海南国际旅游岛旅游精品推广展策划方案.ppt

2009海南国际旅游岛旅游精品推广展策划方案,第一部分 背景分析,1、经济形势分析：当前，由美国次贷危机引发的国际金融危机愈演愈烈，酿成了一场自上世纪大萧条以来最为严重的危机，目前不仅本身尚未见底，持续时间也难以预料，而且对我国实体经济的影响正在进一步加深，经济增速下滑已成为影响我国经济社会发展的突出矛盾。,尽管海南受外部环境影响有一个延迟的过程，但金融危机的负 面影响已经凸显，经济运行中出现了不少新的困难和问题：一是经济下行趋势明显。二是对重点行业的影响逐步加深。三是由于国际国内资本市场持续低迷，投资者信心不足，融资困 难，社会投资趋于谨慎，不少项目推进速度放缓。,海南具备的有利因素：一是经过建省办经济特区20年的发展，我省经济总量不断壮大、质量显著提高、结构明显改善，经济自主增长机制逐步形成，招商引资的吸引力越来越强，海南处于发展上升期的基本趋势没有改变。二是中央应对危机，果断出台一系列扩大内需、刺激经济增长的政策措施，为我省扩大投资、推进重点项目建设、调整产业结构带来了重要机遇。三是海南资源的独特性、唯一性不可替代，反季节瓜果菜市场广阔，房地产拥有生态、健康的品牌，海岛旅游具有独特的魅力和市场吸引力，扩大岛外需求的潜力巨大。,历史经验证明，全球每次经济危机爆发的时候，带动经济回暖的都是旅游、休闲等服务产业。1930年代美国最严重的经济危机，最先复苏的不是制造业，而是旅游等服务业。1997年亚洲金融危机后，东盟各国旅游业在危机中率先复苏。,2、国际旅游岛建设是国家赋予海南的使命 万象云屯，风云际会。只有站在中国改革开放和海南经济发展的时空坐标上，才能清晰地洞察海南国际旅游岛建设的历史方位和功能定位。先行先试的时代价值当中国改革开放的历史车轮驶到30周年的里程碑前，2008年4月，胡锦涛总书记亲临海南视察并发表重要讲话，要求海南要站在新的起点上勇做改革开放的“排头兵”。总书记同时指出，海南要“大力发展以旅游业为龙头的现代服务业”，“提高旅游业国际化程度”。,省委书记卫留成生动地阐述道：“通过建设国际旅游岛这个有效抓 手，由点及面，海南改革开放这盘棋就活了，海南的发展路子就宽 了、直了。”在我国改革开放30周年大背景下，海南建设国际旅游岛，其意义已 经远远超出海南，对全国性的新一轮对外开放也将是一个有力的推动。,第二部分 本案目的,拉动内需，刺激海南整体经济的发展。提升海南旅游资源价值和品牌形象，为海南国际旅游岛建设和海南经 济的发展创造新亮点。对“海南国际旅游岛”进行延展宣传与推广。促进海南与旅游行业紧密联系的6大行业的发展及品牌形象的提升。,第三部分 推广策略,1、推广组合方式：,2、具体阐述：,1）党报联动展示：以全国15家党报联盟联动展示的形式，将海南国际旅游岛整体形象下的旅游精品与联盟省市间的旅游精品，有组织、分类别、分批次的在全国范围内轮流同步刊展。,2）巡展推介：在全程推广的期间，确定巡展城市和时间，由承办单位、策划 单位组织推介团进行巡展。3）全国发卡：以海南国际旅游岛建设良机，在全国范围内推出“海南国 际旅游岛“惠游卡”。凭该卡在规定时间内来海南旅游度假，可以在景点、景区、餐饮、宾馆酒店、特产等方面进行消费时享受实实在在的优惠。,第四部分 本案亮点,15家党报联盟，无限提升品牌高度 本次活动将整合全国十余家党报联盟，这无疑将品牌 的形象推广提升到一个新的高度。