LANDI品牌品牌冬时装发布会策划方案.ppt

品牌秋冬时装发布会策划方案,项目背景 Background目標對象Target目的Objective整體策略Strategy活动主题 Theme活动创意 Creative活动说明 Introduce活动流程 Rundown活动预算 budget附录 Comments,发布会方案（草）,项目背景 Background,2010年，是蓝地品牌地位、市场占有率提升至的关键时期。正逢LANDI10/11秋冬时装发布，通过盛大而公开性的FASHION SHOW大力塑造品牌形象，展现品牌产品魅力。,目标对象Target,品牌的VIP客户以及潜在客户 专业媒体、权威媒体、时尚评论人 广大的消费群体，2540岁有消费条件的年轻人士加盟商、亿元商场负责人,整體策略 Strategy,新闻发布,名模演出,气氛节目演出,答谢酒会,吸引媒体眼球,显示品牌实力，引起追捧,引起现场关注,与VIP客户进行有利的现场公关,发布,LANDI品牌历经二十载风雨的洗礼，自1997年开始，每年以20%至30%的业绩递增，十年来稳居北京亿元商场女装销售前十名。先后获得市级、区级等的表彰。二十年来的改革与调整，使品牌运作的管理、工艺均居同行业之首。,活动主题 Theme,风尚20年LANDI女装10/11秋冬趋势发布,风尚20年LANDI女装新闻发布会,天蓝地厚LANDI20年答谢酒会,主题创意：,派对创意 Creative,大智大儒，品享非凡,尊贵品牌联动，引起媒体效应,主题Fashion Show，引发眼球效应,精彩主题表演，展现非一般享受,主题布置，渲染品牌尊尚氛围,活动说明 Introduce,风尚20年LANDI女装新闻发布会,场地推荐：北京饭店A座2楼多功能厅,风尚20年LANDI女装新闻发布会,活动说明 Introduce,活动时长：40分钟拟请嘉宾推荐：中国纺织工业协会传媒中心主任、中国服装协会副会长魏林 中国服装协会副会长、中国服装设计师协会主席 王庆中国服装设计师协会副主席、清华大学美术学院院长李当歧拟请主持人：（3选1）中央电视台电影频道 瑶淼 李密 北京电视台 春妮,拟请媒体推荐：（除央视，以下媒体内发30家）电视台：CCTV-2中国财经报道 CCTV-2全球资讯榜CCTV-4 中国新闻CCTV-9 财经中国CCTV新闻 整点新闻BTV-1 新闻频道BTV-7 生活新闻天津经济生活 时尚南方卫视 霓裳丽影,风尚20年LANDI女装新闻发布会,通讯社：新华社中新社电台：中央人民广播电台中国国际广播电台网络媒体：Tom网搜狐网新浪网中国纺织经济信息网中国国际电子商务网,报纸：人民日报人民日报-海外版经济日报中国日报光明日报国际商报北京娱乐信报北京晨报北京晚报中国青年报香港文汇报精品购物指南,拟请媒体推荐：行业报：中华工商时报中国工业报中国企业报中国纺织杂志社服装时报中国服饰报中国纺织报中国贸易报纺织服装周刊纺织导报中国制衣国际商报,风尚20年LANDI女装新闻发布会,时尚杂志：miss格调lady格调时尚cosm时尚芭莎瑞丽服饰美容ELLE世界时装之苑世界都市都市丽人风尚志时装Vogue服饰与美容嘉人好主妇,行业杂志：中国纺织服装界纺织信息周刊中国制衣,境外媒体：亚太金融新闻社路透社WWD 女装日报纤维NEWS,风尚20年LANDI女装10/11秋冬趋势发布,场地推荐：北京饭店c座宴会厅,会场主色以海蓝色加白色为会场主色调，一来为配合品牌平面宣传品整体设计颜色，二来配合主体创意。而且色调简约时尚，能够配合品牌形象及产品设计,演出亮点FASHIONSHOW音乐用LIVE乐队演奏配上音乐播放穿插，现场效果优雅，吸引力强，能够显出品牌个性,贵宾热点邀请城内时尚圈的知名人士到场，并现场颁赠品牌首批VIP会员身份，意味着知名人士支持品牌，显示品牌实力及魅力。同时这事件也成为时尚圈热点,舞台特点采用独特加宽台，配合品牌产品设计意念意，突显品牌的独特性。