喷墨打印机研究报告.ppt

,0,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告,互联网消费调研中心,1,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告,目 录,摘要.2本报告要点.2一、市场概述.3二、市场结构分析.4(一)品牌结构分析.41、年度品牌结构.42、季度品牌结构.5(二)产品结构分析.5(三)价格结构分析.7三、主流厂商分析.7(一)品牌结构对比.7(二)产品结构对比.8,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告,摘要,2011 年，联想的出现打破了中国喷墨打印机市场三足鼎盛的局面，市场竞争越发激烈。传统的三强并没有停下来，它们用新技术、新策略、新产品丰富了整个市场。其中，爱普生在年初发布了黑白喷墨产品，剑指商用市场，随后又为“连供系统”正名；佳能深耕家用、照片打印产品，为低端喷墨打印机产品争取到了更多的用户；惠普继续走云端之路，将云打印演绎的有声有色。2011 年的喷墨打印机市场是活跃的，是开放的，是非常有看头的，在厂商的进取之下，消费者有了更多更好的产品可以选择。,本报告要点,2011 年 5 月，联想入围中国喷墨打印机市场品牌关注榜，虽然关注比例不足 1.0%，但喷墨打印机市场长期以来形成的佳能、爱普生、惠普三分天下的局面已被打破。2011 年喷墨打印机市场发生了不小的变化，家用打印机的关注份额持续走低，商用和照片打印机产品的关注份额持续走高。,2011 年，中国喷墨打印机市场不同价格段的产品之中，产品关注份额伴随着价格的增高而递减。其中，千元以下产品的关注度最高，达到了 49.3%，接近半数。激烈的竞争导致中国喷墨打印机市场品牌的关注份额波动变大。,爱普生的市售产品数量略高，达 23 款，佳能和惠普的市售产品数量略少，均不超过 20 款。,佳能单产品关注率中最高，为 2.80%，爱普生其次，为 1.70%，惠普略低，为 1.34%。由此可以看出，虽然惠普的品牌关注比例增长较快，但单产品关注率与爱普生和佳能相比仍有一定差距。,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告,一、市场概述,联想的出现打破了喷墨打印机市场三足鼎立的局面,2011 年 5 月，联想入围中国喷墨打印机市场品牌关注榜，虽然关注比例不足 1.0%，但喷墨打印机市场长期以来形成的佳能、爱普生、惠普三分天下的局面已被打破，至此，中国喷墨打印机市场各巨头之间的竞争越发激烈。,爱普生：降低耗材成本成为了进军商用市场的有力武器,在整个 2011 年里，各品牌最大的忙碌莫过于尽可能地降低打印成本。以爱普生为例，2011 年年初，爱普生针对商用市场推出了 K 系列黑白喷墨打印机，随后还推出了大墨仓喷墨打印机，将单页打印成本降到与连供系统同步。耗材成本成为了打印机品牌进军商用市场的有力武器，由此，商用市场中，激光产品多了一个实力强劲的竞争对手。,惠普：在喷墨打印机市场中将云概念进行到底,由于惠普的品牌重心一直在激光打印机领域，其喷墨产品的关注份额一直低于爱普生和佳能。2011 年，惠普对市场策略进行了调整，在兼顾激光打印机领域的前提下，依靠云打印重新发力喷墨打印机市场。惠普越来越重视喷墨打印机市场，其云打印也越来越成熟，自身的竞争力也越来越强，因此，2011 年喷墨打印机市场中，惠普的品牌关注份额提升的幅度较大。,佳能：将更多精力投入到照片、家用打印机市场,2011 年，佳能仍然以“照片，就要打出来”为理念，继续深耕家用和照片打印机市场，佳能认为喷墨打印机市场的切入点是“照片打印”，因此家用和照片打印机市场拥有非常大的潜力，因为消费者需要更多的打印机来打印照片。,互联网消费调研中心,4,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告,二、市场结构分析,(一)品牌结构分析,1、年度品牌结构,佳能、爱普生关注份额仅相差 0.1%,2011 年，与其他打印设备相比，参与喷墨打印机市场竞争的品牌相对较少，但竞争仍较为激烈。其中，佳能与爱普生的关注份额仅相差 0.1%，差距非常小，第三名惠普的关注份额也达到了 21.4%，可以说这是属于三个品牌的舞台，因为三者的关注份额之和高达99.7%。,2011年中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布,其他 0.3%,惠普 21.4%,佳能 39.2%,爱普生 39.1%,数据来源：ZDC，2012.01,惠普的品牌关注份额增幅较大,2011 年中国喷墨打印机市场品牌关注排名、关注份额与 2010 年相比均有了一定的变化：佳能由 2010 年的亚军晋级为 2011 年的冠军，关注份额小幅走高，增至 39.2%，爱普生的关注份额下降较多，未能保持领跑的优势，在 2011 年以 39.1%的关注份额暂居亚军，惠普虽然仍是第三名，但市场关注份额增幅较大。,互联网消费调研中心,5,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告表 1 2010-2011 年中国喷墨市场打印机品牌关注比例对比,排名123,品牌爱普生佳能惠普其他,2010 年关注比例50.7%38.0%11.3%0.0%,品牌佳能爱普生惠普其他,2011 年关注比例39.2%39.1%21.4%0.3%,数据来源：ZDC，2012.012、季度品牌结构爱普生、佳能交替领跑在喷墨打印机市场中，虽然每个品牌的竞争对手相对较少，但个个实力强劲。2011 年中国喷墨打印机市场 Q1-Q4 品牌关注排名如下表所示，爱普生和佳能交替领跑，二者难分胜负。