异地党报联动展示，范围广，影响深，互动性强 不同地域的党报之间，根据报广排期将同步联动进行彼此间 旅游产品和品牌的平面展示，覆盖面突破海南岛，辐射全国，影响深远。,跨省推介，亲和力强，形象直观 组织海南旅游产品和品牌的推介组团，选定全国极具代表性的省会城市进行 现场推介，展示推介海南岛的旅游产品和品牌更直观更具体。系统组团，核心城市，集中展示 涵盖与旅游紧密相关的“衣、食、住、行、游、娱”6大行业。产品及品牌 展示组团式，更密集，更集中，更抢眼。一卡在手，全方位畅享椰风海韵 惠游卡的推出，让全球消费者在海南旅游度假时，全方位享受海南岛得天独 厚的自然资源与温情关怀。,第五部分 全程运作,主办单位：中共海南省委宣传部、海南省旅游局、海南商务厅承办单位：海南日报报业集团全程策划推广：海南华世传媒参与媒体：北京日报、天津日报、重庆日报、山西日报、陕西日报、浙江日报、四川日报、黑龙江日报、辽宁日报、吉林日报、湖南日报、河南日报、宁夏日报、安徽日报、海南日报等 15家党报媒体。友情支持：江西日报、南方日报、新疆日报、广西日报、深圳特区报、云南日报、大众日报等共约数十家报刊媒体,以及全国众多电视、网络媒体。,（一）活动组织机构,（二）成立活动组委会（三）全程总时间：2009年5月12月（四）全程运作,1、核心：“一场研讨会，三大协议”,2、峰会运作：1）峰会组委会组建 2）成立专案组（隶属于峰会组委会）党报联盟组组团推介组全国售卡组 3）嘉宾邀请：党报联盟的报社负责人/领导党报联盟所属地之省旅游局领导港澳台旅游局之相关领导相关媒体记者 4）峰会时间：一周2009年5月23日5月28日（暂拟）,3、全程推广流程：1）活动方案审查定案：由活动承办单位海南日报报业集团初审本案；承办单位报主办单位海南省委宣传部批准；2）策划单位与承办单位共同完善活动具体细节的策划。包括版面安排、广告刊发优 惠政策、媒体邀请、日程安排等；3）以活动主、承办单位的名义向全省招商部门、各航空公司、旅游公司、旅行社、旅游景区/景点、宾馆酒店、房产、海南特产加工销售企业（涵盖食品、珍珠饰 品等）、汽车租赁等意向广告主下发通知或邀请函；4）落实参与媒体、意向广告主名单；,5）组织党报联盟海南考察，并签订联动展示之发刊协议书；6）举办由活动主、承办单位高层领导、全国党报联盟人员及新闻记者、意 向广告主参与的“海南国际旅游岛党报联盟”研讨会，签订三大协议；7）举办由活动主、承办单位高层领导、全国党报联盟人员及新闻记者、意向 广告主参与的大型酒会；8）组织发刊、巡展和售卡。,4、活动详解：（跨省巡展推介与“惠游卡”发售将做另案讲解。）联盟活动：1）由主办和承办方联络、沟通、邀请联盟党报负责人来海南考察2）在考察过程中，协商沟通联盟方案3）完成联盟联动平面展的协议签订版面安排：根据协议协商确定事宜，进行版面的统一规划和预留。一期4个整版，一个月异地党报发刊2次。,联盟党报活动要点：1）党报联盟统筹安排发刊时间和版面；2）各党报在其它14家联盟所在地1个月内有2次宣传自身所属地的旅游、招商等相关信息之机会。3）提前在当地日报头版有新闻标题（提示所在版块），并在相关板块刊发本次活动的新闻通稿，介绍活动内容。4）所有期次必须统一标题。（例如：玩在海南/广州/重庆等、住在海南、吃在海南、赢在海南等等），并有所有期次的标题展示，提示读者下期精彩内容。5）所有版面内容可以调整。如地产不足版面，可以另外增加其他特产或旅游景点等内容来补充。