爱在高科幸福笑脸征集活动方案.doc

“爱在高科·幸福笑脸”征集活动方案一、活动目的扩大品牌及项目知名度与影响力，提升现场人气，增加潜在客户转化为成交客户的比率。二、活动主题时间飞梭，脚步匆匆，我们的生活忙碌，学习紧张，可谁又能慢下脚步来好好回眸人生，感恩人生呢，亲情，友情和爱情贯穿人的一生，让我们来好好分享，定格这个美好的时间，为快乐合影，为友谊合影，为幸福合影，留住生活的璀璨瞬间，拥有更多珍贵的记忆，珍藏温暖的甜蜜笑容。三、活动时间2014年4月30日-2014年6月5日四、活动内容流程4.254.29活动前期宣传株洲在线网站启动活动报名宣传，包括“活动介绍”、“活动参与”（含网络参与及现场参与两种形式）、活动奖项等内容版块。5.15.3活动启动春季购房节现场，设置“照片墙”活动画面。所有到现场的市民均可站在“照片墙”前进行合影留念。并将照片提交置业顾问参加活动。活动步骤：1、填签到表，联系投票及抽奖，写下一小段“我的幸福”，（签到表下方注明可用于投票活动及宣传），领取项目LOGO号码牌，可领取小礼品。2、现场所有客户均可站在“照片墙”前合影，由摄影师（或置业顾问）为其拍照；3、告诉其活动流程，等待投票及获奖通知。备注：凡是能体现家人、朋友、情侣（2人以上即可）的幸福笑容的照片即可参加比赛；需准备参赛序号1号到200号的项目LOGO贴。没有项目LOGO贴的网友可下载打印活动海报进行拍幸福笑脸，也可以含高科广告元素的背景也可以进行拍幸福笑脸参加比赛。5.15.17线上参与网友可以自行拍照，通过“网络参与”渠道参赛的照片当中，必须出现“爱在高科幸福笑脸”字样。网民可通过株洲在线网站下载指定的活动画面，也可用手写“爱在高科幸福笑脸”字样的纸张进行拍照，并附上一段“我的幸福”；所有照片中未出现“爱在高科幸福笑脸”文字或元素的照片，均不能获得参赛资格。5.105.17线下活动（两场）上午9：00-11:00，慧谷营销中心举办周末拍照活动，现场设置“照片墙”活动桁架。邀请所有新老客户到营销中心活动现场拍照。并将照片提交置业顾问参加活动。执行流程：1、8：30到天元超市专车接待参加活动的网友家庭，9点15到慧谷营销中心；2、到访家庭以先来后到的顺序签到、领取项目LOGO号码牌，领小礼品，活动现场广播及时更新LOGO帖号码数拍照，以5个家庭为一组进行喊号；3、先由卡度化妆师按顺序化妆，再由株洲在线工作人员安排两名专业的摄影师分组拍照；4、现场同时进行：活动现场设置等待家庭参加的小游戏互动活动（套圈，唱歌跳舞表演、亲子游戏等）5、12点拍照完毕，送网友天元超市，活动结束备注：1、活动时间所有到访客户除了免费拍照外，均可获得15*20cm大小的台式相框与价值100元精美小礼品各一份（相框由株洲在线提供；价值100元礼品为对外宣传口径，实为慧谷阳光马克杯）；2、现场将准备水果小吃等零食，同时设置各种现场小游戏，让客户在等待拍照之余不受冷落；3、每场活动到访家庭控制在50组以内，当天到访客户以新客户为主，在新客户不足50组的情况下，可再通知老客户前来参加活动（最迟周四上午进行人数确定，并通知老客户）；5.195.25网友活动投票将所有参赛照片集中在网络拉页中展示，并设置网友投票项。所有参与投票的网友，均有机会获得价值50元购物卡（在所有投票的网友中进行抽奖，抽取30名幸运参与者，以奖品吸引网民参与投票）。