乐购超市端午节活动策划方案.ppt
乐购超市端午节活动策划方案,一.活动时间：6月4日6月6日端午节假期,二、活动目的：每年的农历五月初五,是我国富有民俗传统文化的节日端午节，五”与“午”通，“五”又为阳数，故端午又名端五、重五、端阳、中天等，它是我国汉族人民的传统节日，今年是6月6日(星期一).端午节一方面是纪念爱国诗人屈原,但在现代生活当中,更重要的活动是吃粽子,喝黄酒,插蒲子叶等,主要是满足人们驱邪,消毒,避疫的心理,另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛,因此,根据这一节日特点,特制定本促销方案,以求达到提升我超市知名度和节日销售的目的.,三活动主题：,端午购物嘉年华，送礼献真情,四活动类型：1,端午节靓粽,购物满就送2,乐购猜靓粽,超级价格平3,五月端午节,乐购吃粽赛,五活动流程：,卖场布置 1.场外布置.超市制作各种样式的条幅，悬挂于超市内外，同时还可以用电子滚动条幅来显示本店的 端午促销活动，吸引消费者注意。.门口处用气球进行布置，可选择吊挂式或是拱形悬挂式，除气球外还可摆放小龙舟等。,2.场内布置 商场内主要是对专区进行布置，配合商品合理布置。对主通道重点布置，可用气球悬挂,专区可用粽子悬挂成形状（如端午节快乐等）商品陈列:1)采购部要求供应商或厂家,制作促销粽子的小木屋或小龙舟;(因为便于厂家的销售,我们又免费提供位置,合作是可行的.)2)促销期间,要求将小木屋或小龙舟放在进行卖场专区进行促销,以便促进节日卖场气氛和商品销售;3)除小木屋或小龙舟促销之外,在促销期间,应在主通道摆放4-6个粽子堆头;4)要求超市美工和管理干部员工发挥水平,进行创意陈列和气氛布置(如在粽子堆头周围用泡沫板刻上龙舟等图案);,3.商品特卖,在促销期内,粽子和其节日相关商品(如黄酒,冷冻食品,饮料等食品,透明皂,沐浴液,杀虫水,蚊香等用品)均有特价销售;商品要求:1）相关促销商品品项不低于20个（食品生鲜15个，生鲜5个）；2）商品价格普遍低于市场价；3）同类商品选择价格较低商品；,4）跟端午节一切有关连的商品，具体品项请参考如下：,食 品 类 散装粽子 包装粽子 包装糯米 散装糯米 火腿肠 花生 红豆 绿豆 芝麻 五香粉 花椒 白砂糖 食盐 红 枣 食用油 麻油 虾仁 黄酒 红酒 米酒 鸡精 糯米酒 甜酒 啤酒 红心咸蛋 松花蛋 咸鸭蛋 鸡蛋 生 鲜 类 五花肉鸡肉牛肉虾肉豆制品汤料紫菜红枣蜜枣豆沙苏打粉,4.促销活动,端午节靓粽,购物满就送活动1）活动时间：2007年6月4日6月6日 2）活动内容：活动内容:凡五月端午当天,在本超市一次性购物满38元,即可凭电脑小票到服务中心免费领取靓粽一只,限送2000只,数量有限,送完即止.,3）操作事项：1.本次活动前天将所有有关活动物资准备到位，并在门口处放置海报进行宣传。2.活动安排在场外进行操作，顾客凭收银小票进行兑换，兑换负责人将顾客换取后的小票进行回收，并将台帐表登记好。3.粽子分两种，一种是煮熟的，一种是未熟的，顾客可自行选择。,乐购猜靓粽,超级价格平1)活动内容:凡在6月4日6日促销时间内,在乐购超市一次性购物满18元的顾客,凭电脑小票均可参加猜靓粽活动.2)活动方式：在超市入口处或冻柜旁边设促销台不打价格或不易分变的厂商粽籽,让顾客进行粽籽品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低,以顾客意想不到的价格出售给顾客,使顾客感受到真下的实惠,为下一步的销售立下口啤打下基础.,五月端午节,乐购吃粽赛,1）活动内容：凡6月6号活动期间，在乐购超市购物的顾客，无需金额大小，即可在商场服务台报名参与包吃粽子大赛，还有机会获取丰厚的大礼，好机会不容错过。,2）操作事项：,1.活动前5天营销店出海报放置在门口处进行宣传，并制作顾客报名表进行登记。2.活动前一天营销店将奖品及活动期间的需要的物资准备到位。3.吃粽子需准备煮熟的粽子（肉粽、蜜枣粽）、秒表器、盘子、水等。,4.活动当天可制作小横幅悬挂在活动专区处，以此来增加宣传力度。5.比赛规则：吃粽子比赛分单人组进行比赛。参赛者做好准备后，由主持人宣布比赛开始，由专人负责计时，时间为3分钟左右，比赛可分2-3轮进行比赛，并评比出最终的冠军。,6.奖品设置：,一等奖 奖价值80元的礼品一份，或送同等价值礼品一份（牛奶、西瓜、等）二等奖 奖价值50元礼品一份，或送同等价值礼品一份。参与奖 参加的顾客都可获得价值10-5元礼品一份。,六活动公关,1.端午节期间对当地的政府部门及工会提前进行拜访，并赠送一些小礼物（如粽子，黄酒等等），增强企业的形象和威信。2.端午节前期市场部组织对各区域的客户进行短信派送，并提前祝节日快乐，在宣传活动的同时巩固了与顾客之间的关系，提高顾客忠诚度。3.做一些公益活动，免费赠送给孤儿院、养老所等福利机构粽子，在给孩子、老人送去节日关怀的同时也提高了企业在公众中的形象和知名度。,七相关宣传,1.两款粽子吊旗卖场悬挂宣传;2.DM快讯宣传，DM快讯第一,二期各40000份,第三期单张快讯40000份3.场外海报和场内广播宣传.4.在本地市和省电视台和广播上进行三天宣传。,八费用预算,1.端午节靓粽,购物满就送活动:靓粽限送2000只/1.5=3000元;2.乐购猜靓粽,超级价格平活动:(数量价格由赞助商在本超市的促销决定，本超市承担部 分费用)预计费用2000元;3.五月端午节,乐购吃粽赛活动:预计需粽子4000只/1.5=6000元;4.装饰布置,气球,横幅预计费用约2000元;5.吊旗费用:3000元6.相关电视广播宣传费用大约每天3000元，共3天，共计9000元。六月份促销总费用:约23000元,The end,
