长沙商场娱乐营销、地产营销大事记.ppt
长沙,MACALLINE,湘军突起“星”味十足,长沙商场 08-09 娱乐营销、地产营销 大事记,Fashionshow,Fashion Show,CHANELFERRGAMODiorOchirlySWAROVSKIBLUEMAREChloeDKNYJohnnie WalkerNETIGERagnis beMia MiaK-gold,长沙，又名“星”城商业发达，文化博兴明星闪烁，百货林立传媒和娱乐业非常发达的消费城市湖南电视综艺节目风靡全国超级男生、快乐女生声名远播是一座魅力四射的城市是娱乐之都，时尚之都,地产营销,长沙大小在建楼盘及已交房楼盘2000余个，中高档楼盘占7成。整体楼市的不景气给了红星美凯龙的契机和空间。地产经济应运而生。2008年8月市场调查笔录,专门 的营销上门人员专门 的楼盘上门车辆专门 的社区扫楼促销专门 的代金卡营销方式,Photos,Photos,3月楼盘：如果爱 前期在该售楼中心放有红星美凯龙资料架，定期补放商场宣传资料；交房期间，与邻家装饰一起合作宣传推广。现场放有“红星美凯龙团购卡办理”易拉宝。办理红星美凯龙“礼金卡”109张，发放礼品380份。,Photos,Photos,4月楼盘：金色屋顶交房期间在售楼中心业主进出口放置了“红星美凯龙品牌家具”易拉宝刺激目标消费群。与卓凡装饰公司合作在交房期间现场设点，办理礼金卡245张，发放红星美凯龙杂物架428份；商场DM刊宣传资料及厂家资料540份。,Photos,Photos,5月楼盘：美洲故事别墅留学生说明会在售楼中心宣传平台资料架上长期放有红星美凯龙第1家居杂杂志和商场顶尖实木品牌厂家资料。活动现场放有“红星美凯龙品牌家具”易拉宝；论谈中主持人向128位来宾介绍了红星美凯龙品牌连锁企业；给每位VIP客户和到现场业主发放了第1家居杂志和红星美凯龙“置家礼金卡”。楼盘：锦和嘉园每位业主都能了解红星美凯龙及其商场部份产品促销活动。交房期间，在物业摆放“红星美凯龙品牌家具”易拉宝，由物业代发红星美凯龙杂物架和第1家居杂志及商场宣传资料。楼盘：奥林匹克花园与物业协商，交房期间现场摆放“红星美凯龙品牌家具”易拉宝、商场宣传资料；由物业代发红星美凯龙“置家礼金卡”400张、杂物架礼品400份给每位收房业主。,Photos,Photos,6月楼盘：城市风情交房期间，由物业代发红星美凯龙宣传资料和杂物架礼品各480份给每位业主。与美迪装饰合作，现场由装饰公司给该小区意向业主办理红星美凯龙礼金卡125张和第1家居的发放。楼盘：长房东郡售楼中在营销中心设置红星美凯龙宣传平台定点长期推广。交期期间在售楼部放有“红星美凯龙品牌家具”易拉宝；现场设点发放宣传资料，杂物架礼品，办理礼金卡185张。楼盘：金鹰955看房班车与长房集团、金鹰955组织了意向购房顾客看房活动，给参加此次看房活动的164位顾客发放红星美凯龙礼品袋及宣传杂志。并带领所有会员到红星美凯龙商场实地参观、家具体验及其讲解。楼盘：天都前期在售楼中心放有宣传平台（资料架）；开盘当天在售楼中心放置“红星美凯龙品牌家具”易拉宝；由开发商发放红星美凯龙杂物架礼品和商场宣传资料给每位看房顾客。现场办理礼金卡86张。,插曲：由于电台的提前宣传到位，看房车上路后，几十辆私家车跟队行驶看房。,临时插播,近百辆车车队在悍马车的带领下巡游洛阳城,五种颜色车型拼成奥运五环,Photos,Photos,7月楼盘：美在星城，共享世家在星城世家小区活动当天舞台左侧摆放了“红星美凯龙品牌家具”易拉宝。组织了港府太子沙发厂家赞助此次活动多功能抱枕45个做为奖品。当天长房集团购房准会员达到480人。并在颁奖典礼上主持人做了红星美凯龙企业简介和四大服务承诺。楼盘：格林星城交房期间在大厅摆放“红星美凯龙品牌家具”易拉宝，现场办理置家礼金卡176张。协助物业发放业主手册、红星美凯龙架物架礼品给各位业主。楼盘：满庭芳交房期间提供广告礼品袋、杂物架各600份给物业公司发放给各业主。