同时舞台在活动现场也成为亮点,风尚20年LANDI女装10/11秋冬趋势发布,活动时长：40分钟,活 动 时 长：40分钟嘉宾和媒体：同活动1参加表演模特：30人,风尚20年LANDI女装10/11秋冬趋势发布,风尚20年LANDI女装10/11秋冬趋势发布,舞台效果图,舞台效果图,舞台效果图,舞台效果图,入口大堂效果图,执行工作日程进度安排,活动流程Rundown,布场工作人员：包括活动全程各阶段，各场布置的人员着装安排：工作人员所有佩戴统一工作证。,活动人员编排,制作团队,资深电视制作人,资深时尚制作人 总策划,制作团队,制作团队,资深导演,天蓝地厚LANDI20年答谢酒会,活动时长：90分钟拟请嘉宾推荐：中国纺织工业协会传媒中心主任、中国服装协会副会长魏林 中国服装协会副会长、中国服装设计师协会主席 王庆中国服装设计师协会副主席、清华大学美术学院院长李当歧拟请主持人：（3选1）中央电视台电影频道 瑶淼 李密 北京电视台 春妮,酒会特色：艺术手段的五个结合品牌文化与舞台艺术的有机结合；舞台表演与电视艺术的有机结合；模特走秀与时尚生活的有机结合；音乐时尚与服装时尚的有机结合；传统活动和真实载体的全面结合。,天蓝地厚LANDI20年答谢酒会,活动规模A、各级协会领导 10人B、记者 20人C、主办方嘉宾 20人D、主办方公共关系 60人 E、业内高端人士（设计师、名模）：20人F、现场演艺 8人,天蓝地厚LANDI20年答谢酒会,建议演艺环节东方闪打爵士贝斯手+萨克司手女子弦乐四重奏超女：丁香晓晓,粗略预算 Budget,以上费用加收30%服务费，以上费用不包含场地费,本费用为初步预估费用，仅供作预估参考。实际费用需待方案以及项目最终确定后进行增删。,完整执行手册（有待提供）详细修改预算案（确认项目后提供）宣传物料设计（有待提供）,附录Comments,谢 谢,GALLERYFALL-WINTER 2010/11 秋冬商品企划方案,Cherry.zhang,GALLERY最早是由公元前1世纪古罗马Cesare大帝皇室家族所有,专供皇室家族成员制作皇室贵族服饰。到意大利文艺复兴时期，15世纪后期随着罗马教皇的土崩瓦解GALLERY逐渐成为罗马上流社会女士高级成衣定制的服饰制作坊。到了19世纪末GALLERY已经从单一的高级成衣订制扩展到规模化生产经营。所以GALLERY在历史的沧桑变幻中,已经传承了贵族的气息和皇脉。因此GALLERY的标志至今仍然沿用了古罗马女神的优美字体。为了更加突出GALLERY在服饰时尚界的地位，以及百年的GALLERY成为一个举世注目的消费品牌，首先GALLERY在1963年进入亚洲四小龙之一的新加坡,随后随着世界经济的复苏,中国经济的飞速发展，2007年由教导型企业家吕子居先生买断性引入中国，使GALLERY成为在神圣的东方国度中国自有品牌。如今GALLERY以其悠久的历史和精湛的技术让GALLERY成为优雅时尚系列服装的先锋。,一、品牌概述,二、品牌理念,简洁、典雅、时尚、品位的设计理念，不断用创新精神为智慧、美丽、健康、积极向上、平衡、懂得放下的女人开发城市流行风尚，升华女性的魅力和生活品位。歌尔莉“只为知性女人”。,三、市场定位,哥弟,四、风格定位,档次,风格,中高档,中 档,高 档,休闲,优雅,MAX.CO,MAXMARA,高贵,雅莹,DKNY,朗姿,PENNYBRACK,Gallery,五、产品风格比例,六、2010秋冬设计主题,优雅系列,精致、自然优雅是女人一生追求的品质生活。紫色和孔雀绿打破了2010秋冬季的沉静。深褐色渐变为冰冻的大地灰色。成熟的橘子色、杏色作为辅助的色彩，为寒冷的冬季增加暖意。羊绒、防护性后整理面料，及毛织与不同材质的拼撞，在视觉上给人以自然和韵律感。,2010秋冬货品结构(下单200款),八、面料材质规划,（材质规划一）,材质规划（二）,九、色彩波段,十、上货波段,十一、商品单价,十二、开发成本预算,Gallery2010秋冬面料成本规划,品类,档次,十三、梭织生产成本预算,十四、产品开发时间,