上海百联世贸国际广场市场调研报告.ppt
上海百联世贸国际广场市调报告,市调地点：上海百联世贸国际广场市调时间：2011.10.19市调组织：营运部,上海百联世贸基本资料,地理位置,基本介绍,本次市调重点,1、促销方式：都用了哪些方式促销，是否有效。以满减为主，每层楼的每个电梯口都会有满减幅度较大的商品的海报。商场从4楼到7楼的中庭都会有特价商品展示。其中4楼的特价商品展示区最大。因为特价的幅度比较大，比较能够吸引客源。明显感到4楼的客人会比3楼多很多。,2、陈列特色：都运用了哪些陈列，是否吸引客人。商场现阶段的陈列主题：秋日情怀。每个楼层的电梯口都会有针对这一主题的新品展示。所展示的商品不一定是本楼层的。以下是针对本次市调重点对每个楼层的分析：,磁石点,1F 服饰、箱包、休闲餐厅,GIVENCHY,MONT BLANC,S.T.DUPONT,Brooks Brothers,1F,品牌：101|CERRUTI 1881 102|GIVENCHY 103|MONT BLANC 104|S.T.DUPONT 104|S.T.DUPONT 105|DANIEL CREMIEUX 108|爱堡登 109|Brooks Brothers 114|丽姿 115|apple 118|金数码 T105 建设银行 T113|Starbucks T117|丽姿 丝芙兰 等基本没有打折。价格区间：箱包 890-6000 服饰1380-20000 香水800-3000 价格定位太高。看得人多，买的人少。陈列主题突出，品牌较少，层次分明。给人一进商场就很高档的感觉。,2F 名品服饰、配饰、鞋子,Mind Bridge,VOLL,ELEGANT PROSPER,KISS CAT,WE,2F,201|Mind Bridge 202|ARTINI 203|百家好 204|LACOSTE 205|FIGARO 206A|千金喜铺 206B|kisscat 208|雅莹 209|茂昌眼镜 210A|Ama 210B|FRAAS 211A|凯俪诗 211B|JELLO 212|GEOX 213|玛佳珠宝 T201|Roberta di Camerino T202|CARLARI T204|PRICH T205|建设银行 T207|CLARKS T209|暇步士 T210|玛丝菲尔 T212|Red Box T213|INSUN T214|U.S.POLO ASSN T215|SAINT JACK T216|IN TOUCH T217|oyana T218|VALLEVERDE 等 基本没有打折。价格区间：女装 1980-22000 鞋子 780-2580 陈列：时尚，简约，有大都市风格。档次分明。充分利用假模，现场展示商 品。,3F精品女装,SIERLI COLLECTION,scofield女装,ESPRIT,301|伊芙心悦 302|FA:GE 303|POCTTE 304|ESPRIT 305|STACCATO 306|see u soon 307|FAIOSH 308|sogna 309|Marllory 310A|ICICLE 310B|ELLE 311A|心华制衣 311B|汉玉工房 312|SIERLI COLLECTION 313|千玉琉璃 T301|宣.恩黎介 T302|CHECHE T304|Greenery T305A|scofield女装 T305B|scofield男装 T307|Lofan T308|SKIMI T310|GUARDIAN PENCUIN T311|EBLIN T312|舒雅 T313|宝罗莉卡 T314|宝罗莉卡-2 T315|伊丝艾拉 T317 玛维斯美发沙龙 T319|FRAAS T320|贵环 T321 莎茜美甲 T322|安莉芳 T323|LUXMAN SPARK T324|BODY POPS T325|BARBARA T326|miss Triumph T327|a T328|嘉葆 T329|CD.NADA T332|Princess Cindy T333|万里马 等 部分商品参加满减活动。价格区间：毛衣450-3000 外套620-6000 内衣19-599 陈列：陈列颜色分明，感觉简洁大方。