克拉玛依市大型商场调查报告.doc
克拉玛依市个别商场调查报告一、市场概述克拉玛依市位于准噶尔盆地西北缘，行政区类别为地级市。总面积9500平方千米，市区面积16平方千米。2010年末 全市总人口（不含新疆生产建设兵团人口）为391008人。其中汉族人口占总人数的76.5%；少数民族人口占23.5%。 在克拉玛依市九届七次全委会上城镇居民人均可支配收入16935元，同比增长10%；农牧民人均纯收入增加1000元以上，达到9000元。达到百户拥有汽车31辆。全国富裕地区排行前三:东莞，克拉玛依，苏州。2010年底克拉玛依宣布建成小康社会。二、 商家格局克拉玛依市准格尔街是克拉玛依经济文化中心，数家商场毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。老字号风光依然，新商家大批涌入。随着铜锣湾、汇嘉、阳光时代等商场纷纷进驻克拉玛依市场以来，克拉玛依的零售业销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营零售业领域占据统治地位的局面，但克拉玛依市准格尔商场、东方红商场、国贸等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的必选之地。另外一些小的专卖店商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。三、商场概述汇嘉时代新疆汇嘉集团前身为香港汇嘉集团旗下子公司，于2000年进驻新疆百货零售业，2003年改组为新疆汇嘉集团。汇嘉时代购物中心位于克拉玛依市准葛尔路61号，2009年4月28日正式开业。交通状况：一般营业时间：周一至周四、周日11:00-21:30周六11:00-21:30经营格局：一共四层楼：1楼：鞋类、皮具、首饰、化妆品。2楼：女装3楼：男装（正装）4楼：男装（运动、休闲）经营品项：美容化妆、金银首饰、箱包皮具、女士服装、男士服装、女士内衣，男女式皮鞋、男女式运动鞋、男女式运动服饰。经营档次：属于克拉玛依较高档次。经营模式：克拉玛依市首个集品牌服饰、现代超市为一体的“一站式”时尚购物中心。主要品牌名称：四楼：CABBEEN，KAPPA，NIKE，LOSCOS，the north face，ALT，COLUMBIA，2，真维斯，Tored，ANTA LIFe，361，Present，特步，李宁，匡威，阿迪达斯，true an，FAIR，ANTA三楼：JEEP，GOIDLION，九牧王，迪柯尼，皮尔卡丹，骆驼，太子龙，利郎，爱登堡，柒牌，希尼亚，虎都，花花公子，雅戈尔，PIERSE，Dikeni，EORDDO，ADD，DADS，劲霸男装，培罗蒙，鄂尔多斯，A.JE，报喜鸟，蒂莱，SAFCH，TONY WEA，SHIRT，铁士丹尼，CROCD消费人群档次：工薪阶层。商场综述：商场优势：综合来说商场面积大，品牌种类多，环境优雅，视野开阔，给顾客一目了然的感觉。四楼专场是运动休闲系列，三楼倾向于男士正装，种类繁多。相对于工薪阶层来说没有太多的时间购物，汇嘉可以节省他们的购物时间，满足购物需求。商场劣势：停车位少，顾客休息区域少，反季活动少。1楼皮具和鞋类没有分开。2楼女装没有划分清楚，比如淑女装，职业女装，时尚个性女装等分的不鲜明。3楼男士用品（腰带、领带等）少，无专柜。男营业员少，无参考对象。4楼女性运动品种交少。铜锣湾铜锣湾购物广场是由深圳铜锣湾集团与乌鲁木齐市成基实业有限公司。位于市区繁华的准噶尔商业圈，人民路原来红旗商场。2009年7月19日试营业。交通状况：好营业时间：周一至周四、周日11:00-21:30周六11:00-21:30经营格局：一共四层楼：1楼：化妆品。2楼：女装3楼：女装4楼：男装（运动、休闲、正装）经营品项：美容化妆、金银首饰、箱包皮具、女士服装、男士服装、女士内衣，男女式皮鞋、男女式运动鞋、男女式运动服饰。经营档次：属于克拉玛依较高档次。经营模式：主题式精品时尚消费旗舰店，主要致力于为都市女性提供全方位的消费服务，同时拥有精品男女服饰、男女鞋、黄金珠宝、名表、休闲餐饮、超市、等一系列配套服务。主要品牌名称：四楼：铜锣湾四楼NIKE,kappa,V.REMDDA,乔治爵士,花花公子,杉杉,罗蒙,圣得西,爱登堡,鄂尔多斯,劲霸男装,虎都,太子龙,阿迪达斯铜锣湾三楼卡迪黛儿,ATSUGI,GOOD,声雨竹,M.TENG,美景,钡萱,KAON,李红国际,CHABER,曼妮芬,爱慕,BELLO ANN,古色消费人群档次：工薪阶层。商场综述：商场优势：位于准葛尔商业圈，地段好，客流量很好，交通好。并且设有地下停车场。女性品牌种类繁多，从楼层安排就可以看出来，1、2、3楼都是给女士提供购物的。四楼专场是男士运动及正装一体的国内外知名品牌。大厅宽敞明朗，整个卖场看起来有条不絮，十分干净。商场劣势：男士用品相对于要少很多，由于面积的关系品牌相对于汇嘉来说要少一些。男营业员少，无参考对象。女性运动装相对薄弱。女装分类混乱、区域划分不明显。灯光相对于汇嘉来说不够明亮，有点低沉。阳光时代阳光时代购物广场，地处克拉玛依市商业中心黄金地段准噶尔路76号。购物中心总建筑面积6300平方米，内设有4部自动电梯2部观光电梯。四个安全出口。2007年5月19日正式开业。交通状况：好营业时间：周一至周四、周日11:00-21:30周六11:00-21:30经营格局：一共四层楼：1楼：运动休闲。2楼：运动休闲3楼：运动休闲4楼：运动休闲经营品项：美容化妆、金银首饰、箱包皮具、女士服装、男士服装、女士内衣，男女式皮鞋、男女式运动鞋、男女式运动服饰。经营档次：属于克拉玛依较高档次。经营模式：是以中高档休闲服饰为主流的现代化休闲主题卖场，主营男女式品牌休闲服饰，运动服，休闲鞋，运动鞋，专业运动器械，化妆品,饰品，箱包等各类休闲运动商品。主要品牌名称：美特斯邦威，真维斯，KAPPA，NIKE等等运动休闲品牌为主消费人群档次：青少年。商场综述：商场优势：位于准葛尔商业圈，地段好，客流量很好，中高档休闲服饰为主流的现代化休闲主题卖场，相对于喜欢休闲运动装的人士喜欢的购物场所，很适合年轻人。商场劣势： 停车位少，突出点太明亮，太单一，少了很多卖点。比如男士正装几乎没有，唯一一个高尔普也要退出了。全是一道“菜”，即使做得再好吃也也不完美。1楼婚纱摄影都有，这个不太懂。 2011年9月28日 乔龙巴特
