【魅力枣庄鲁南明珠】“XXX”大型演唱会活动策划案(1).ppt

魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会活动策划案,第一章：活动简介 第二章：活动概念第三章：活动预算第四章：活动咨询第五章：艺人介绍第六章：舞美制作第七章：票务方案第八章：演出宣传第九章：商业合作,目录,魅力枣庄鲁南明珠,第一章：活动简介,“中国（枣庄）二手车交易博览会”文艺晚会 中国（枣庄）二手车交易博览会是在全国具有影响力的二手车交易盛会。本届盛会规模宏大面广，展会层次高雅，为全国各地的二手车交易主管提供优良的交易沟通平台。在本届博览会上，来自全国各地的经销商将相聚枣庄，不仅仅将带动枣庄二手车交易市场的发展，而且对于宣传枣庄，树立枣庄的城市形象起到了推动作用。具有“江北水乡，运河古城”之称的枣庄，是一座美丽而富有生机的城市，史有“北控琅琊，南扼江淮”之说，今则明显具有“联系东西，两利兼收”的开放开发优势，届时将欢迎八方宾客旅游投资。本次晚会，借助“中国（枣庄）二手车交易博览会”契机，以庞大的演出阵容，将带给全国人民以视觉 听觉上的震撼。势必对促进二手车交易的发展以及枣庄知名度的提升有巨大的促进作用。,枣庄处于“一山、一水、两汉、三孔”黄金旅游线上，是一座充满活力、独具魅力的新兴旅游城市。既有北方城市的豪放，又兼具江南水乡的秀美，素有“鲁南明珠”之称。旅游资源丰富，风景名胜众多，人文古迹荟萃，蕴藏着深厚的旅游发展潜力。自第一届二手车交易博览会以来，已经举办多届。枣庄二手车交易市场在国内享有较高的知名度，自2000年7月运营以来，已累计交易二手车17.35万辆，实现销售收入35亿元，交易范围已辐射扩展到北京、上海、天津、江苏、安徽、浙江等28个省、自治区和直辖市。2009年1月被中国汽车流通协会命名为“全国二手车交易示范基地。本次中国（枣庄）二手车交易博览会邀请全国各地精英来到枣庄参观访问，势必将再一次把“江北水乡运河古城”的形象更加深入人心。,第二章：活动概念,明星效益 才华横溢近年来，如何打造城市品牌成为新经济时期政府的一项新课题，而经济活跃、旅游发达的城市，都在公众心目中有一个清晰的品牌印记。目前的问题之一是，枣庄，给外界的错觉是仍然以煤炭工业为主的资源消耗促进经济发展的城市，经济及观念相对滞后，古老却缺乏活力，这些负面信息对于枣庄的进一步发展造成阻碍。有鉴于此，建议政府在隆重召开中国（枣庄）二手车交易博览会之际，出于吸引各界的注意力，制造并传达城市品牌的强势形象，宣传枣庄优秀的旅游资源，改善公众对于新枣庄城市形象的错觉，增加企业精英的投资信心，提高城市美誉度之全面考虑，补充一个声势宏大的巨星演唱会，邀请两岸当红歌手同台献艺，为二手车交易博览会摇旗呐喊，为枣庄的发展推波助澜。相信在娱乐媒体助阵、演艺明星吸引公众眼球之背景下，巨星演唱会的内容会为整期会议增色不少，并促成城市宣传效果获得极大化升温！,直接拉升力 间接影响力本次演唱会的直接目的是为了吸引更多的明星爱好者以及车辆爱好者还有二手车交易商来参加此次交易大会。在宣传演唱会的同时就起到了宣传本次二手车交易博览会的连带效应，同时拉升了本次博览会的直接利益层面以及影响力，辐射周边各大中城市的游人，并且促使全国各大媒体对此报道。明星效应，最直接的就是直观上的经济效益，全力带动此次博览会的参展人数以及交易额度。演唱会所请的明星大腕在枣庄而言实属第一次，因而其影响力相当强烈。尤其是对枣庄的文娱发展以及枣庄旅游业，当然还有枣庄的二手车交易等等都有着巨大的推动作用。提高了城市形象，本次演唱会一经媒体播出甚至可以是一个城市名片。城市名片，可以考虑艺人去枣庄的时候安排拍摄枣庄的城市名片，比如到枣庄名胜去拍VCR以介绍枣庄，相信枣庄一下会成为全国人民的焦点之一。等等很多合作的方式，力求达到多赢的层面。,第三章：活动预算,整台演唱会打包预算价格300W人民币其中包括所有艺人的出场演出费、演唱会的广告投入和宣传费用、演唱会的舞台舞美制作。演唱会期间保安以及场地等费用需协商。费用不含演唱会期间的机票和落地相关费用。