飘柔路演活动策划方案.ppt
飘柔路演活动策划方案,背景,飘柔新品GLORY系列新上市。人参发质养护精华素，焗油精华润发精华素 的配方升级 飘柔决定在全国一二线城市大润发，欧尚超市为新品举行巡演，希望可以挽回流失了的妈妈级消费群,传达GLORY 系列新上市及人参发质养护精华素、焗油润发精华 素配方升级的讯息。对消费者强化飘柔产品在功能上的优势，消除消费者”无论哪种洗发露都可以使秀发柔顺“的想法。,目的,巡演时间：2008年3月1日-3月9日巡演地点：15家大润发超市、2家欧尚超市巡展主题：一触，顺间心动！沟通讯息：Smoothness you can see,touch and feel,要素,他们是一群25-55岁的女性是飘柔的忠诚消费者，比较注重产品成分和使用后的效果对比。对于过往飘柔偏年轻化的形象，他们不能完全接受，由于其对飘柔根深蒂固的印象导致他们对于“一触，顺间心动！”这样的广告诉求，在领悟飘柔核心卖点上存在一定难度。所以，我们需要找到一个非常适合的切入点，带领目标群去领悟飘柔的全新概念。让她们能直观、深刻的体会到飘柔的变化，重拾对飘柔的信任与忠诚。,目标群分析,将see、touch、feel三个元素贯穿到整个巡演当中，从现场包装到舞台节目，潜移默化的将消费者带入飘柔的世界，由视觉升级到触觉再升级到感觉，环环紧扣，步步为赢！,消费者,策略,设计表现,See 飘柔舞台区Touch飘柔销售区Feel飘柔体验区,Smoothness you can see,touch and feel,整体效果图,KV,整体效果图,40平方米,整体效果图,销售区,舞台区,体验区,整体效果图,40平方米,整体效果图(带棚顶）,平面图,60平方米,整体效果图,空瓶成列架,OSD,整体效果图 40平方米,人像立牌,易拉宝,区域内容,此为理想状态下的区域流程，现场实际情况由消费者按照个人习惯，自由参与各区域的内容，不必按照既定顺序进行。,新品展示设置空瓶成列架摆放新品及升级产品，进行产品的形象展示，让消费者关注新品。,柔顺护理安排头发护理专家使用飘柔产品（深层水润滋润喷雾 或 ELE等 其他产品）对消费者进行头发护理，使头发达到顺滑效果。,销售流程 利用Center 存放货物，设置收银台。消费者在收银台付款后凭小票到Center领取产品买赠促销活动当日购买飘柔全线系列洗发露或精华素400 ml以上即可获赠手机绳，干发帽，古巨基包包其中一款。购物抽奖 活动当日购买飘柔全线系列洗发露或精华素 400 ml以上凭小票参加抽奖。（抽奖在舞台表演最后进行）,买赠赠品:手机绳，干发帽，古巨基包包等,抽奖奖品建议:植物精华深层水润系列,整体时间：10：3017：30单场时间：60分钟场次安排：10：3011：3014：3015：3016：3017：30,Opening,Q&A1,See 飘柔,Q&A2,Touch 飘柔,Feel 飘柔,幸运抽奖,舞台流程,Q&A3,时间：3分钟人员：MC内容：致欢迎词介绍活动内容介绍品牌、产品,时间：5分钟人员：4名Dancer内容：长发飘飘的Dancer随着动感的音乐，跳起劲歌热舞，用富有活力的律动表现飘柔的柔顺特质，让消费者从视觉上感受飘柔。,时间：10分钟人员：MC内容：介绍产品相关讯息 向台下消费者就产品的讯息进行提 问，抢答正确者可获得小奖品一份。,时间：7分钟人员：MC、消费者内容：MC邀请消费者上台进行互动游戏；舞台上设置一个游戏背板，上面挂着 4束发质不同的假发，其中只有一束 是经过飘柔打理的柔顺假发，其余为 毛燥的假发；消费者蒙住眼睛，用手触摸每束假发 3秒钟，然后正确答出经过飘柔打理 的假发即可获得小礼品一份.(手机 绳，干发帽，古巨基包包）,时间：10分钟人员：MC内容：介绍产品相关讯息 向台下消费者就产品的讯息进行提 问，抢答正确者可获得小奖品一份。,时间：5分钟人员：模特内容：模特走秀向消费者展示其飘逸的长发，MC在幕后旁边，将飘柔的产品特性和理念一一道出，让消费者真正感受飘柔带给秀发的柔顺的滋养。模特走秀时MC伴随音乐节奏介绍飘柔产品。,时间：10分钟人员：MC内容：介绍产品相关讯息 向台下消费者就产品的讯息进行提 问，抢答正确者可获得小奖品一份。,时间：5分钟人员：MC内容：在活动现场购买产品的消费者都可以 将购物小票投入销售区内的抽奖箱参 加抽奖；MC抽出小票，公布小票上的编号，如改编号的消费者不在现场，即马上 抽取下一位；每场表演抽取3人。,Thank you!,
