奥林巴斯(摄像机）PEN内容营销执行方案(1).ppt
PEN DIGITAL 内容营销细案,May.26th,人群的厘定,摄影玩家 摄影玩家，摄影是乐趣，是一种生活方式的表达，对摄影器材有着浓厚的兴趣，混迹于各大摄影论坛，Pen不可能是他第一台相机，但是很有可能是第二台，第三台，他们对Pen的认可，更多出自于对Pen历史的尊敬以及表达自我对摄影文化更深的探索和追求非摄影玩家 人群覆盖广泛，他们是一群对时尚，是潮流有着很高敏感度的人，也是愿意在各种场合证明自己存在以及价值的人，他们小资，他们工作理性，但是对生活感性，他们对Pen的认可，不是Pen的技术参数，而是Pen的历史，造型在他们生活中所能够带给他们的感觉以及他们所理解的Pen所代表的生活方式,我们的策略,借助草根的巨大力量以摄影为主题，拉高品牌产品调性从摄影人群开始发散广泛覆盖第二类目标人群形成Pen的热潮,传播计划,智子入浴,我们的手段 STEP 1,在热门网络摄影论坛，社区找寻草根知名摄影师15名这15名摄影师围绕“用摄影向米谷美久和Pen致敬”的主题拍摄创作摄影作品：TIPS：利用摄影师拍摄主题相片以及他们自身的传播，已经形成了和第一类人群的沟通，所以，相片本身的内容，更多考虑和第二类人群沟通的层面,可以通过模特和Pen来表现Pen所要传达的生活态度-DEMO,可以通过富有灵感的画面创作来表达Pen身上所沉淀的隽永历史,按下手中的快门，来表达你所理解的Pen这是摄影爱好者对大师的敬礼,量化数据：摄影师总共15名 每位摄影师最终出品照片为20张 每20张照片为一个主题 每组照片中有5张会使用PEN拍摄 15位摄影师中，模特类作品将有10组，创意画面类作品5组,我们的手段 STEP 2,摄影师和模特自发的会在他们平时所涉及的摄影论坛社区发布自己的作品，利用他们自身的人气，在专业，垂直类阵地引发关注,摄影师传播示例,摄影师传播示例,摄影师传播示例,摄影师传播示例,摄影师传播示例,摄影师传播示例,摄影师传播示例：摄影师拍摄手记,每每举起相机，按下快门，便有种可将历史和时间定格的错觉 时间可以成就经典，经典镌刻成历史 喜欢任何一个将执着和追求融入每个产品的品牌，如保时捷 喜欢每一个坚持着自己独特风格的产品，如苹果 更喜欢包含以上所有，却又被历史留下烙印的艺术品，如PEN 50年历史，凤凰涅槃 今天，让我们忘记卡尔蔡司，让我们忘记哈苏，用快门向始终坚持自己想坚持的米谷美久以及永远属于他的PEN，表达我的敬意 希望，这组片子，不会沉重 希望，PEN，50年后，浴火新生,模特传播示例,模特传播示例,模特传播示例,量化数据：摄影师和模特最少会将摄影作品覆盖两个垂直类阵地 15位摄影师加上10位模特会总共产生50个作品链接 按照平均点击1W的数据的预估，仅仅在垂直类阵地，摄影作品就会产生50W的点击,我们的手段 STEP 3,在摄影师和模特发布作品的同时，网迈EPR会将作品广泛传播于各大网络著名社区，论坛草根的摄影作品的欣赏更易为广大网友所接受网友在欣赏摄影作品的同时，潜移默化的接受了Pen所带来的生活理念纯感性层面上的沟通，更易使沟通对象产生冲动和兴趣详见传播阵地列表明细,更多的创意传播阵地爱卡汽车网娱乐贴图板块,量化数据：每个阵地，只发一贴，不定期更新，可以经常保持在首页出现，集中火力，提高曝光 预计数量在40-50之间 预估每帖平均点击量超过5000,我们的手段 STEP 4,多样化的传播手段所有的图片，全部打包上传网络硬盘可供下载摄影作品，分期做成电子杂志提供下载将摄影作品按照不同尺寸剪裁作为电脑桌面提供下载将不同摄影师作品，配上音乐，做成音乐相册在网络传播,所有的图片，全部打包上传网络硬盘可供下载,摄影作品，做成电子杂志提供下载,将摄影作品按照不同尺寸剪裁作为电脑桌面提供下载,量化数据：制作电子杂志1册，包含全部图片以及PEN系列历史遗迹最新产品介绍，发帖传播预计在30贴 桌面壁纸下载会包括PEN系列海报以及最新产品精美平面图一起打包，发帖传播预计在30贴 制作音乐相册3个，分别上传土豆，酷六，56网站，不做发帖传播,我们的手段 STEP 5,在图片引发关注以后，及时开始发布拍摄花絮，作为摄影作品传播的补充，强化传播效果,传播示例,传播示例,量化数据：和模特有关的10组摄影作品都有一组5P-10P的花絮作品 在40-50和阵地，每个阵地各发一个花絮贴，不定期更新 预计每帖平均点击量超过2000,我们的手段 STEP 6,在图片开始传播的同时，以15个摄影师的名义在新浪博客开设“向米谷美久和Pen致敬”的专门博客，将摄影作品，拍摄花絮以及摄影师手记全部同步在此博客更新。