观唐广告统一冰绿茶活动推广计划(总部).ppt

2002年活动推广计划,VISION&VALUE,（上海、北京）,一、COSPLAY大赛可被利用的资源1、冠名权：统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠 名的权益，可在整个活动的各类宣传中得到传播（电台、报纸、横幅、门票、网站等）2、媒介宣传的使用权（主办单位负责实施）：上海：电台专栏报道14档产品广告14档报纸专题报道20档北京：电台专栏5档产品广告5档报纸专题报道10档,3、网络宣传的使用权（主办单位负责实施）主办单位将会有专门的网页（MINI SITE）宣传介绍此次“统一冰绿 茶“极旋自我”COSPLAY大赛”活动，活动的网站名称可在产品包装上 使用4、校园宣传的配合（主办单位负责实施）主办单位将在活动前一个月在确定的比赛学校进行“统一冰绿茶“极旋自 我”COSPLAY大赛”活动的宣传5、大赛现场背景使用权（主办单位负责制作）：大赛活动的每一个现场（预赛、决赛）的背景使用“统一冰绿茶 COSPLAY大赛”的主视觉（统一企业决定画面设计）,6、大赛门票的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面 设计）：大赛活动的每一场比赛（预赛、决赛）的门票的90%归统一企业，以用做前期产品促销推广使用。*数量预估：1500（预赛每所学校）X3所X2城市=9000张 1500（决赛娱乐场所）X1所X2城市=3000张7、大赛海报的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面 设计）：提供大赛活动海报4000张（主办单位设计、印刷）*统一如需增加大赛活动海报，主办单位提供完稿光盘,8、免费表演的所得权（主办单位负责）：主办单位提供COSPLAY团体为统一企业做产品推广做免费表演。*每城市参加决赛的6支COSPALY团体，平均每支团体可为统一企业的产品推广做免费表演4次。9、肖像使用权：关于活动的录像和COSPLAY参赛团体人员肖像的使用（全国区域，不 限定结合的品牌）*统一企业有权录制任何一场比赛的实况，以用作在媒体中的播出*统一企业有权使用大赛宣传海报的主视觉，以制作“统一饮料”各类 的平面制作物,二、推广进程,第一阶段,第二阶段,第三阶段,123456,活动宣传、报名,校园特卖,预赛,决赛,户外、校园、卖场推广,媒体跟踪报道,包装的传播（延续至年底）,三、推广计划：,第一阶段一、活动宣传（主办单位负责）宣传及报名方式：电台媒体：上广电台“动感瞬间”栏目（FM103.7 周一至周五 20:0021:00）东广电台“潇洒六十分”栏目（周一至周五 13:0014:00）北京音乐台“绝对实况”栏目（FM97.4 周三 21:0022:30）,上海,北京,形式1：上海：每个电台分4次（共8次），在栏目中报道（约2分钟）北京：分3次在栏目中报道（约2分钟）内容规划：1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法2、COSPLAY的几个要素，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法3、COSPLAY在中国的发展，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法4、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道形式2：上海：节目前插播硬广告（30秒），每台四次，共8次 北京：节目前插播硬广告（30秒），3次,第一阶段,报纸媒体：音像世界、上海一周、青年报 申江服务导报 京华时报北京娱乐信息报形式1：每张报纸分3次（上海共12次，北京共6次），以 专题文章的形式报道（约800字的文章）内容规划：1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法2、COSPLAY的几个要素及在中国的发展，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法3、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道,上海,北京,第一阶段,活动版包装：介绍COSPLAY，告知活动讯息网络宣传：A宣传COSPLAY。B告知活动讯息及网上报名。C提供大量国内外最IN的的COSPLAY造型图片与最具代 表性的视觉系演员，乐队照片下载。DCOSPLAY知识打擂台等游戏活动 F：统一冰绿茶的品牌宣传。校园宣传：A比赛前一个月，由所确定大学的团委在校园里张贴 大赛的海报 B各所确定的大学在比赛前一周，由团委在校广播台 告知活动寻息 C各所确定的大学在比赛前3天，由团委在校宣传栏张 贴海报或横幅,第一阶段,二、校园特卖（统一负责）特卖方式：特卖期间在各所学校设特卖点进行特卖 2瓶COSPLAY预赛门票一张 3瓶水晶文身贴纸一副 4瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、冰绿茶主题海报、特卖手绘海报,第一阶段,三、预赛（主办单位负责）地点：上海：上海师范大学，华东师范大学，东华大学，上海外国语大学，复旦大学（选三所）北京：北方交大、北京科技大学、北京师范大学、对 外经济贸易大学、北京农业大学（选三所）,第一阶段,形式及内容：A：播放日本视觉的VIDEO（2030分钟），中间穿插 统一冰绿茶的广告B：主持人介绍参赛选手C：COSPLAY歌手演唱比赛（60分钟）D：COSPLAY舞台剧比赛（45分钟）E：评委评分，并进行抽奖活动（15分钟）F：宣布成绩,第一阶段,预赛场地布置：A、“统一冰绿茶COSPLAY大赛”舞台背景B、现场COSPLAY活动海报、冰绿茶主题海报C、横幅D、产品堆箱现场特卖：比赛当天在现场设特卖2瓶水晶文身贴纸一副3瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、特卖手绘海报,主办单位负责,统一负责,统一负责,第一阶段,第一阶段工作内容总结和责任说明 工作项目时间责任方备注1、电台告知2002/1-3（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责2002/2-4（北京）2、报纸告知2002/1-3（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责2002/2-4（北京）3、网站宣传2002/1/14-3/24主办单位4、包装告知2002/1/14起统一5、校园告知2002年开学起（上海）主办单位2002年3月中起（北京）6、校园特卖2002年开学起（上海）统一2002年3月中起（北京）7、校园预赛2002年3月26、主办单位 现场的堆箱、特卖统一负责27、28（上海）2002年4月24、25、26（北京）,第二阶段一、户外推广（D厅、PUB，统一负责）地点：D厅、PUB的门口方式：1、D厅、PUB的门口设流行舞台一个，邀请预赛决出的 Cosplay优胜团体进行现场表演。