2010年别克车主浙东大峡谷夺宝奇兵之旅自驾游活动策划方案(1).ppt

浪漫冬日 激情相约-2010 别克车主浙东大峡谷夺宝奇兵之旅,2010年12月,目录Contents,活动说明-背景/目的,活动概述-时间/地点/形式,活动执行-时间规划/邀约/分工/现场执行,媒体规划-媒体投放/公关规划,其他附件-应急预案/费用预算/设计稿,活动说明,别克君威、英朗等车型入选国家节能产品惠民工程,已进入四季度销量冲刺最关键的阶段，机遇与挑战并存，销售的旺季，也迎来竞品的有力挑战。,提高客户满意度，为最后的冲刺销售和明年的销售作铺垫。需更差异化的提升客户满意度的形式与内容。,政策,品牌,市场,活动背景,活动说明,大型自驾游活动,市场宣传,节能产品,满意度提升,别克百台车队自驾游统一车贴，利用车队做宣传前期宣传，提高关注度媒体随行，后续报道,趣味节油挑战赛自驾游途中组织节油比赛,邀约客户免费自驾游邀约潜在客户邀约抱怨客户邀约忠诚客户,诉求推论,活动说明,提升别克品牌形象，提高别克品牌在台州的市场占有率。,促进台州六家经销商的新车销量，提升各店在区域市场中的口碑与形象。,为客户创造一个热爱自然、拥抱自然的良好机会，更为他们提供一个阖家欢乐、享受自然的愉悦旅程。,Target,品牌,经销商,客户,活动目的,活动概述,-待定,-12月初周末,-浙东大峡谷、宁海石窟,活动主题,活动时间,活动地点,活动概述,活动概述,活动地点简介,浙江宁海：顾名思义，这是一片波澜宁静的海湾，一方欢乐、安宁、祥和的土地。相传东海之内皆波涛汹涌，惟有此处港湾风平浪静，故名“宁海”。著名旅行家虬髯客出发的地方。故有“千里之行，始于宁海”千百年来，宁海人民在这安居乐业、繁衍生息。,活动概述,主要环节,活动执行,整体时间规划,活动执行,邀约规划,各4S店各自邀约，预计每家店邀约15台车。,活动执行,汇合,第一天,第二天,整体行程安排,店头集中 统一贴车贴 前往临海服务区 汇合出发,宁海南下高速 午餐 前往浙东大峡谷 融冰（团队建设）游艇游览浙东大峡谷夺宝奇兵活动前往雄风山庄晚餐篝火晚会在雄风山庄住宿,早餐 统一乘大巴去温泉山庄 游石窟 返回雄风山庄午餐返程,活动执行,活动日流程,略。,活动执行,人员分工表,所有参与活动的工作人员的分工。略。,活动执行,店头集中,1.客户签到,2.注意事项,3.统一加油,4.出发,*将每个环节细化到每个人、每个动作，确保不出纰漏。其他环节暂略。,现场执行部分,确定人数 分发早餐、点心 签署免责协议,告知行程安排 统一贴车贴 分发帽子、服装合影留念,确认加油需求 平均油耗清零,各自上高速 前往临海服务区,媒体规划,媒体排期表,媒体规划,公关规划,应急预案,应急机制,紧急事态发生时（发生交通事故、受伤、生病等情况时）相关联络体制按照右侧联络体制进行迅速报告。事故对应以不冲突为基本方针，第一要做到确保相关人员的安全、避免事故更进一步扩大，及时再小的事情也必须报告担当。确定附近医院的地址和联系方式。,发现,报告,报告,指示,指示,应急预案,交通事故应急预案,协议签订后见附表一,应急预案,人员失散应急预案,协议鉴定后见附表二,总计金额：157850元607元/人（260人总计）26308元/店（6家店总计）,总 价,其他附件,活动工作表,1、整体规划进度表2、整体行程表3、活动当天流程表4、新闻通稿5、物料清单6、路书7、活动核对表8、设计稿件（含主视觉、车贴、队旗、光盘封套等）,工作流程,需求确认,草案,合同签署,详细提案,活动执行,确定客户需求，提出建议；,实地踩点，制定初步活动流程；,合同签署；预付定金；,详细提案递交并确认；,活动执行，后续服务；,工作流程,Thank You!,浪漫冬日 激情相约,