6）刊登1/2版面平面广告的企业可优惠赠送千字软文，以补足内容不够的版面。,党报联盟普通彩色整版刊例价及发行量 01 北京日报 刊例价：17.6万元 发行量：140万份02 天津日报 刊例价：18.8万元 发行量：38万份03 重庆日报 刊例价：15万元 发行量：200万份04 山西日报 刊例价：15万元 发行量：25万份05 陕西日报 刊例价：14万元 发行量：25万份06 浙江日报 刊例价：14.17万元 发行量：25万份07 四川日报 刊例价：10万元 发行量：48万份08 黑龙江日报 刊例价：15万元 发行量：85万份09 辽宁日报 刊例价：18万元 发行量：100万份10 吉林日报 刊例价：16.5万元 发行量：35万份11 湖南日报 刊例价：14.5万元 发行量：35万份12 河南日报 刊例价：15.8万元 发行量：70万份13宁夏日报 刊例价：12.8万元 发行量：22万份14安徽日报 刊例价：12万元 发行量：27万份15 海南日报 刊例价：15万元 发行量：18万份 以上数据为网上收集，在活动确定执行时，以同各大报刊广告部的书面确认为准。,联盟党报成本测算（15家）,效益测算（15家）基本数据：总发行量：893万份/天 15家媒体刊例总价：224.17万元/版/天 若按5折优惠，为：112.1万元/版/天广告主利益（详见招商套餐）例如：同一广告主刊登家报刊普通彩色版所需费用按5折计算 联盟党报效益：1）本地招商资金归属自身所有；2）1个月 2次14家联盟党报所在地的招商、宣传、推广良机。海南日报报业集团效益：112.1万4（版）=448.4万/次说明：1、此数据为最低招商额度；2、该招商金额完全归属海南日报报业集团支配。,注：考虑到赠送其它优惠赠送形式，费用会更低,招商运作：1、党报联盟发刊协议签订；2、协议签订过程中同步进行招商书的制作；3、招商对象：旅游景点/景区/旅游公司等旅游行业、房地产、海南特产品加工企业、宾馆酒店、特色餐饮美食、汽车租赁等行业等。4、招商思路1）“三点多线”：以政府、报社和全程策划推广单位作为招商的三个核心点，各 点依托自身特点发挥优势进行招商 2）招商时间：2个月,总 冠 名：200万RMB冠 名 商 回 报1、“2009海南国际旅游岛旅游精品推广展”的总冠名权；2、联动展示前，享受海南日报南国都市报1个半月的企业专题报道；3、邀请冠名企业代表参加海南国际旅游岛党报联盟研讨会，并进行着重介绍；4、冠名企业代表受邀出席党报联盟组委会举办的酒会；5、研讨会和酒会背景板显要位置显示冠名商全称和LOGO；6、冠名企业将获得组委会颁发的精美礼品；7、海南日报、南国都市报全程跟踪报道；8、冠名企业享有15党报联盟彩色整版的平面宣传12次；9、12次党报联盟彩色整版平面宣传5折优惠，价值1345万；10、南国都市报、海南日报的新闻报道和软性广告不少于100篇；11、海南国际旅游岛官方网站上发布冠名企业Logo一年，并在首页与冠名企业网站建立 链接；,招商套餐：,A套餐：100万RMB享受回报：1、联动展示前，享受海南日报南国都市报1个月的企业专题报道；2、邀请企业代表参加海南国际旅游岛党报联盟研讨会；3、企业代表受邀出席党报联盟组委会举办的酒会；4、研讨会，酒会背景板显示企业LOGO；5、企业将获得组委会颁发的精美礼品；6、海南日报、南国都市报全程跟踪报道；7、冠名企业享有15党报联盟彩色1/2版的平面宣传12次；8、12次党报联盟彩色1/2版平面宣传5折优惠，价值672万；9、南国都市报、海南日报的新闻报道和软性广告不少于60篇；10、海南国际旅游岛官方网站上发布冠名企业Logo一年，并在首页与冠名企业网 