淘宝大学【四招点爆广告图】完整版教程.ppt

,国际年鉴、新生代年鉴,李康松【本教程作者】,奥度设计 总经理兼艺术总监,八年品牌策划工作经验，设计作品入选中国品牌年鉴、ADCADC国际年鉴、新生代年鉴,参与或主案负责过500500多家企业的品牌形象策划，曾服务光明乳业、李宁、高丝、杰西伍、等品牌，擅长视觉营销、品牌形象塑造；,好广告是上天堂,坏广告是下地狱,以下两个广告您会点击哪个？,点击率 3.48%,点击率 0.78%,天堂,地狱,有什么方法能让我们的广告图成为众矢之的呢？,广告图包括：,店内产品海报、焦点图、促销海报、钻展、直通车图片,四招：,主题：主题一定要明确，而且主题只有一个；,风格：简单说就是表里如一，切忌挂羊头卖狗肉；,构图：最忌讳的是整齐划一，主次不分、中规中矩；,细节：细节决定成败，一切的效果都要在细节中实现；,第一招：主题,主题就是要让消费者知道你想干什么，,应该将主题放在整个图片的第一视觉中心点！,主题的提炼应该简洁、高效、单刀直入！,主题：全场五折,模特、文案、视觉中心所有的一起都围绕全场五折的主题！,9102件,主题：信任状+买就送信任状其实是一个非常好的营销利器，大品牌或成熟品牌要善于运用信任状！,主题：今日秒杀 6折,该主题占据第一视觉中心点，且将文字进行特效处理！,主题：3折 满百包邮,4719件,就是要向消费者最直接的传达促销力度之大的主题！,主题：限时全场包邮,该主题占据第一视觉中心点，且将文字进行特效处理！,主题：全场五折,该主题占据第一视觉中心点！,主题：六一店内促销,该主题占据第一视觉中心点，同时将文字在排版和色彩上进行变换！,主题：夏日新品首发,该主题占据第一视觉中心点，且将文字的字体颜色重点突出！,第二招：风格,风格简单说就是表里如一，切忌挂羊头卖狗肉，,风格：突出少女的纯美和萌,模特的选择、字体的搭配、颜色选择上一定要彰显少女风！,风格：突出彩妆带来的靓丽,黄色的底色、靓丽的模特、自信的字体都是为了凸显彩妆带给女士的靓丽和自信！,风格：突出不一般的品质感,3981件,运用夸张的创意图将产品的透气性、品质感、酷酷的心理特点凸显的一览无余！,风格：突出毕业生的朝气活力,毕业生给人青春活泼的感觉，所以选择亮丽的黄色做为底色，同时字体的运用上也很醒目！,风格：突出潮流、品味之感,背景略带破旧感的灰色既带来了潮流感，又很好的衬托了模特图片！,第三招：构图,构图最忌讳的是整齐划一、主次不分、中规中矩，,构图方法一：图片文案两边分,这是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，也就是把图片文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点！,3-7开,构图方法二：3-7开,图片和文字左右3-73-7开，是非常舒服的视觉比例，且整体画面具有很强的层次感和节奏感！,构图方法三：左-右-左,图片以不同大小和位置摆放，形成空间感和左-右-左的层次感和节奏感！,构图方法四：斜切式,斜切式构图能让整个画面充满非常强的张力，可以让主体和需要表达的核心内容更醒目的传达！,构图方法四：极端构图,将文字或图形的某一个元素极端放大，然后整个画面的走向围绕此元素！,第四招：细节,细节决定成败，一切的效果都要在细节中产生和实现，,常见细节1：点击按钮导引,点击按钮能给消费者非常强的消费点击的提示；,常见细节2：标签标注,标签能将最紧要的信息封装在独立的地盘集中展示；,常见细节3：再粗再大,对于想重点突出的信息不要吝啬，字再粗些，再大些；,常见细节3：字体很重要,如果我们在设计上始终都是用系统带的集中字体怎么做都没有好的效果，一个优秀的字体能够节省一般的设计时间；,常见细节4：背景很重要,要根据产品和模特的风格特点选择适合的背景线条或图案；,总结：,主题：主题一定要明确，而且只有一个；,风格：简单说就是表里如一，切忌挂羊头卖狗肉；,构图：最忌讳的是整齐划一，主次不分、中规中矩；,细节：细节决定成败，一切的效果都要在细节中实现；,