主橱窗展示较生动。假模运用较多，有动态的有静态的。,3F,4F流行女装、休闲美食,OLIVE DES OLIVE,ONLY,AIMERFEEL,4F,401|艾格 405|SODA 406|蕉叶咖喱屋 408|VERO MODA 410B|EXPRESS 411A|欧琍芙 411B|Bata 412|淑女屋 413|菲莉时装 T401|OMEY T406|Soap Opera T407|MY-MOMENT T408|艾迪米嘉 T409|goldenpoint T410|REAPER T411|MOX T413|clride T414|KAKO STUDIO T416|ONLY T418|swatch T422|Anna Lice T423|台绣 T424|M2 T426|马克华菲 T427|ao2 T429|AIMERFEEL T430|EITIE T435|Mickey Mouse 基本没有打折。价格区间女装150-2000 位于中庭有一个特卖场，约250平方米。女装2折起，鞋子和沙驰男装都是特价199-699.打折力度较大，很吸引客流。陈列以暖色调为主，时尚动感比较年轻化。,5F绅士男装、美容美发,马克华菲,沙驰,萨托尼,VICUTU,501|马克华菲 502|卡丹狄诺 503|沙驰 504|萨托尼 505|Brush Finch 508|C&R 509|VSKONNE 510|ACE 511A|舒雅(黑牌)511B|Byford 512|优仕实业 513|Jeep T501|迪马沙涛 T502|Gentle T503|柏朗亚高 T504|VICUTU T505|OLYMP T506|法尔诺德 T507|驰沙骆 T508|SOB DEALL T509|SumDex T510|度文 T513|BONI T514|伊夫罗兰 T517 Selected T519 West Coast T522|美丽田园SPA T524|Deo Volente T526|报喜鸟 T527|baniss T529|萨托尼 部分商品有满减活动。电梯口设有花车进行特卖。沙驰男装特价与4楼特卖场相同。价格区间199-6800陈列色系以成熟稳重，年龄段在40岁左右，黑白灰为主。,6F休闲服饰、家居、瘦身馆、中餐厅,lee,Dickies,ERATAT,6F,601|Dickies 602|Wrangler 603|TEXWOOD 604|Im David 605|K-SWISS 606|ZOLO 608|Jack&Jones 610A|CABBEEN 611|lee 612|pellepelle 614|HI-TEC 615|华联王震 T601|韩膳宫 T618|JANSPORT T619|KEEN 必瘦站纤体 部分商品有满减活动，但力度较小。电梯口设有花车进行特卖。价格区间300-3200陈列以年轻时尚为主，展示不同风格男装。,7F SPORT 100 三人行骨头王火锅,adidas,哥伦比亚,A.come,李宁,7F,部分换季商品参加特卖，并不吸引客源。价格区间：1000以内陈列色彩跳跃，颜色多样，材质多样，富有动感。,8F|厚味香辣馆 豆捞坊火锅,10F|好乐迪9F|俏江南8-9楼为餐厅，10楼为KTV，分别以租赁形式统一招租。,除了上述市调重点外，我们小组还调查了以下内容：1、商场外围有竞争的商场有：东方商厦、新世界城、上海时装商店、上海第一百货、华旭国际大厦、中福城正大广场。中高档商场很多，这也说明到这边的游客的消费水平也会比较高。2、商场外围大幅的DM很多，围绕商场整体一周，作用很醒目，活动一目了然。外部有液晶显示频播放商品介绍。商场比较注重广告宣传。,个案总结,优点借鉴：1、商场的整体商品组合结构优，兼容了国际国内一、二线品牌，彰显档次。2、商场立面玻璃幕墙都有各大名品的大幅DM。3、三个扶梯口都有本楼层的平面图和具体品牌，让顾客清楚知道本楼层的布局和品牌位置。4、排面量陈列清爽，色系与主题分区一目了然。,劣势分析：1、周边的同等档次的商场较为集中，呈鼎力之势因此竞争比较激烈。2、引进的商品品牌属于中等偏上，所以客人的购买率不会很高。商场内气氛萧条压抑，使得第一次来的顾客也会降低购买欲望。,领舞时尚，生活构享,谢 谢!,
