温州红升梅塞德奔驰汽车两周庆典系列活动配套策划方案.ppt
商业配套活动方案,红升奔驰两周庆典系列活动提案：,活动整体思路,红升奔驰两周庆典系列活动,活动思路,模特大赛活动,活动传播媒体规划,明确一下我们的目的,2011年3月-4月，温州少儿模特大赛在万众期待中正式起航,需要利用少儿模特大赛策划一个事件，掀起一轮宣传高潮,需要通过这一个事件，影响一定的目标受众带动销售,该事件要具备可执行、可复制、可延展的特性,观点提炼,吸引更多受众的眼球是事件的关键,不论该事件落实成什么形式的活动，都要具备很强的吸引力不论场地选择在什么地方，都要有相当的人流量不论参与活动的人有多少，抓住目标受众最重要,因此，我们选择了一个具有轰动效应的方案,通过一系列的活动宣传，为3月的两周年庆典制造气氛；通过各项活动，植入产品及品牌宣传，提升企业业绩及品牌美誉度；结合大赛开展各项延伸活动，制造媒体新闻舆论点，结合媒体宣传，增加活动及赞助商影响力；借助活动，为企业搭建目标客户群沟通平台，间接促进企业业绩提升；,活动整体思路,红升奔驰少儿模特大赛,活动组成,宝贝A计划 奔驰A级车营销活动,红升奔驰两周庆典系列活动提案：,感“碳”生活，节能减排系列公益活动,红升奔驰两周年庆PARTY晚会,1、少儿模特大赛活动（主线）；2、宝贝A计划 奔驰A级车营销活动；3、两周年庆低碳环保公益活动；4、两周年店庆Party晚会；5、更多营销组合，期待我们的沟通,两周年庆典主要活动（拟定）,活动宣传 活动报名 整理周年庆资料,10月中旬,两周年庆典Party晚会,模特大赛报名 模特大赛初赛 模特大赛复赛,模特总决赛 环保公益活动 全面开展2周年庆延展活动,4月下旬,4月上旬,3月下旬,3月上旬,红升奔驰两周庆典系列活动提案：,活动主题：欢乐天使璀璨童真梦幻舞台七彩共享-红升奔驰两周庆暨2011温州少儿模特大赛活动时间：2011年3月至4月活动地点：瑞安红升奔驰展厅、国际会展中心。活动内容：温州少儿模特大赛（初赛、复赛、总决赛）活动意义：让更多高层面的人士知道红升，了解红升。参与人员：模特大赛选手、红升奔驰潜在目标客户或保有客户,红升杯少儿模特大赛,活动亮点：本次活动由温州商报、第九届温州国际汽车展览会组委会共同主办，将做为第九届温州国际汽车展的亮点之一进行前、中、后期的全面宣传。大赛总决赛也将在展会期间进行，展会期间，购车消费群集中，因此对于汽车经销商而言，大赛是一次绝佳的产品销售与公司品牌传播平台。,活动主题：宝贝A计划 奔驰A级车营销活动活动时间：2011年3月中旬约一周的时间活动地点：瑞安大型商场活动内容：选手报名（或初赛）、奔驰A级车展示与活动互动活动意义：通过少儿艺术选拔赛的活动，宣传 奔驰A级轿 车，将A级轿车的产品信息传达至更多的群体，从 而让他们主动地去了解A级轿车参与人员：报名选手、商场客户、媒体受众群体,宝贝A计划 奔驰A级车营销活动,活动亮点 在活动现场用3D写真进行奔驰A级车车辆展布置，并对车辆进行装扮，结合3D写真，形成一个完整的画面意境，吸引商场更多的消费群自行进行关注，可允许消费者站在3D写真上与奔驰A级车合影，并由此通过消费者进行舆论传播。,活动主题：感“碳”生活，节能减排-红升奔驰两周年庆典活动之公益环保活动时间：2011年4月16日（待定）活动地点：户外碳汇林（文成或高楼）活动内容：邀请奔驰车主及少儿模特大赛获奖选手参加碳汇林植 树自驾游活动，现场环保宣言签名及为“红升奔驰公 益林”揭幕，成立温州市首个汽车公司碳汇林。活动意义：制造媒体舆论话题，提升媒体曝光率，增强企业美誉度。参与人员：特邀嘉宾、媒体、红升奔驰VIP客户及参赛获奖选手等。,低碳环保公益活动,低碳环保公益活动参考图,活动主题：红升“兔”周年店庆之感恩Party晚会活动时间：2011年4月中旬（待定）活动地点：瑞安红升奔驰旗舰店活动内容：现场邀约与奔驰品牌相符的其它行业高端品牌在红升展 厅举办奢侈品鉴赏，并邀请少儿模特大赛获奖选手做文 艺汇演，当天红升奔驰可以结合产品推出一款周年纪念 版车型，以促进销售。活动意义：通过红升“兔”周年店庆感恩Party晚会，提升奔驰客 户忠诚度，另外为潜在客户的邀约与销售搭建平台。参与人员：特邀嘉宾、媒体、红升奔驰VIP客户及潜在客户，优秀 模特大赛获奖人员及选手父母等,两周年店庆Party晚会,媒体规划,报纸主线媒体：温州商报,电视媒体：温州都市生活频道快乐响当当栏目,杂志媒体：媒体组合温州车市等,网络主线媒体,平面设计：两周年庆logo、模特大赛主题背景、活动手提袋、活动邀请函、工作证、平面广告物料等一系列宣传品。媒体宣传：运用媒体资源，为红升奔驰两周年庆制定一套媒体宣传计划，在不同的时间段里采用不同的媒体进行宣传报道。前期模特大赛初赛、模特大赛总决赛，后期借助两周年店庆活动作宣传。现场设计：确定周年庆地点，为周年庆地点做现场设计、舞美灯光设计。邀请人员名单：提前确定好出席晚会的领导名单，发送邀请函。,活动前期准备,月日-月日少儿模特大赛初赛、复赛及总决赛月日（星期六）庆典开幕公司领导致欢迎词上级领导讲话公司领导讲话模特总决赛各奖项得主节目表演红升奔驰周年庆纪念版车型揭幕两周年庆晚会PARTY,活动日程安排（拟定）,开幕典礼流程安排（拟定）,开幕典礼流程安排（拟定）,A活动授权为活动初赛、复赛、决赛；B活动为活动结束后的回报活动。全程参与A、B活动授权费用为38万元人民币。负责回报活动期间的选手、工作人员、媒体、嘉宾的餐饮及活动用车。负责回报活动期间的秀场场地、灯光舞台。负责回报活动期间冷餐会等形式的晚宴费用。,总冠名方承担责任,“红升奔驰2011温州少儿模特大赛”将根据赞助单位的具体需求结合大赛的赛程安排，为赞助单位提供个性化的品牌推广服务，真正实现品牌推广价值最大化。,感谢红升奔驰为我们提供本次提案机会，感谢贵公司相关人员为此准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解贵公司及所将要举办的红升奔驰营销活动的市场推广宣传的相关需求，结合我们对红升奔驰推广状况及此次提案之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出本方案更多的界定公关活动策划方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,特别致谢！,
