择友的标准或人际关系、日常生活习惯；(4）气质特征。包括血型、发型、服饰、待人接物方式等。,三.企业形象的操作流程,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,3.员工意识的调查 访问调查的主要项目包括以下内容：A对企业界同行的评价。(1)对同行主要公司发展动向的评价。(2)对公司与竞争对手的发展动向的比较评价。(3)对与公司相关的市场竞争的现状与未来前景的评价。B对公司的企业理念和经营方针的理解与评价。(1)对公司经营理念的理解与评价。(2)对公司经营方针的理解与评价。(3)公司的优势表现在哪里，强项是什么。(4)公司应当重视、强化的经营领域是什么。(5)公司的经营理念需要作哪些修改。(6)公司的经营方针需要作哪些调整。,三.企业形象的操作流程,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,3.员工意识的调查 C对公司的企业形象的了解与评价。(1)对公司知名度的推测与评价。(2)对公司形象的推测与评价。(3)对公司在同行中的地位的评价。(4)公司理想的形象应该是什么。(5)公司应当强化的企业形象要素是什么。D对公司的个别形象的了解与评价。(1)对公司的商品形象的评价。(2)对公司的技术形象的评价。(3)对公司的服务形象的评价。(4)对公司的经营者形象的评价。(5)对公司的员工形象的评价。(6)对公司的推销员、专卖店售货员的评价。,三.企业形象的操作流程,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,3.员工意识的调查 E有关CI导入活动的认识。(1)你对公司现有的CI系统的看法及存在的主要问题。(2)你理解的CI系统是什么。(3)你对导入CI系统有什么期望。(4)你认为怎样进行CI导入活动才能取得成功。F有关工作伦理方面的问题。(1)你对所从事的工作感觉如何。(2)你是否有继续积极地工作下去的意愿。(3)你对自己业务水平的评价。(4)你为公司的发展作出了哪些贡献。G有关工作环境方面的问题。(1)对公司工作环境的评价。(2)对公司人际关系的评价。(3)对公司企业风气的评价。(4)对公司企业文化的评价。,三.企业形象的操作流程,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,4.企业形象的调查 A企业认知度：(1)非常了解该公司所经办的商品和服务项目，为4分；(2)大致了解该公司所经办的商品和服务项目，为3分；(3)只知道该公司所经办的几项商品和服务项目，为2分；(4)只知道该公司的名称，为1分；(5)对该公司一点印象也没有，为0分。B广告接触度：(1)常常看到该公司的广告，为3分；(2)有时会看到该公司的广告，为2分；(3)偶尔看到该公司的广告，为1分；(4)从未看过该公司的广告，为0分。C企业形象评价度：(1)等级评价：一流、二流、三流、不知道。按各类等级评价所占的比率计算。(2)“如果你准备购买股票，是否会选择该企业的股票?”如实回答，按各类答案 所占的比率计算。(3)“如果你准备就职，是否希望到该企业谋职?”如实回答，按各类答案所占的 比率计算。,三.企业形象的操作流程,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,案例展示 广州友谊视觉VI调查问卷 广州友谊股份有限公司企业形象识别系统VI调研报告,三.企业形象的操作流程（一）调研,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,三.企业形象的操作流程（二）目标的设定,1.形象的定位 A不同行业的差别化策略 下面是常见行业的调查结果：食品：安定性、信赖感、规模、技术。家电：安定性、可信度、技术。纤维：安定性、技术、可信度、销售实力、规模。药品：安定性、规模、可信度、技术、发展性。银行：规模、可信度、传统、安定性。保险：规模、可信度、安定性、发展性、广告宣传力度。证券：规模、传统、销售实力、可信度、安定性。机械：技术、安定性、规模、可信度、传统。建筑业：安定性、传统、规模、广告宣传力度、新产品的时代感。运输业：传统、规模、可信度、海外竞争能力、现代化技术。服务业：良好的风气、安定性、清洁度、时代潮流、现代化。房地产业：安定性、传统、规模、广告宣传力度、新产品的时代感。商业(经销商)：服务品质、可信度、安定性、社会风气、规模。商业(销售业)：规模、安定性、发展性、可信度、海外竞争能力。,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,1.形象的定位 B同一行业的差别化策略 典型案例：德国的汽车工业,三.企业形象的操作流程（二）目标的设定,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,2.概念的表述 设计开发原则和要领一般包括这么几个方面：(1)实施目标，指明实施CI所要达到的预期状态；(2)设计概念，概括CI设计所要表现的思想倾向，往往有一个统摄的中心概念；(3)关键语，提炼出核心的设计要素，用最概括的一句话或若干词语来表达。设 计开发原则和要领的设定必须深思熟虑，反复推敲，要求做到准确、具体、简明。典型案例：小岩井乳业,三.企业形象的操作流程（二）目标的设定,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,典型案例：小岩井乳业新公司确定的市场战略目标是：(1)与竞争企业实施彻底的差别化战略；(2)目标是高品质、高级或高档的产品形象；(3)商标要少，品种要少，但每一种产品的销售量要大。为提高公司形象，中西元男提出了自己的设计思想：(1)小岩井乳业地处岩手山南麓的大自然之巾，牧场辽阔、环境优美，应突出表现它注重自然环境的形象。(2)小岩井品牌的商品，历史悠久、品位高级，强调它一直是上层人物中品尝、馈赠的佳品。(3)宣传原料的选择非常严格，口味纯正，基本上是手工制作，质量上无可挑剔。(4)传统的小岩井公司与麒麟啤酒公司的结合，必然会发展成具有很高信赖度的公司。根据上述设计概念，导出的形象设计要素是：传统、自然和手工操作、高品质、高级感、信赖感。,三.企业形象的操作流程（二）目标的设定,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,三.企业形象的操作流程（三）命名,A.名称设定的原则（1）易于诵读记忆 简洁 准确 独特 新颖 响亮 B善于启发联想 C适应市场环境 D匹配标志标识 E取得法律保护(1)该名称是否有侵权行为。(2)该名称是否在允许注册的范围以内。,CIS 企业形象设计 CI战略的策划与导入,下面介绍几种实用而有效命名的方法：产地命名 人物命名 制法命名 外形命名 效用命名 吉祥命名 译音命名 夸张命名 企业命名 形象命名 数字命名 色泽命名,三.企业形象的操作流程（三）命名,