2、告知“统一冰绿茶COSPLAY大赛”决赛的讯息3、现场特卖 赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链 荧光饰品、决赛门票制作物：表演场地背景、COSPLAY比赛海报、冰绿茶主题海报注：此活动由统一负责，主办单位将按协议提供演出团体,二、校园评选（统一负责）地点：各所大专院校方式：1、产品特卖会赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链 荧光饰品、决赛门票2、COSPLAY决赛优胜得主有奖竟猜A、特卖现场：将预赛的优胜队（共6个）的相片制作成小看板，现场将选票投入票选箱,第二阶段,B、活动网站：在活动网站上刊登预赛的优胜队（共6个）的相片，进行网络票选C、决赛后在正确的选票中抽取幸运消费者D、竟猜奖品建议：MP3、滑轮鞋、运动背包 染发剂、日本流行音乐CD 制作物：特卖台、COSPLAY比赛海报、冰绿茶主题海报 竟猜小看板及票选收集箱,第二阶段,三、卖场陈列（统一负责）地点：卖场方式：1、MIT陈列传播统一冰绿茶2001年主视觉及“COSPLAY大赛讯息”2、特卖赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链 荧光饰品,第二阶段,四、决赛（主办单位负责）地点：D厅形式：A.播放日本视觉的VIDEO（2030分钟），中间穿插 统一冰绿茶的广告。B.主持人介绍参赛选手。C.COSPLAY歌手演唱比赛（60分钟）。D.COSPLAY舞台剧比赛（45分钟）。E.评委评分，并进行抽奖活动（15分钟）。F.宣布成绩。G.向得奖选手颁奖H.视觉系乐队的表演（20分钟）,第二阶段,决赛场地布置：A、“统一冰绿茶COSPLAY大赛”舞台背景B、现场COSPLAY活动海报、冰绿茶主题海报C、横幅D、产品堆箱现场特卖：比赛当天在现场设特卖2瓶水晶文身贴纸一副3瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、特卖手绘海报,主办单位负责,统一负责,统一负责,第二阶段,五、媒体跟踪（主办单位负责）方式：电台媒体（同第一阶段）形式：每个电台分3次（上海共6次，北京2次），在栏目中 报道(约2分钟)内容规划：1、统一冰绿茶COSPLAY大赛预赛的赛事跟踪，并提醒决事讯息。2、统一冰绿茶户外推广SHOW的跟踪，并提醒决事讯息。3、统一冰绿茶校园推广的跟踪，并提醒决事讯息,第二阶段,报纸媒体（同第一阶段）形式：每张报纸2次（上海共8次，北京共4次），以专题 文章的形式报道内容规划：1、统一冰绿茶COSPLAY大赛预赛的赛事跟踪，并提醒决事讯息。2、统一冰绿茶户外、校园推广活动的跟踪，并提醒决事讯息。活动网站活动跟踪报道结合冰绿茶品牌宣传,第二阶段,电视简介片的制作制作：在活动前夕制作“冰绿茶COSPLAY大赛”的简介片，可用之处：活动告知阶段和活动展开阶段在活动举办城市的 音乐、娱乐频道以软广告的形式宣传大赛现场活动、户外推广活动时的使用有条件的地区在卖场使用,第二阶段,第二阶段工作内容总结和责任说明 工作项目时间责任方备注1、电台跟踪2002/3-5（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责2002/4-6（北京）2、报纸跟踪2002/3-5（上海）主办单位 电台告知的媒体补强统一负责2002/4-6（北京）3、网站跟踪2002/4-6主办单位4、户外推广 2002/4月（上海）统一 主办单位提供演员2002/5月（北京）5、校园评选2002/4月（上海）统一2002/5月（北京）6、卖场陈列2002/4月（上海）统一2002/5月（北京）7、决赛2002/5月初主办单位 现场的堆箱、特卖统一负责2002/6月初8、电视简介片的制作2002/2月交统一、观唐广告,第三阶段包装的传播使用大赛获奖者的形象印制在包装上，继续传播流 行讯息，增加包装和品牌的流行特质,活动媒介宣传回馈总计（上海）,媒介名称 栏目 版面/时段 规格 次数 次数 次数（前期宣传）（跟踪报道）（总计）上海电台 动感瞬间 20:00-21:00 栏目报道(2分钟)4 3 730秒产品广告 4 3 7东方电台 潇洒六十分 13:00-14:00 栏目报道(2分钟)4 3 730秒产品广告 4 3 7音像世界 8百字软新闻（附图片）3 2 5上海一周 8百字软新闻（附图片）3 2 5青年报 8百字软新闻（附图片）3 2 5申江服务导报 8百字软新闻（附图片）3 2 5,活动媒介宣传回馈总计（北京）,媒介名称 栏目 版面/时段 规格 次数 次数 次数（前期宣传）（跟踪报道）（总计）北京音乐台 绝对实况 21:00-22:30 栏目报道(2分钟)3 2 530秒产品广告 3 2 5京华时报 8百字软新闻（附图片）3 2 5北京娱乐信息报 8百字软新闻（附图片）3 2 5,四、费用整个统一冰绿茶“极旋自我”COPLAY大赛的赞助费用为：350，000元观唐广告的代理佣金：策划、协调、监督：30，000元(总部承担)总计：380，000元,青苹果出品 必属精品http:/,囊括2007-2010几十G地产策划资料/企业管理人力资源全套/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。,