CME项目推广策略方案.ppt
CME项目推广策略方案,2010年6月29日,项目推广进度节点：2011年3月份，启动招商推广计划；2011年12月份，市场试营业；,整体推广策略以杭州为大本营，覆盖浙江各产业基地及市场，辐射长三角；采用高速户外包围浙江区域，建立项目大形象；采用针对性推广方式，拦截五金机电商户，如招商推荐会、流动广告车、DM派发等；利用行业事件建立权威话语权地位，通过举办行业论坛活动等方式实现；让开业在一次盛大的展会中完成，高调亮相，巩固信心。,以杭州为中心；拦截浙江任何经过杭州的商家；精准打击各地专业市场，夺取商户资源；,一、推广筹备阶段 2011年2月底二、形象推广阶段 2011全年三、强势推广阶段 2011年8月-2012年6月四、营业造势推广 2012年6月2012年12月五、市场营业开张 市场开张时期,推广阶段划分,一、推广筹备阶段 2011年2月底1、项目手册文案、设计及制作完成 灵竣广告2、三维片制作 CME+灵竣广告3、VI应用物料设计及制作完成 灵竣广告4、接待中心装修方案确定及实施完成 CME+灵竣广告5、各媒体资源谈判完成 CME+灵竣广告,1、楼书文案及设计工作见附件（缺少效果图，等三维片制作完毕）,2、三维片制作创意脚本及文案基本确定，目前等确定制作公司。另：客户提供的资料存在不足，缺少剖面图。,3、VI应用物料名片、手提袋、文件袋、信纸信封、水杯、工作胸牌（已完成）,3、接待中心装修方案CME决定，灵竣广告协助接待中心：体现浓郁的五金机电行业特征，如将桌椅设计成机电车床形式、将墙壁通过立体造型，设计成各种工具、设备等形状。,4、各媒体资源谈判,4、各媒体资源谈判,二、形象推广阶段 2011全年1、杭甬、杭金衢、杭宁、沪杭高速高炮广告2、各五金机电市场或产业机电的路牌广告3、交通之声F91.8电台广告4、五金机电专业杂志广告5、五金机电专业网站首页广告,1、大型高炮户外广告主题：中国五金机电城 长三角升级版产业大市场元素：LOGO+效果图落款：招商电话,2、路牌广告方案主题1：名称+LOGO主题2：依托长三角五金机电产业群主题3：30万超大规模五金机电航母主题4：第四代五金机电市场新模式主题5：汉来品牌五星级酒店配套服务,3、电台广告文案 30秒依托长三角千亿五金机电产业背景，雄踞浙江省会制高点，第四代五金机电市场新模式，中国五金机电城，长三角升级版产业大市场。天下五金机电生意的理想平台，中国五金机电城招商热线：0571-888888888 999999999,4、杂志广告主题一、长三角升级版产业大市场主题二、尽享千亿五金机电产业规模主题三、30万方超大体量主题四、第四代五金机电专业市场模式主题五、占领五金机电大省市场制高点,5、专业五金机电网站广告主题一、LOGO+广告语+效果图主题二、引领五金机电商业新模式招商电话：0571-888888 99999999形式：GIF图片,三、强势推广阶段 2011年8月-2012年6月该阶段的推广是针对性拦截推广策略，主要以SP招商推荐会为主，配合移动广告车专项推广，以DM辅助第一阶段 杭州各大五金机电市场第二阶段 浙江省内各五金机电市场和产业基地第三阶段 上海、江苏等地五金机电市场和产业基地,1、招商推荐会通过行业协会和广告推广召集参会人员；委托专业广告公关公司承办活动；举办地点：杭州、永康、余姚、绍兴、金华、浦江义乌、嘉兴、台州姜堰、无锡、常州、上海等地,2、流动广告车租赁6-8辆流动广告车，在各地五金机电市场频繁流动宣传，并现场派发宣传单页。举办地点：杭州、永康、余姚、绍兴、金华、浦江义乌、嘉兴、台州姜堰、无锡、常州、上海等地,3、DM派发委托广告公司，将项目DM单页在浙江各大五金机电专业市场派发给各经营户。派发地点：杭州、永康、余姚、绍兴、金华、浦江义乌、嘉兴、台州姜堰、无锡、常州、上海等地,四、营业造势推广阶段 2012年6-12月1、所有户外广告换成开张预告2、举办长三角五金机电技术交流论坛3、举办浙江五金机电产业发展论坛,1、所有户外广告换成开张预告主题：开张大吉 12月28日，中国五金机电城开市营业 共同见证第四代专业市场的辉煌,2、长三角五金机电技术交流论坛形式：论坛时间：酒店交付使用后，12月份方案：通过行业协会，邀请国际国内五金机电科研单位、品牌企业参 加，畅谈五金机电技术新发明、发展趋势等目的：造势，建立行业平台形象。,3、浙江五金机电产业发展论坛形式：论坛时间：酒店交付使用后，12月份方案：通过行业协会，邀请政府相关部门、大学相关产业研究者、国 际五金机电技术研发中心，畅谈五金机电产业的政策和未来发 展趋势。目的：造势，建立行业平台形象。,五、开张推广 2012年12月在一次盛大的产业博览会中开张，让经营户在入住之时，就能感受到中国五金机电城的火热氛围，坚定其长期经营的决心。长三角五金机电产业博览会,长三角五金机电产业博览会形式：展示展销会时间：项目正式开业之日起三天内方案：1、取得展览会资格2、委托展会承办单位3、由承办单位负责招商4、结合相关会议、论坛、活动,推广方案总结,方案可进可退，杭州、浙江、长三角分阶段实行，可有效控制推广规模，减少推广费用；方案虚实结合，既注重建立项目大品牌形象，同时实施精准打击，抢夺商户资源落到实处；,汇报完毕！,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,