,第四章：活动咨询,冠名单位：XXXXX（魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会）主办单位：项目经纪：承办单位：项目策划及整合推广：,演出时间：2010年7月-8月（具体时间待定）演出场馆：山东枣庄市体育中心演出票价：80/100/180/280/380/VIP票务营销：,第五章：艺人介绍群星闪耀 激情枣庄,蔡依林,原 名：蔡宜凌英文名：Jolin Tsai祖 籍：福建省泉州市 生 肖：猴 身 高：158cm 体 重：41kg 三 围：82/62/80 所在经纪公司:天熹娱乐 所在唱片公司:华纳音乐 代表作：看我七十二变爱情三十六计倒带舞娘日不落花蝴蝶我知道你很难过妥协特务j唯舞独尊大丈夫天空love love love等等，最新歌曲有台湾心跳声 即时生效,1998年签约环球，99年正式出道。十年下来，如今已走过全球四大华语唱片公司，目前最有市场保证力的超级摇钱树。获奖无数，销量冠军。去年台湾市场唯一破十万的歌手。第十八届台湾金曲奖最佳国语女歌手，最受欢迎女歌手。目前为获得该奖年龄最小歌手以及金曲史上第一位也是唯一一位金曲奖双料歌后。出道至今一直引领时尚和潮流，从最初的“少男杀手”到后来的“流行教主”再到后面的“时尚教主”再到目前超人气的亚洲天后。一举一动，一颦一笑无一不是娱乐圈的重弹新闻以及流行指标。“地才”jolin作为中国最具品牌影响力的歌手之一，其拼命三娘的努力和坚持不懈的精神一直被业内津津乐道，使其拥有良好的口碑以及健康的形象。,刘若英,出生于台北市，祖籍湖南醴陵，知名歌手、演员。身为张艾嘉、陈升的首席女弟子，奶茶倍受瞩目。在推出很爱很爱你、年华等热销音乐专辑的同时，刘若英以她细腻自然的演技横扫许多国际影展，少女小渔、夜奔、候鸟使得刘若英扬名影坛。曾获得多个影后头衔。三十二届台湾金马奖最佳女主角。代表作：很爱很爱你后来当爱在靠近为爱痴狂成全原来你也在这里等等。,张韶涵,中文名：张韶涵 外文名：Angela 国籍：中国 民族：汉族出生地：中国台湾省桃园县 出生日期：1982年1月19日经纪公司：福茂唱片公司小天后张韶涵作为人气歌手、演员，一直被外界誉为目前四大天后的接班人，其声线的张力惊人，一曲爆红。多次获得各个奖项的肯定，目前更为上海世博代言人。代表作品：遗失的美好寓言欧若拉隐形的翅膀梦里花潘多拉等等。,周华健,中文名：周华健 外文名：Emil Wakin Chau 国籍：中国 出生地：香港西营盘 出生日期：1960年12月22日职业：歌手，音乐制作人，演员 毕业院校：台湾大学经纪公司：滚石唱片 出道时间：1986年主要成就：04年第11届华语乐坛特别贡献奖所属乐队：纵贯线 唱片销量：约3500万张周华健因其阳光、健康、积极向上的形象及曲风，被称作“阳光游子”；又因其实力的唱功和天王般的人气而获得“国民歌王”、“天王杀手”之美誉，是20世纪90年代最具影响力的华人歌手之一。,李宗盛,姓名：李宗盛 英文名称：Jonathan Lee 国籍：中国 出生年月：1958年7月19日 出生地：台湾 唱片公司：滚石唱片 祖籍：内蒙古自治区赤峰市 职业：词曲作家和唱片制作人、歌手自20世纪80年代起影响几代人的“华语音乐教父”李宗盛，门下弟子众多，而且基本都是乐坛的中流砥柱。多次获得金曲奖的肯定，是华语乐坛跨时代的标杆性人物。代表作品：梦醒时分爱的代价我是一只小小鸟心雨明明白白我的心当爱已成往事笑红尘爱如潮水真心英雄领悟十二楼等等。,陈庆祥阿牛,中文：陈庆祥 英文名：Tan Kheng Seong 籍贯：福建 出生日期：1976年8月31日 出生地：马来西亚 北海 双溪浮油 职业：歌手、演员代表作：爱我久久对面的女孩看过来城市蓝天踩三轮车卖菜的老阿伯桃花朵朵开,第六章：舞美制作,舞台效果图,舞台效果图,第七章：票务方案稳定、安全、可靠,票务解决方案提供方：中国票务在线中国票务在线将做到：票务更专业服务更到位经验更丰富区域更广泛,票务解决方案,票房制定票价分布票面设计门票印制门票防伪票务系统安全性分销模式,销售流程项目销售随时监控赠票的管理及假票的防止票务售卖票务安全票务结算辅助性宣传支持,中国票务在线为本场演出提供,中国票务在线将综合考虑以下因素，为本场演出的票房制定策略。市场规律场地大小坐席分布项目类型（品牌效应）项目成本主办收益预期同期项目对比,票纸票样,本场演出主办设定的赠票、应急票的问题:除了正常销售门票及必给的赠票外，其它需发放的门票，必须经过主办审批，以防止倒票情况。入场口检票工作:主办工作人员要手持验票设备，仔细的检验每一张入场的门票，防止假票入场。应急票预留：主办方还需要留一部分比例的应急门票用于处理现场可能发生的座位损坏，缺失、遮挡的问题。