端午节促销方案(1).ppt

端午促销方案,一、促销主题,大“粽”情结,农历五月初五为端午节，又称端阳节、午日节、五月节、艾节、端五、重午、午日、夏节。端是“开端”、“初”的意思，初五可以称为端五。端午节是我国汉族人民的传统节日，这一天必不可少的活动逐渐演变为吃粽子，赛龙舟，挂菖蒲蒿草、艾叶，薰苍术、白芷，喝雄黄酒。据说，吃粽子和赛龙舟，是为了纪念屈原，所以解放后曾把端午节定名为“诗人节”，以纪念屈原。至于挂菖蒲、艾叶，薰苍术、白芷，喝雄黄酒，则据说是为了避邪。,二、促销方式,1.派发传单：端午节前两个星期内，以宣传单张、夹报为主！争取机会性消费 2.户外车身广告即海报 3.在商场的入口处有形象指引，进行一些海报宣传和促销信息 4.在卖场专区上方挂起形象吊牌，利用有限的空间进行传播 5.聘请经过培训的促销人员，统一穿着特色服装，进行现场促销,三、促销对象,此次促销活动属于节假日促销。节假日是团购消费的旺季，在一般的企业中都会有上级发给下级福利和慰问品。而在端午节，粽子正好是礼品的最佳首选，而本公司正迎合了这方面市场的需求。另一方面粽子在端午节几乎是家家必购的消费品，无论是自己吃还是拿来作为礼品走亲访友都是少不了的，没有粽子可以说就不能叫做过端午节。所以大众消费消费群仍是粽子消费的主力军。所以所有可能消费者都列为其促销诉求的对象。,四、工作安排,在端午节前3个星期内在附近超市、零售卖场张贴宣传海报，加强消费者的记忆。在节日期间粽子开始现场销售，结合产品展台、和促销员全方位立体宣传。主要是产品信息、促销信息和企业形象的整体传播。,五、主要目的,1.提高销售额，尤其是在 节日期间的粽子以及对应礼品的销售额。2.增加客流量，带旺人气，营造节日氛围。3.活跃节日气氛，树立商家品牌形象。,六、总结、效果预测,一对各卖场的销售效果分期做归纳总结。二委托各卖场反馈各类品种的销售状况及消费者的反映，及时改进促销方法。三以抽样方式展开市场调查，全面评估广告效果。,七、费用预算,1、统一服装：200元2、对应礼品：300元3、宣传墙纸海报：50元4、宣传车海报：1500元5、其它费用：1000元总费用：3050元,