某楼盘亮相活动策划.doc

半山半岛尊城 亮相活动方案活动时间：2012年11月25日上午：9：3012：00 下午：14:0016:00活动地点:杨武坊广场(上午） XX宾馆（下午）活动主题： 半山半岛·尊城 臻品面世活动意义：吸引潜客户眼球，为项目造势，为销售做铺垫。邀请大众与我们同庆，感谢社会各界对半山半岛的认可支持，并且借此次活动的宣传，使市场关注半山半岛·尊城，尤其在叙永新城区域建立企业良好口碑。一、具体活动构思1、优道公司提供现场活动安排，以喜庆热烈的氛围活跃现场；2、活动开始前安排开发商领导代表讲话；3、演出公司提供现场音乐，现场表演（主持剪彩仪式、舞狮、歌舞表演等活动）；4、歌舞表演、剪彩仪式、舞龙舞狮、礼品派发、美食品尝互动穿插进行；使活动紧凑有序。5、奖品准备可从价值十几元到几百元不等，具体奖品提前准备；6、现场活动应气氛活跃热烈，突出亮相仪式的欢乐气氛，拉近观众与半山半岛的距离，建立开发企业良好口碑。现场安排专人照相、摄像，作为企业文化存档。7、现场设咨询台1个。二、整体气氛布置 整个会场将配合杨武坊广场市内接待中心剪彩亮相为主题，以剪彩亮相的热烈喜庆和庄重气氛为基调，工地6个空飘气球悬挂空中作呼应。杨武坊广场市内接待中心内粉红色的气球装点。主干道及杨武坊广场市内接待中心、工地周边布置有标志的彩旗，杨武坊广场市内接待中心内墙布置展板，保证做到气氛庄重热烈。 1、 杨武坊广场市内接待中心布置 （1）在主干道两侧插上路旗及指示牌。 （2）悬挂半山半岛·尊城亮相仪式横幅。 （3）充气拱形门一个，6个气球，悬挂文字文字“热烈祝贺半山半岛·尊城正式亮相”（4）门口铺红色地毯，摆花蓝和鲜花盆景。 （5）杨武坊广场市内接待中心内四壁挂粉紫色气球。 2、工地现场6个空飘气球悬挂空中，文字“热烈祝贺半山半岛·尊城正式亮相”。3、 杨武坊广场市内接待中心 （1）在杨武坊广场市内接待中心的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导嘉宾签到和控制接待中心秩序。 （2）会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于主持和有关人员发言讲话。 （3）腰鼓队和舞狮队位于主会场主持区一侧。 4、叙永各主要街道悬挂条幅（11月20日11月25日） 条幅内容：（1）11月25日半山半岛尊城璀璨亮相欢迎莅临品鉴。 （2）半山半岛·尊城，龙栖之地 半岛尊城 。5、制作宣传单页，派销售员到各繁华地段及居民区散发。 时间：11月19日11月24日五天6、媒体配合11月25日楼盘的首次亮相，将邀请相关媒体前来报道。这次关键性的亮相将影响到今后整个楼盘的来访量及销售。所以本阶段广告宣传以塑造企业形象和建立品牌知名度为目标，从而尽快奠定半山半岛尊城在人们心目中的档次和形象。本阶段我们将主要采用报纸、电视、宣传单页和条幅等传播媒体和传播方式，以大量的硬性广告来宣传项目。 现场将邀请叙永当地知名媒体前来报道。三、 风水讲座1、 活动目的：让客户深入了解半山半岛·尊城品质及地域优势；提升半山半岛·尊城在客户中的口碑和项目形象。最终达到蓄客的目的。2、 活动内容：邀请著名易学专家朱旭东老师开设“易学环境理念与家居风水”讲座，向参加讲座的客户讲解：到底什么方位与朝向的房子最适合我? 如果现在不适合该怎么办?什么样的装饰风格与色调最适合我? 等客户关心的风水问题。3、客户来源：（1） 、上午参加半山半岛·尊城现场亮相的客户；（2） 、1000组蓄水客户电话邀请，由销售经理将1000组蓄水客户详细资料分发给10名置业顾问，每名置业顾问负责通知100名蓄水客户。保证在3内完成1000名蓄水客户的通知，并由置业顾问以表格形式记录下通知的客户是否愿意参加本次活动。