,赠票的管理及假票的防止,第八章：演出宣传,第一部分 媒体广告宣传,第三部分 FANS针对性宣传及娱乐事件营销宣传,第二部分 娱乐焦点新闻 炒作,为确保上座率，引起社会关注，在吸引现有FANS观看演出，同时发展更多人们的对演唱会的兴趣，努力创造经典范例。,三部分计划：,宣传 战略,宣传 战略,对活动全程的事件进行新闻报道,通过地方媒体月刊,周刊,日刊，电台，城市网站社区等,发放宣传单张、宣传海报等,站牌、路牌、户外其他广告载体,记者,宣传印制品,地方媒体,室外广告,活动期间宣传造势,演出现场大力度高密度宣传,专场活动后有效延续累积效果,1,2,3,2010年,枣庄电视台城市选拨合作伙伴,枣庄地区活动宣传,注：仅为示意图,具体形式和内容另行商定,2010枣庄大型演唱会,主办单位：*企业（企业名称）,2010枣庄大型演唱会,主办单位：*企业（企业名称）,演出海报,易拉宝,宣传单张,2010枣庄大型演唱会,主办单位：*企业,活动现场，设置带企业相关信息的指引牌；,注：仅为示意图,具体形式和内容另行商定,现场指路牌,2010咸宁大型演唱会,现场指路牌,主办单位：*企业,2010咸宁大型演唱会,现场指路牌,主办单位：*企业,指路牌,演出现场电子显示屏LED，播放广告片；,以上以LG电子为例，仅供参考。,现场宣传,现场企业方队团购票务 主舞台企业可统一身穿带有企业名称LOGO服装,活动开始前大屏幕广告 舞台LED大屏幕,体育场,观众看席,现场宣传,.,媒体力量,注：以上单位为虚拟的媒体力量，具体的按实际媒体来写,宣传期待效果,喜爱人群,第九章：商业合作,优势所在:,精彩创意良好背景,优势-精彩创意,本次演出汇聚当红一线明星现场将有强大冲击力的视觉、听觉效应演出城市将产生轰动宣传效果，同时周边的城市进行宣传联动众多媒体的集中宣传将最大限度提高其影响力明星效应使合作商家的广告效果更具价值,优势-良好的背景,蔡依林、刘若英、张韶涵、周华健、李宗盛、阿牛等艺人的组合，不管是从舞台的表现效果预期，还是从各自拥有的歌迷人群来看，都势必引起当地群众的广泛关注，同时，此类明星组合在山东地区近几年来尚属首次！,合作方式一：主办合作,合作费用：RMB:￥100万元广告回报权益：礼节待遇回报；印刷品宣传回报；巡演现场宣传回报；媒体宣传回报权益；其他广告回报权益；,礼节待遇,1、本次巡演，赞助企业将命名为：魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会主办单位：*；2、举办冠名大型新闻发布会（1次），合作企业负责人作主要发言；3、组委会负责邀请新闻记者出席新闻发布会并发稿；4、组委会组织的各项公关活动及答谢酒会中，合作企业领导均将受邀参加；5、赠送合作企业价值30万元演唱会门票及VIP贵宾请柬4张；所赠送的门票可以用于合作企业自身策划的产品促销中，但为了保证票房的利益，赠票不得对外出售；6、演出结束的答谢活动中，将安排企业领导与明星合影留念；7、合作企业将在本次活动的商务活动中，具有排他性及唯一性（指同行业）,印刷品宣传回报,1、门票宣传。在门票上出现合作企业名称及LOGO，即：魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会主办单位：*；同时20000张巡演门票票封将刊登合作企业广告（1个P）；2、海报、宣传单宣传 前期印发的3000份海报、30000份宣传单中为合作企业刊发1P广告，海报将张贴于繁华区域；3、演出对外资料广告宣传：演出筹备期间，所有文件、对外资料等材料均显示合作企业名称及LOGO；4、POP、易拉宝宣传 在售票场所及允许放置宣传品的显著位置，陈列含合作企业名称及LOGO的POP、易拉宝广告。,巡演现场宣传回报,1、演出场外为合作企业悬挂大型宣传条幅2条；2、演出场外每个观众入口处为合作企业提供展板广告位2个，合作企业可在此布展，对企业进行形象宣传；3、演出场内为合作企业提供大型广告牌1块；4、演出场内主会标合作大型宣传横幅1条；5、演出场内观众席宣传条幅2条；6、合作企业的观众可组成方阵，统一身穿印有企业名称的文化衫为企业进行宣传；7、合作企业可在现场设置产品展台，派发企业宣传资料。