ICS网络推广策略冲刺中国.ppt
网络推广策略,冲刺!中国,百思互动 http:2010.06,预热阶段2010-6 2010-8,“冲刺中国”网络搜索结果量较少,“china rush”网络有效信息较少,为何要解决?,网民了解新事物的过程为:1.发现(产生搜索动机)2.搜索(获取新数据)3.告知(被灌输信息)4.互动(话题讨论)5.口碑(广而告之),预热阶段,如何解决?,在权威WIKI平台加入”冲刺中国”相关信息BBS海量传播,预热阶段,话题举例-1,以某位选手的角度,记录在参与china rush比赛的历程,引导网民猜测拍摄地点Flickr首发,人气BBS&开心转帖,预热阶段,话题举例-2,预告片首发:YouTube其他:人气BBS,开心网,豆瓣网,优酷需要支持:ICS方制作网络版本预告片优酷网推荐位,预热阶段,入驻开心网机构,名人主页,预热阶段,预热阶段,升温阶段2010-8 2010-9,网络出现非官方版视频,自网络预报片起,网上出现恶搞版冲刺中国可结合热门电影情节,各地方言,时事新闻等通过BBS&开心转帖形式,引导网民互动需要支持:无字幕版视频土豆网推荐相关技术支持,升温阶段,话题举例-1,“本周冲刺中国剧透下载!china rush_02无字幕版.rm”官方内部版,china rush 02集,国内网站都被删了,要下的赶紧实为当周冲刺中国花絮,并做适当剪切上传BT,电驴等服务器供网民下载,升温阶段,话题举例-2,“今天中午教会了2个老外用筷子”以中式餐馆偶遇”冲刺中国”队员为题,教老外用筷子,高潮阶段2010-09 2010-10,高潮阶段,资源整合,利用百度推广平台,购买Rush,The Amazing Race,组队名等关键词短期内增加冲刺中国的网络曝光度开心网机构入驻,发起竞猜投票,大量更新比赛信息优酷独家线上直播,高潮阶段,高潮阶段,话题举例-1,“3分钟教你学会非洲歌曲”由”非洲勇士”演唱斯瓦希里语歌曲,配上中文音读字幕进行传播在主题互动中,以”冲刺中国”为引导中心配合百度竞价关键词,对搜索进行引导,高潮阶段,话题举例-2,“冲刺中国 冠军名单已泄密”以世博园遇见”冲刺中国”队员拍摄为话题,并报出拍摄时照片该照片中的组队将于后期被淘汰,故泄密名单无需真实提供,高潮阶段,KPI估算,THANKS,百思互动 http:2010.06,