2011年今生为爱狂恒安卫生巾品类三八节推广策划方案.ppt

卫生巾发展部品牌管理分部 2010.12,洞察女性的内心,不管什么年龄的女人，都希望永远年轻女人，担心变老，她们担心她们如果老了，爱就不在了；因为，女人，永远比男人需要更多的感情。,永远“年轻”的女人,但是想要年轻的女性，却总是被现实的社会所束缚她们也许正在接受着繁重的学业；她们也许正在忍受着工作与生存的压力；她们也许正在承受着抚养孩子的责任；,她们一直在努力扮演她们的社会角色,但是，她们依然没有放弃对爱的需求！,她们希望能够单纯的为爱而活；她们渴望有内心感情的乌托邦；她们奢望能够永远不理会现实的束缚；,其实，女人比男人更需要爱，更需要无拘无束的爱！因为她们想用爱，来找回内心中那个,最真实的自己！,潮流、年轻、时尚的创新推广,今生为爱狂,活动时间：2011年3月活动区域：全国活动地点：大型KAA类卖场参与品牌：安乐、安尔乐、七度空间活动主题：“今生为爱狂”活动大纲：一.爱的赏赐终端买赠 二.爱的勇敢线上推广 三.爱的呼唤终端场外路演 四.爱的凝聚网络大团购,活动概述,一、爱的赏赐终端买赠,活动时间：2011年3月1日2011年3月31日活动地点：大型KAA类卖场内活动内容：购买我司卫品38元以上者，可获赠时尚折叠购物袋一个,图解：时尚购物袋,购物袋展开,购物袋展开,购物袋折叠,购物袋折叠,二、爱的勇敢线上推广,活动时间：2011年3月1日-3月31日活动地点：借助人人网等SNS网站发布活动信息(节省了制作minisite的成本)。活动内容：通过minisite发布相应活动信息及活动模板。网友只要选择自己喜爱的活动模板，再添加相应的词语，和模板相结合形成完整的内容，再发布到论坛即可。活动结束后，可凭借创作参与评选“最具创意大奖”“最疯狂爱恋奖”“最浪漫爱恋奖”等，并颁发恒安礼包产品作为奖品。,【线上推广】爱的勇敢,【参考案例（“凡客体”简介）】,2010年4、5月间，Vancl在北京、上海、广州等地的地铁、公交站牌先后投放了以韩寒、王珞丹等作为代言的平面广告“我是凡客”，主推今夏热销的T恤。在随后的23个月里，该支广告经由无数网民发挥自身创意并主动传播，成就了今年最重要宣传事件，甚至连百度百科也将该种形式收录为“凡客体”词条。“凡客体”在短时间内迅速提高了凡客诚品的知名度，并有效地传达出凡客“平民快时尚”的品牌定位。,【线上推广】爱的勇敢,【参考案例（“凡客体”执行方式）】,借助猫扑等人气SNS网站发布活动信息，节省了制作minisite的成本。通过相应社交网站发布“凡客体”制作模板，大大降低活动技术门槛，方便网民参与，有效提升了活动热度，短短两周之内就发动网民制作出了数千张“凡客体”，并通过新浪微博、人人网、开心网等进行了大量自发转载传播。,【线上推广】爱的勇敢,【参考案例（“凡客体”传播效果）】,凡客诚品在此广告代言打出三个月之后“火”了！通过全民创意，凡客诚品张扬了自己的品牌个性，并且将这种品牌个性根植于每一个接触过凡客体的消费者心中。如今凡客诚品每天平均销售量已过20万件，增长率超过300%，每月的销售额超过2亿。配合5月份获得老虎环球基金领投的5000万美元，凡客诚品将今年的营收计划由7亿提到15亿至20亿。,【线上推广】爱的勇敢,【活动执行】,简易版：执行方式：1、在人气SNS网站发布活动热帖；2、通过活动贴公布官方模板及活动奖励；3、网民只要在官方模板上可以轻松添加自己撰写的内容，参与最终评选；执行优势：1、有效节约活动成本；2、降低活动参与技术难度，扩大活动参与范围，保证参与热情；,【线上推广】爱的勇敢,【活动执行】,综合版：执行方式：1、发布活动Minisite；2、消费者通过活动网站在线直接参加活动，并参与最终评选；执行优势：1、有效简化活动参与技术要求；2、通过全程活动专网带给消费者全方位的互动体验，有效加深品牌形象；,【线上推广】爱的勇敢,【爱得勇敢官方模板效果参考】,2、文字添加,可以没有璀璨的钻戒，不能没有恒久的专一。允许能者多劳，禁止一心多用。别说我河东狮吼，只因今生为爱狂。,可以(）不能(）允许(）禁止(）别说(）只因今生为爱狂。,1、活动内容模板,【线上推广】爱的勇敢,【活动优势】,快速传播，高效直达目标消费群体；采用线上传播形式，便于更好地配合品牌传播使用年轻化的渠道与目标群体进行互动，塑造恒安卫生巾品牌年轻形象；从感性诉求出发，在提高销量的同时，给予消费者内心受宠爱的满足感；根据实际执行可省略自建活动网站，有效控制成本；,三、爱的呼唤终端场外路演,活动时间：3月7日3月8日活动主题：今生为爱狂以爱为名活动地点：指定大型KAA类卖场场外广场活动内容:1、有爱大声说出来，鼓励消费者上台表达自己的爱意，或者描述自己所向往的爱情，从而活跃现场气氛，聚集人气。2、男女情侣猜词游戏。规则：在规定时间内一人比划一人猜，大声说出题板上的答案并按要求完成规定动作者可获得恒安卫生巾礼包一份。其他所有题目均需和爱情有关。建议互动方式：“背着我唱情歌”“吻我1分钟”“嫁给我吧”（现场求婚）等注：场外路演活动内容及节目编排由各省区结合情况自行安排,效果展示,爱的呼唤,情侣游戏,【执行内容】1、合作商家（推荐）：QQ团购、饭团、58团购、糯米团、美团（省区可根据实际联系情况从中确定15家展开合作）,2、接受团购网审查,3、与团购网进行沟通,4、发布团购信息,1、在团购网上提交申请,2、合作模式：,四、爱的凝聚网络大团购,【线上营销】爱的凝聚,【执行内容】3、礼包设置：配合三月传播特别设立“今生为爱狂特别爱之包”，（考虑到如何在办公室等公共环境收件，建议采用漂亮的礼盒包装，可根据各省区实际需求决定采用的产品系列。）4、建议：综合其他竞争对手的折扣范围，建议首次活动与之基本保持一致。,【线上营销】爱的凝聚,【执行时间】3月1日3月31日建议定为每次团购限制为2周时间，可依照活动效果决定是否延长建议：各省区可结合自身情况，与区域性较强势的团购网进行洽谈合作,【执行优势】作为新的渠道形式，前期进行试验，确定是否可以扩充销售渠道；更具新鲜感，迎合年轻消费群体的购买习惯，巩固对其品牌认知；相较于普通终端的价格促销，较少使消费者对品牌产生廉价感，减少价格战对品牌的伤害；作为本次促销的后期活动，为进一步提升销量做最后冲刺；同时可借由网络传播恒安“今生为爱狂”的主题,今生为爱狂相关物料,活动主画面,谢谢,