站建立链接；,B套餐：50万RMB享受回报：1、联动展示前，享受海南日报南国都市报半个月的企业专题报道；2、邀请企业代表参加海南国际旅游岛党报联盟研讨会；3、企业代表受邀出席党报联盟组委会举办的酒会；4、企业将获得组委会颁发的精美礼品；5、研讨会，酒会背景板显示企业LOGO；6、海南日报、南国都市报全程跟踪报道；7、企业享有15党报联盟彩色1/2版的平面宣传6次，1/32版的展示6次，价值357 万（5折优惠）；8、南国都市报、海南日报的新闻报道和软性广告不少于40篇；9、海南国际旅游岛官方网站上发布冠名企业Logo半年，并在首页与冠名企业网 站建立链接；,C套餐：30万RMB享受回报1、联动展示前，享受海南日报南国都市报半个月的企业专题报道；2、邀请企业代表参加海南国际旅游岛党报联盟研讨会；3、企业代表受邀出席党报联盟组委会举办的酒会；4、企业将获得组委会颁发的精美礼品；5、研讨会，酒会背景板显示企业LOGO；6、海南日报、南国都市报全程跟踪报道；7、企业享有15党报联盟彩色1/2版的平面宣传2次，1/32版的展示10次，价值147万（5折优惠）；8、南国都市报、海南日报的新闻报道和软性广告不少于30篇；9、海南国际旅游岛官方网站上发布冠名企业Logo半年，并在首页与冠名企业网站建立链接；,D套餐：20万RMB享受回报：1、联动展示前，享受海南日报南国都市报半个月的企业专题报道；2、邀请企业代表参加海南国际旅游岛党报联盟研讨会；3、企业代表受邀出席党报联盟组委会举办的酒会；4、企业将获得组委会颁发的精美礼品；5、研讨会，酒会背景板显示企业LOGO；6、企业享有15党报联盟彩色1/32版的展示12次，价值42万（5折优惠）；7、南国都市报、海南日报的新闻报道和软性广告不少于20篇；8、海南国际旅游岛官方网站上发布冠名企业Logo半年，并在首页与冠名企业网站 建立链接；,E套餐：10万RMB享有回报：1、邀请企业代表参加海南国际旅游岛党报联盟研讨会；2、企业代表受邀出席党报联盟组委会举办的酒会；3、企业将获得组委会颁发的精美礼品；4、研讨会，酒会背景板显示企业LOGO；5、企业享有15党报联盟彩色1/32版的展示8次，价值28万（5折优惠）；6、海南国际旅游岛官方网站上发布冠名企业Logo半年；,F套餐：5万RMB享受回报1、邀请企业代表参加海南国际旅游岛党报联盟研讨会；2、企业代表受邀出席党报联盟组委会举办的酒会；3、企业将获得组委会颁发的精美礼品；4、研讨会，酒会背景板显示企业LOGO；5、企业享有15党报联盟彩色1/32版的展示4次，价值14万（5折优惠）；,6、可行性分析及效果预测 1）举办如此史无前例的大型招商推介整合宣传推广活动，可充分提升海南国际旅游岛 的形象，同时也彰显活动主、承办单位的社会影响力，特别是在媒体同行业和高端 领导层的影响力。2）可为后续举办类似活动积累宝贵经验。3）由中共海南省委宣传部、海南省旅游局、海南省商务厅主办、海南日报报业集团承办本次活动，具有很高的权威性和号召力，可充分提高意向广告主的范围、重视程度及广告量投放，可充分保证本次活动取得巨大成功。,謝 謝！,