高校迎新手机支付营销推广活动方案.ppt
2011年高校迎新手机支付营销推广活动方案,数据部2011年7月,目录,活动目的活动一：0元秒杀 好礼待抢 活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包 活动费用说明营销活动分工 注意事项,活动目的,为抓住2011年全省高校迎新发展用户的契机，在校园市场推广普及手机支付业务，培育高校用户手机支付现场交易习惯，增强高校市场客户粘性，故计划在高校迎新期间开展以下高校现场手机支付营销推广活动：活动一：0元秒杀 好礼待抢 活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,目录,活动目的活动一：0元秒杀 好礼待抢 活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包 活动费用说明营销活动分工 注意事项,活动一：0元秒杀 好礼待抢,整体安排活动学校安排：活动以每个高校为单位开展，重点保障能在57所5000人以上的高校开展秒杀活动，若各市分公司有在其他高校开展手机支付秒杀活动的需求，请在8月15日前将具体学校及活动排期等信息报备至省公司（报备格式详见附件1）。活动日期安排：具体活动日期以高校开学迎新日期另行排定，活动时间一般持续2天。秒杀时间安排：各学校活动期间每天上午10点至下午17点每隔一小时秒杀一次，前后两天一共秒杀16次。活动短信端口号：10658518。,活动流程及相关规定,秒杀活动流程：秒杀登记：1.用户向10658518发送登记代码（秒杀编码）；预告短信通知：系统自动提前45分钟对曾登记过该校秒杀活动的用户下发短信；发送秒杀短信：用户向10658518发送M；购买秒杀资格：用户向10658518发送B；附件3：2011年高校迎新手机支付秒杀营销活动流程及相关信息相关规定：系统对该场次成功发送秒杀指令的用户按指令到达系统的先后时间进行排序，以先到先得的原则结合该场次礼品的数量确定获得礼品的用户。整个秒杀活动期间，每用户每档次礼品只能秒得一次；秒杀期间，用户可不断发送秒杀指令M至活动短信端口号，若其发送序列号尾数逢8，也能获赠相应礼品。整个秒杀活动期间，每用户通过秒杀序列号逢8获赠礼品的次数不得高于3次；若用户获赠的10次秒杀机会使用完毕，可使用获赠红包或向手机支付账户充值后，发送购买短信指令B至活动短信端口号，获得继续秒杀礼品的机会。,秒杀礼品制定及采购,各秒杀场次礼品安排：秒杀礼品采购：57所5000人以上高校的笔记本电脑及电吹风由省公司使用库存物品按照上述配额直接向各市分公司发货，各市分公司可根据学校人数多少调整各档次礼品的秒杀数量，超出配额部分以及其他档次礼品采取省公司统谈分地市签约的方式由各市分公司根据省公司谈判结果自行采购；若各档次礼品的秒杀数量有调整，各市分公司务必提前将学校、礼品数量等信息报备至省公司（报备格式详见附件2），原则上秒杀礼品数量只允许上调;逢8获赠礼品由各市分公司自行制定及采购。,目录,活动目的活动一：0元秒杀 好礼待抢 活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包 活动费用说明营销活动分工 注意事项,活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,整体安排：重点保障能在57所5000人以上的高校开展手机支付钱包活动，若各市分公司有其他高校的手机支付贴片卡活动开展需求，请在8月15日前将具体学校及活动排期等信息报备至省公司（报备格式详见附件4）。贴片卡采购：前期省公司已在关于部署2011年高校迎新手机支付营销推广活动准备工作的通知（移数通201187号）要求各市分公司上报的贴片卡采购量，请各市分公司注意根据省公司文件通知，向省公司卡管中心申请贴片卡，于高校迎新活动开展前完成贴片卡的采购工作（采购成本由各市分公司自行列支），并协助省公司完成后续卡片的配送。可口可乐采购及配送：由省公司使用库存物品按照下述配额向各市分公司配货：,活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包,活动流程：1）用户在高校迎新现场，凭秒杀登记成功后下发的短息/入学通知书/学生证其中之一，缴纳1元现金领取价值30元左右的手机支付贴片卡。2）现场工作人员提醒用户开通手机支付业务后，安排空中充代理商为用户手机支付账户充值1元，然后在营业厅专用POS机具上协助用户完成手机号码与贴片卡的绑定工作，并将手机支付账户中的1元通过POS机存入用户手机支付贴片卡。3）待工作人员充值完毕，用户可使用贴片卡在现场指定的消费POS机刷卡消费1元得一瓶可口可乐。4）刷卡用户次月可获得5元手机支付红包。注：对于已经开通一卡通的高校，各市分公司可考虑将贴片卡配送与入学办理手续相结合，相关流程各市分公司可自行制定。,目录,活动目的活动一：0元秒杀 好礼待抢 活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包 活动费用说明营销活动分工 注意事项,活动费用说明,省公司承担的费用：1、活动一：发短信指令即得红包及秒杀资格 10次秒杀助您抢好礼，预计参与人数达到20万户，送出红包成本100万元。2、活动二预计发展5万手机钱包用户，送出红包成本25万元。上述红包按照消费率40%计算，本次高校迎新活动省公司累计投入成本为下50万元（125万元*40%）。各市分公司承担的费用：1、POS机租赁、贴片卡成本、秒杀礼品采购由各市分公司自行承担。2、激活贴片卡用户预计到达4万户，以贴片卡每张35元计，累计成本为140元；POS机及秒杀礼品成本金额预计达到210万，综上，各市公司累计投入成本350万元。,目录,活动目的活动一：0元秒杀 好礼待抢 活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包 活动费用说明营销活动分工 注意事项,营销活动分工,手机支付秒杀活动相关工作安排：1、省公司:,2、各市分公司：,营销活动分工,3、省公司活动负责人:,营销活动分工,手机支付贴片卡活动相关工作安排：1、省公司:,营销活动分工,手机支付贴片卡活动相关工作安排：1、各市分公司:,营销活动分工,3、省公司活动负责人:,相关附件,附件1：各地市新增手机支付秒杀活动开展高校报备表；附件2：各地市手机支付秒杀活动礼品数量调整报备表；附件3：2011年高校迎新手机支付秒杀营销活动流程及相关信息；附件4：各地市新增手机支付贴片卡活动开展高校报备表；,目录,活动目的活动一：0元秒杀 好礼待抢 活动二：1元领手机支付钱包 刷卡消费再享红包 活动费用说明营销活动分工 注意事项,注意事项,手机钱包商户接入流程：,请将填写好的商户合作申请表发送给联动优势张霖：,注意事项,提前安排空中充值代理商现场为手机支付充值1、手机支付贴片卡活动充值环节，需现为开卡后的用户手机支付账户充值1元，然后通过营业厅专用POS机具将手机支付账户中的1元存入用户手机支付贴片卡。2、由于迎新现场条件限制，无法通过BOSS系统为学生进行手机支付账户充值，因此需安排空中充值代理商现场通过空中充系统为用户手机支付账户充值。3、请提前协调本地市市场部渠道管理人员，协助安排1名空中充值代理商到迎新现场进行充值支撑。4、市场部渠道管理人员需为该空中充值代理商提前开通手机支付充值权限，并指导该空中充值代理商熟练使用空中充手机支付充值业务。,谢谢!,