现场设点为业主提供咨询答疑服务。在物业办公室摆放红星美凯龙资料宣传架，定期投放商场产品信息。楼盘：科大佳园交房期间组织商场爱森仁集成家居与各品牌建材商在该小区租赁一套间现场定点宣传，与业主面对面交谈，宣传红星美凯龙品牌，现场办理礼金卡305张。,Photos,Photos,8月楼盘：申奥美域交房期间由物业代发红星美凯龙广告礼品袋、杂物架每一位领钥匙业主。在物业大厅放有红星美凯龙宣传架，定期补添商场宣传资料。由儒家装饰给准备装修业主办理红星美凯龙礼金卡247张，引导每位目标客户到红星美凯龙消费。楼盘：三万英尺首届家居文化艺术节1、通过集合家具、建材、家电、饰品等厂商在融三万英尺小区内摆样、设置咨询台，各品牌由专业工作人员于现场为本小区提供咨询答疑服务。各厂商现场设有礼品和宣传资料发放。2、现场口置红星美凯龙拱门、气球，气氛浓厚。3、参加此次活动的小区业主达380人次，为各业主装修、入住期间的服务需求提供了服务和指引，通过现场的专业讲座和咨询，提升了红星美凯龙和各参展单位的品牌知名度及美誉度，达到良好的社会口碑效益楼盘：美洲故事别墅风水论谈在售楼中心现场放有“红星美凯龙品牌家具”易拉宝；在论谈中间给红星美凯龙做简要介绍；给每位银行VIP客户和到现场业主发放了第1家居杂志和红星美凯龙“礼金卡”各170份。,Photos,Photos,9月楼盘：天心华庭前期在售楼中心设有广告资料架长期宣传红星美凯龙商场活动及促销信息；交房期间组织健威、罗尼斯泰、理想空间、斯可馨四个厂家为该小区制作业主手册发给每一位业主。楼盘：玛依拉山庄前期在售楼中心设有广告资料架长期宣传红星美凯龙商场活动及促销信息；交房期间在物业办公室设点宣传。发放宣传资料720余份，广告礼品360份。11月下旬组织港府太子沙发厂家与物业合作，共同制作防火防盗宣传单页3000份发放给每位业主。楼盘：华欣公寓售楼中在营销中心设置红星美凯龙宣传平台定点长期推广。交房期间与物业协商发放了红星美凯龙杂物架礼品、商场资料、礼品袋各255份给各位业主；现场办理置家礼金卡94张。楼盘：鼎丰前程交房期间由物业代发红星美凯龙“置家礼金卡”、杂物架礼品各480份给每位收房业主。在物业公司进出口放有红星美凯龙品牌家具易拉宝，在洽谈桌上放有红星美凯龙宣传资料及厂家促销信息，并提供咨询答疑服务。,Photos,Photos,10月楼盘：美在星城，共享世家在星城世家小区活动当天舞台左侧摆放了“红星美凯龙品牌家具”易拉宝。组织了港府太子沙发厂家赞助此次活动多功能抱枕45个做为奖品。当天长房集团购房准会员达到480人。并在颁奖典礼上主持人做了红星美凯龙企业简介和四大服务承诺。楼盘：阳光100尊贵VIP高尔夫活动前期在阳光100小区各公告栏和高尔夫球场现场张贴此次活动海报，在阳光100网站上也发布了此次活动信息，红星美凯为协办单位。并组织厂家提供礼品做此次比赛的奖品。楼盘：格林星城交房期间在大厅摆放“红星美凯龙品牌家具”易拉宝，现场办理置家礼金卡176张。协助物业发放业主手册、红星美凯龙架物架礼品给各位业主。楼盘：鼎丰前程交房期间由物业代发红星美凯龙“置家礼金卡”、杂物架礼品各480份给每位收房业主。在物业公司进出口放有红星美凯龙品牌家具易拉宝，在洽谈桌上放有红星美凯龙宣传资料及厂家促销信息，并提供咨询答疑服务。,Photos,Photos,11月楼盘：三万英尺首届家居文化艺术节1、现场小区门口设置红星美凯龙拱门、气球，气氛浓厚。2、参加此次活动的小区业主达380人次，为各业主装修、入住期间的服务需求提供了服务和指引，通过现场的专业讲座和咨询，提升了红星美凯龙和各参展单位的品牌知名度及美誉度，达到良好的社会口碑效益楼盘：美洲故事别墅风水论谈在售楼中心现场放有“红星美凯龙品牌家具”易拉宝；在论谈中间给红星美凯龙做简要介绍；给每位银行VIP客户和到现场业主发放了第1家居杂志和红星美凯龙“礼金卡”各170份。