5.265.27投票统计网上投票票数+慧谷阳光营销中心票数相加得出总票数，选出票数靠前10名参与者，再由高科负责人、摄影机构负责人、株洲在线论坛编辑团队一起确定两项最幸福笑脸。5.286.5作品展示及抽奖公示株洲在线网站进行“幸福笑脸”获奖作品展示（10名）及30名抽奖公示。5.31颁奖活动上午10点，在营销中心举办“爱在高科幸福笑脸”征集活动颁奖典礼。五、活动宣传炒作（一）株洲在线1、株洲在线论坛以及房产板块分家庭发帖，周二至周五每天推出3个家庭。标题：“爱在高科，幸福笑脸”+自定义标语内容：幸福感言或幸福理由+幸福亲子照片3张2、株洲在线网站广告上线株洲在线首页黄金顶通栏，费用：30000元（15天）株洲在线论坛首页黄金顶通栏，费用：30000元（1个月）株洲在线房产论坛上部通栏，费用：10000元（1个月）活动总论坛置顶帖发布宣传，费用：20000元（1个月）3、株洲在线微博、微信宣传（二）株洲晚报1、4.30在株洲晚报投放一期头版整版报广，以创意文案与画面的形式，在输出项目卖点的同时进行活动预告。2、5.9、5.16在株洲晚报各投放一期A03版整版报广，以创意文案与画面的形式，在输出项目卖点的同时进行活动展示。3、邀请株洲晚报记者采访春季购房节活动当天参与市民，并以相关活动主题发布一篇新闻采访类报道。备注：体现“活动承办：株洲在线”，“指定摄影机构”以及“指定化妆机构”字样。（三）线下行销：设计活动相关创意折页，在平日的行销活动与春季购房节活动现场进行派发。六、奖项设置与活动评选（一）奖项设置：1、最幸福笑脸，1名2、最上镜笑脸，1名即在前10名家庭中评选出“最幸福家庭”“最上镜家庭”，获奖家庭均可获得“千元现金”大奖；剩余参赛其余入围8组家庭可分别获得株百购物卡200元；参与投票的网友中将随机抽取30名幸运奖，可获得儿童拉杆箱一个。（二）活动评选：5.19-5.25，营销中心现场与株洲在线网站同步对参赛作品进行展示投票。1、营销中心：将所有现场拍摄的参赛照片贴在“照片墙”上，置业顾问引导所有到营销中心看房的客户进行投票。（如“照片墙”不够用，则以参赛先后顺序进行照片选取，优先春季购房节现场拍摄照片，再是5.10营销中心拍照现场照片，最后是5.17营销中心拍照现场照片，网络参赛照片现场不再进行张贴）。2、株洲在线：将所有现场拍摄与网络报名参赛的照片制作成网络拉页进行网上投票。参与活动评选的市民，不论是网名还是营销中心的看房客户，均有资格参与随机抽取的30名幸运奖。（建议随机抽取的30名幸运投票者，以现场看房客户为主，少量网友）七、抽奖与颁奖仪式5.26，对参赛家庭的得票数进行统计，并通知所有获奖客户参加31日在营销中心举办的颁奖典礼。同时在所有参与投票的网友及现场看房客户中抽取30名幸运儿。5.31，在营销中心举办“爱在高科幸福笑脸”征集活动颁奖典礼。通知所有参与了现场投票的客户前来参与（其中大部分甚至全部客户都有中幸运奖，因此客户前来现场参与颁奖礼的可能性比较高）颁奖典礼，以此增加对潜在客户第二次销售的机会。备注：具体颁奖典礼活动流程待定。八、活动费用预算项目单价数量总价备注株洲在线40000元3场现场拍摄活动花费+网络宣传+纪念品等现场参与拍摄礼品150马克杯“最”笑脸获奖奖品1000元22000元千元现金大奖入围笑脸获奖奖品200元/张81600元株百购物卡投票幸运奖30个拉杆箱不可预计费用5000元租车费、零食合计48600元 株洲高科房地产开发有限公司 营销策划部 二零一四年四月十六日