在这个博客，可以找到所有这次活动的精彩信息，作为一个集散地，做集中传播。,我们的手段 STEP 7,在后期，利用SNS社区的人际强大联动性，在开心网传播这次摄影活动的所有作品，并且举办评选：最佳创意奖最佳视觉奖最佳模特奖评选活动从图片全部传播结束开始，一直持续到整个传播周期的终止（为了吸引参与，建议提供奖品支持）,我们的手段 STEP 8,在整个传播周期的最后一个的周日，在上海田子坊的某家咖啡屋包场一个下午做所有摄影作品的巡展，观众可以现场参与投票，票数会和开心网的网络投票相加做出最终评选，获奖的模特以及摄影师可以得到奥林巴斯提供的纪念品一份。现场参与投票的，留下有效联系方式，有机会获得大将一份以及纪念奖若干份。,PS相机大召集,在色影无忌和橡树的奥林巴斯板块同时开贴，召集大家通过PS的手法来为PEN制作漂亮的皮肤 通过不间断的维护，更新，吸引更多网友的主动参与,联系驴友论坛，徒步论坛的斑竹，给与机器试用，他们负责将游记和试用手记一同发布，提高舆论影响力以及口碑效应,驴友群体,精选各大知名旅游论坛，穷游网，户外徒步网，中国驴友论坛等等,图片仅作示例,驴友群体,在摄影集中的垂直类论坛，社区，如色影无忌，蜂鸟，橡树，POCO发布摄影作品，作为混迹垂直类社区的用户，更愿意从照片以及相机本身去开展讨论,话题举例：加上Pen，我的器材王国完美了Pen让我改变了拍摄习惯,摄影群体和单反已有用户,用PEN拍的高清视频,视频爱好群体,用PEN拍的高清视频,在onlylady，flickr，瑞丽，ELLE等时尚资讯，分享网站传播PEN产品的历史，文化，内涵以及具体操作侧简易性,时尚和晒客群体,量化数据：整个传播周期中，撰写专业稿件8篇 发布阵地共20-25个，覆盖数码，垂直，时尚，旅游 预计总点击数超过30000，挑战值50000,传播时间轴,07.01,08.01,09.01,摄影图片不间断更新传播,摄影图片维护传播,摄影图片花絮传播,摄影图片多重传播手段支持,开心网投票周期,线下活动预热,线下活动,线下活动持续,09.05,新浪博客传播,PS相机大召集,传统内容营销传播,总工作量量化数据，效果预估以及报价：15位摄影师，15组共计200张正式照片（75张PEN拍摄），50-100张花絮照片 稿件撰写总共45-50篇 传播link数总共在450个左右 总点击数在100W左右 总回复数超过5000个 电子杂志1册，音乐相册3册，视频拍摄2条，打造专业博客1个 互动落地活动策划执行1个，参与人数大于50人次总体打包报价：35W,整个传播对新产品的支持点,在多种传播手段中，会将新产品的平面海报，广告TVC，产品介绍等资料一起打包上传、电子杂志的制作中也会加入新产品的相关信息 制作桌面背景的同时也会将新产品的平面图一同制作成为精美的桌面背景 相机PS召集活动本身也是新产品的亮相和传播 传统内容营销的支持 落地活动的配合，可以加入相机现场展示以及试用,Thank You！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJiiXEUDMaNz4vQ4n164vspddHvOIVuBBdMA4xp1YhiHk0vOJ8TL1BxogzVlMpmod6ianYGmksQq6NWCEd56hZF4wfaNyZcrGfNxnPiG6ZAxSkfmhJAKtNmCqbRmppeXp8inz4eq3HkWCMSORyMMX522xpHG6basNr6KQfbZsFbHjzyNlJrruLolKFcC84dqfijBO5Dy2NaBcNEBPgQrT12PgpcKx2or2YChN5DPjs80zzdtdAdTKuW4uVv9bbZu3K2SZ2aEhTlIC1UqrIWibkzwHh6p8gLv26zr01mJybfOzFc4T7kQH1IpPwOzMDnAKPLsLrznXGjFNIA9bSWWms6ibKZwQIKrMzalwbFrQJvOP1rPH8rx2KkyYqrtQk5VRwM1HSX,