姓名联系方式是否愿意参加备注 愿意 不愿意 视情况而定 愿意 不愿意 视情况而定表一： 调查表格4、 客户设想： 300组四、活动细化安排1、活动准备流程：11.1611.2011.2411.2211.18定演出公司舞台搭建、外场布置物料采购风水大师邀请准备礼品、美食执行人员培训（销售部、安保）嘉宾、媒体邀请活动预告、宣传 2、现场活动程序安排作为一个亮相活动，欢庆的气氛应浓烈，我们计划用一部分欢庆活动来起到调动会场情绪的作用。由时尚热舞、舞狮活动来制造喜庆气氛，吸引周边居民的注意。由于它费用低、收益大、最容易制造气氛和场面。故而，以舞狮活动作为开业仪式上的一个组成部分最为合理。另外，应当由司仪主持庆典活动全过程，由司仪来穿针引线，才能使会场井然有序。 具体活动程序设置： 09:30杨武坊广场市内接待中心迎宾（礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料） 。09:40礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场 。10:00时尚热舞表演，吸引注意，聚集人气。10:20 司仪亮相，宣布杨武坊广场市内接待中心亮相仪式开始 并向嘉宾介绍庆典活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾 。10:30半山半岛·尊城项目领导致词（致词内容主要是感谢各级领导在百忙之中抽空前来参加的亮相仪式；并对公司及本项目进行简短介绍 ）。10:40剪彩仪式。 10:50燃放鞭炮，舞狮表演。11:20 有奖竞答： 邀请嘉宾前往杨武坊广场市内接待中心参观和稍作休息，活动全程置业顾问/行销派发宣传单页资料，然后主持人开始热场问问题，答对者获得礼品一份。11:50美食品鉴会。13:30-16:30（风水易经讲座）讲师：朱旭东地点：XX酒店内容：住宅风水学美食：糕点、饮料、水果安排流程13：3014：00 客户签到（优惠信息宣传、诚意申请） 14：0015：00 朱旭东老师讲课（上） 15: 0015: 10 中场休息15：1016：10 朱旭东老师讲课（下）16: 1016：30 讲座互动环节3、人员安排本次活动参与人员包括半山半岛尊城、优道、演艺公司人员等，为使活动顺利有序进行，在此对本次活动相关参与人员及其工作职责作如下安排：岗位/人数人员安排岗位描述活动总指挥/1人负责协调相关各方关系，审定活动方案及相关合作单位、活动费用，确保活动顺利进行。活动副指挥/1人负责策划活动的落实和现场咨询接待与表演两大活动协调进行，以达成活动既定目标策划执行/1人负责活动方案策划，选择/组织/协调各活动合作单位工作，活动跟踪落实。负责活动宣传物料供给到位。销售经理/1人负责现场销售咨询区管理，参与现场咨询，协调活动现场与销售现场工作销售人员/11人1、5人对意向客户提供项目产品咨询2、6人针对潜在客户在活动现场散发DM单（需进行简要登记）并进行市调礼仪/4人正门迎宾2人、引领、奖品礼仪各一人物业/ 2人负责现场茶水，美食补给和服务奖品管理与发放负责现场奖品、宣传物料的管理与发放演出负责人/1人负责演出活动按计划进行；并接受活动总控管理，保证演出与销售咨询协调进行演职人员/若干其中节目主持人1人；四、相关准备清单1、 报纸广告刊登费用 2、 电视广告费用 3、条幅10条 4、请柬 5、司仪 6、礼仪小姐 7、易拉宝 8、充气拱形门 9、路旗 10、指示牌 11、花蓝 12、佳宾胸花 13、鞭炮 14、美食25、装饰品购买 16、宣传单页制作 17、空飘气球租赁费 18、歌舞队、舞狮队 19、风水大师 20、音响、话筒租用21、礼品 22、剪彩红绸 五、参考费用支配 类别活动媒体费用其他费用具体费用包含项目活动演出、礼仪美食：糕点、水果、饮料物料：花蓝、升空气球、红地毯、音响、签到台、水晶球冷火烟.（预计初步邀请媒体名单4-6家，每家2个人，每个红包200元）美食餐点的供给急用酒店场地租赁：讲师费用3000元、行架 1500（以实际购买为准）