惠普表现相对稳定，一直是第三名。表2 2011年Q1Q4中国喷墨打印机市场品牌关注排名对比,排名123,Q1爱普生佳能惠普,Q2佳能爱普生惠普,Q3爱普生佳能惠普,Q4佳能爱普生惠普,数据来源：ZDC，2012.01(二)产品结构分析家用喷墨打印人气较旺2011 年，不同类型的喷墨打印机关注比例分布如下图所示，家用打印机关注度高达43.2%，是最受消费者关注的产品类型。照片打印机次之，关注份额占 29.7%，略高于商用打印机，两者的关注度之间较为接近，但与家用产品相比略低。与照片打印机和商用打印机相比，家用产品的适用范围较广，使用成本也不高，因此人气较旺。互联网消费调研中心,6,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告2011年中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例分布照片打印机,29.7%,家用打印机,43.2%商用打印机27.1%数据来源：ZDC，2012.01商用、照片产品关注比例持续走高一直以来，有着商用激光，家用喷墨的说法。因此，在喷墨打印机市场中，家用打印机的关注份额一直较高。但 2011 年市场发生了不小的变化，家用打印机的关注份额持续走低，商用和照片打印机产品的关注份额持续走高。喷墨打印机厂商对于商用和照片市场的重视程度越来越高，正对这两个细分市场的产品也越来越好，因此比较容易吸引消费者关注。2011年Q1-Q4不同类型喷墨打印机关注比例走势,关注比例50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%,47.3%27.5%,家用打印机43.4%29.5%,商用打印机43.4%29.6%,照片打印机38.8%32.0%,25.0%,25.1%,27.1%,27.0%,29.2%,20.0%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,7,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告(三)价格结构分析千元以下产品关注比例近 50%2011 年，中国喷墨打印机市场不同价格段的产品之中，产品关注份额伴随着价格的增高而递减。其中，千元以下产品的关注度最高，达到了 49.3%，接近半数，1001-2000 元之间的产品份额次之，为 38.7%，2000 元以上的产品的关注度最低，仅为 12.0%。一方面，喷墨打印机市场整体均价相对于其他打印设备来说较低，低价产品的数量相对较多，另一方面，价格相对较低的喷墨打印机拥有更大的竞争优势，因此其人气更旺，市场关注比例更大。2011年中国喷墨打印机市场不同价位段产品关注比例分布关注比例60.0%,50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%,49.3%,38.7%,12.0%,0.0%,1000元以下,1001-2000元,2000元以上,数据来源：ZDC，2012.01三、主流厂商分析(一)品牌结构对比激烈的竞争导致品牌关注份额波动变大2011 年，激烈的竞争导致中国喷墨打印机市场品牌的关注份额波动变大。观察 2011年 Q1-Q4 市场主流品牌的关注比例走势可以看出，前两个季度，各品牌虽然排名有小幅波动，但关注份额变化相对较小，但下半年情况有所改变，尤其是第三季度，各品牌的关注份额有了明显波动。互联网消费调研中心,8,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告2011年Q1-Q4中国喷墨打印机市场主流品牌关注比例走势,关注比例,佳能,爱普生,惠普,50.0%,40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,40.5%39.2%21.3%,43.2%35.7%20.9%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01(二)产品结构对比爱普生市售产品数量略多观察中国喷墨打印机市场的三个品牌市售产品数量可以发现，爱普生的市售产品数量略高，达 23 款，佳能和惠普的市售产品数量略少，均不超过 20 款。整体看来，三个主流品牌的关注份额占市场的 99%以上，但市售产品数量之和仅为 53 款，与其他打印产品相比，喷墨打印机市场的市售产品数量偏少。2011年中国喷墨打印机市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,25,23,2016,151050,14,佳能数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,爱普生,惠普,9,2011-2012 中国喷墨打印机市场研究年度报告佳能单产品关注率最高各品牌的单产品关注率取决于其品牌的关注份额和市售产品数量。2011 年，中国喷墨打印机市场的三个主流品牌中，佳能单产品关注率中最高，为 2.80%，爱普生其次，为 1.70%，惠普略低，为 1.34%。由此可以看出，虽然惠普的品牌关注比例增长较快，但单产品关注率与爱普生和佳能相比仍有一定差距。2011年中国喷墨打印机市场主流品牌单品关注率对比单品关注率,3.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%,2.80%,1.70%,1.34%,佳能数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,爱普生,惠普,