楼盘：天心华庭前期在售楼中心设有广告资料架长期宣传红星美凯龙商场活动及促销信息；交房期间组织健威、罗尼斯泰、理想空间、斯可馨四个厂家为该小区制作业主手册发给每一位业主。楼盘：玛依拉山庄前期在售楼中心设有广告资料架长期宣传红星美凯龙商场活动及促销信息；交房期间在物业办公室设点宣传。发放宣传资料720余份，广告礼品360份。11月下旬组织港府太子沙发厂家与物业合作，共同制作防火防盗宣传单页300份发放给每位业主。,Photos,Photos,12月楼盘：鼎丰前程交房期间由物业代发红星美凯龙“置家礼金卡”、杂物架礼品各480份给每位收房业主。在物业公司进出口放有红星美凯龙品牌家具易拉宝，在洽谈桌上放有红星美凯龙宣传资料及厂家促销信息，并提供咨询答疑服务。楼盘：欢乐金秋搜房家具大集采活动前期在搜房家居网的首页、搜房业主论坛和装修论坛以帖子固定的形式重点宣传本次活动。在搜房现有的装修QQ群中，以招集的方式来宣传招集网友参加本次活动共378人长沙电视台互动频道完美生活、湖南人民广播电台新闻频道全程跟踪报道。楼盘：阳光100尊贵VIP高尔夫活动前期在阳光100小区各公告栏和高尔夫球场现场张贴此次活动海报，在阳光100网站上也发布了此次活动信息，红星美凯为协办单位。并组织厂家提供礼品做此次比赛的奖品。,Photos,Photos,万科楼盘展厅展示在长沙红星美凯龙商场现场售楼,Photos,Photos,Photos,Photos,碧桂园楼盘展厅展示现场售楼,Photos,Photos,湖南装饰建材年度大选，与装饰公司联姻,房交会现场促销,MACALLINE,代金卡的投入使用 1、响应车总号召，积极拓展价值链；2、代金卡的使用使我们的净利润更高。,MACALLINE,湘军突起 星味十足,品牌营销,星城消费者喜好娱乐，娱乐经济发达。消费者敢于消费，热衷时尚和潮流，娱乐选秀活动大受欢迎，商场借势而上，通过各种选秀娱乐活动吸引眼球，媒体争相报道，社会聚焦，扩大人流和销售额。2008年9月市场调查笔录,品牌活动,星城消费者喜好娱乐，娱乐经济发达。消费者敢于消费，热衷时尚和潮流，娱乐选秀活动大受欢迎，商场借势而上，通过各种选秀娱乐活动吸引眼球，媒体争相报道，社会聚焦，扩大人流和销售额。2008年9月市场调查笔录,娱乐营销三部曲,第一曲 风尚盛典 闪耀星城,时间：10月8日-10月16日主要活动内容：全球家居风尚盛典 09流行趋势发布会 异业联盟签约促销活动 惠动星城一满2000 送900 惠动星城二超低特价撼星城 惠动星城三 抢时疯狂一元拍 惠动星城四 万份好礼送不停,Photos,Photos,娱乐营销：星姐耀红星，并对推介会品牌进行现场宣传,Photos,Photos,独有品牌推介会,Photos,Photos,星姐助阵，现场开拍,Photos,Photos,美学顾问，闪耀星城,Photos,Photos,美学顾问，闪耀星城,家居知识抢答,导购员才艺比拼,导购产品介绍技能比拼,娱乐营销三部曲,第二曲 家居格莱美 年终盛惠,时间：12月8日-1月3日主要活动内容：2008年长沙家具行业年度颁奖盛典 08年颁奖酒会暨商户联谊会 异业联盟签约促销活动 惠动星城一满2000立减500再送500 惠动星城二超低特价天天有 惠动星城四 万份好礼送不停,第三曲 完美中国 中国小姐,时间：1月3日-1月18日,Photos,Photos,中国小姐，唱响中国（1月3日1月18日，天天海选，5场复赛，18日总决选）,Photos,Photos,湖南省副省长唐之享亲临现场,海选报名选手,Photos,Photos,车流、人流,“携手人道 关注健康”爱心捐赠,五一盛况,五星服务,Glory,举办各类大型宣传和促销活动32次，完成团购5场，家居知识讲座6场，小区大型推广24场。建立楼盘售楼部与装饰公司营销拓展渠道600个。DM刊直投72万份。上门服务1208户。网上发布各类信息2520条，创收152万元。,MACALLINE,红星美凯龙，一个朝气蓬勃的团队,Thanks,长沙,MACALLINE,