,媒体宣传回报权益,1、各电视、报纸、杂志、网络、电台、户外等媒体的巡演宣传报道和巡演活动进程、公共关系中，涉及该巡演的，全部以魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会主办单位：*；的名称出现；2、前期开展的对外互动活动中，全部以魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会主办单位：*；的名称出现；3、演出中，主持人将在现场答谢合作企业；4、以合作企业名义举办的新闻发布会中，在新闻发布会背景板中显示企业名称或logo；5、合作企业可提前一个月结合企业及演出制造新闻事件，进行相关新闻炒作；组委会全力支持及配合；6、相关媒体进行硬性广告宣传,其他广告回报权益,1、配合合作企业在演出前期策划实施新闻宣传活动；2、配合合作企业在演出现场策划实施各种宣传活动；3、配合合作企业在销售终端策划实施产品促销活动。,合作方式二：协办单位合作,合作形式：成为魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会的协办单位之一,合作费用：RMB:￥50万元,协办单位合作回报,1、成为魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会协办单位之一；2、赠送合作企业价值15万元演唱会门票及VIP贵宾请柬2张；所赠送的门票可以用于合作企业自身策划的产品促销中，但为了保证票房的利益，赠票不得对外出售；3、门票宣传 在门票上出现合作企业名称及LOGO，即：“协办单位：企业”；4、海报、宣传单宣传 前期印发的3000份海报、30000份宣传单中刊登协办单位名称，海报将张贴于繁华区域；,协办单位合作回报,1、POP、易拉宝宣传 在售票场所及宣传涉及到区域的宣传品中，将体现协办企业名称及LOGO的POP、易拉宝广告；2、演出场外为合作企业悬挂大型宣传条幅1条；3、演出场外为合作企业提供展板广告1块；4、演出场内观众席宣传条幅1条；5、赞助企业的观众可组成方阵，统一身穿印有企业名称的文化衫为企业进行宣传；6、各电视、报纸、杂志、网络、电台、户外、电梯等媒体的演出宣传报道和演出活动进程、公共关系中，涉及该演出的，合作企业均以协办单位的名称出现；7、配合合作企业在演出前期、活动现场、销售终端策划实施各种宣传活动。,合作方式三：指定产品合作,合作形式：成为魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会指定产品合作单位，包括：指定用水/饮料；指定美食；指定银行卡；指定保险公司；指定服装；指定运动鞋；指定美容/摄影/造型机构；奖品提供；,合作费用：RMB:￥15万元,指定产品合作回报,1、成为魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会指定产品合作单位；2、赠送合作企业当晚20张演唱会门票；3、门票宣传 在演出门票上出现合作企业名称及LOGO，即：“指定产品：企业”4、海报、宣传单宣传前期印发的3000份海报、30000份宣传单中刊登指定产品logo，海报将张贴于商业繁华区域；,5、POP、易拉宝宣传 在售票场所及宣传覆盖区域，将体现指定产品名称及LOGO的POP、易拉宝广告；6、各电视、报纸、杂志、网络、电台、户外、电梯等媒体的演出宣传中，合作企业均以指定产品的名称出现；,指定产品合作回报,合作方式四：特别鸣谢合作,合作形式：成为魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会的特别鸣谢合作单位。,合作费用：RMB:￥5万元,合作回报：1、赠送合作企业10张巡演门票；2、各报纸、户外等媒体的演出宣传中，合作企业均以特别鸣谢的名称出现；3、宣传册、海报、宣传单宣传 刊登企业名称及LOGO，以“特别鸣谢”的名义出现。,合 作 价 值,娱乐营销是企业进行活动营销的最恰当方式。在人们物质生活水平不断提高的情况下，演唱会不再仅仅是一种休闲活动，更上升到精神需求的层次，越来越受到人们的关注和喜爱。其蕴涵的巨大商业价值也越来越受到企业的关注，娱乐营销已经成为一种营销思想，成为企业可选择的一种营销战略。通过娱乐赞助、冠名、请明星作产品代言人、符合娱乐文化的产品设计以及购买娱乐节目时段广告等多种形式来进行整合传播，将音乐娱乐活动中体现的时尚、青春、活力文化融入到企业产品中去，实现娱乐文化与品牌文化的融合，从而能够引起消费者的共鸣，魅力枣庄 鲁南明珠“XXXXX”大型演唱会受众群与贵企业产品（服务）的诉求群是相一致的。,谢 谢 聆 听！,