星光灿烂文化娱乐广场开业策划完整版.doc

芜湖市星光灿烂文化娱乐广场开业庆典策划书目     录一、 开业庆典活动概述二、开业庆典活动的目的三、风格显示四、营销前言五、行业市场分析六、营销宣传重点分析七、开业气氛营造八、开业庆典现场布置九、开业制作执行内容十、会场示意图设计稿十一、参与人员十二、媒体投放排期表十三、开业庆典活动仪程细节十四、营销创意推荐十五、庆典用品十六、后期营销建议十七、预期效果十八、活动预算经费一、开业庆典活动概述主旨: 为星光灿烂文化娱乐广场开业庆典活动提供一个可操作性的方案。二、开业庆典活动目的1、创意型庆典营造巨大的推广影响力，提升星光灿烂文化娱乐广场的知名度、美誉度。2、隆重的仪式，增添喜庆，让到场的领导、嘉宾可以增进交流，相互了解，并为开业庆典推波助澜。3、良好的销售，提升星光灿烂文化娱乐广场的知名度及品牌效应。4、推广介绍温馨、舒心的环境，让大众认知，从而达到后期营销的目的。三、风格显示1、整体烘托出轻松、愉悦、热闹的氛围。2、重点突出隆重、大方、典雅、高贵的氛围。3、以现场布置的大气、隆重来衬托星光灿烂文化娱乐广场的规模与雄厚的经济实力。4、将促销活动与开业庆典有机结合。四、营销前言   在星光灿烂文化娱乐广场营销策划推广活动中，除以上的一些综合因素外，对外宣传广告这一直接诉求，也是十分重要的。针对星光灿烂文化娱乐广场的经营特色，我们制定了一套广告推广计划。星光灿烂文化娱乐开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。五、行业市场分析1、芜湖市经营上规模的餐饮娱乐较多如：XX餐饮娱乐、新开的XX餐饮娱乐、还有XX餐饮娱乐等瓜分芜湖市餐饮娱乐市场。2、 上述餐饮娱乐的客源及消费群分析XX餐饮娱乐：老餐饮娱乐知名度高，有固定客源且离XX较近，生意一直很红火。XX餐饮娱乐：主要依靠政府行政会议等，因为环境装修各方面比较上档次，政府机关领导基本会选择此类场所用餐，相应的也就带动了部分企业的宴请；XX餐饮娱乐：环境比较好，4星级酒店，地理位置优越，价位比较合理所以吸引部分百姓举办婚礼、宴请等较好的服务于百姓同样抓住了一部分客源；XX餐饮娱乐：离XX较近，吸引部分消费群，同时餐饮、娱乐设施齐全，经营状况较好；普通芜湖百姓：去酒店消费在百姓眼里是消费奢侈，一般没有大型婚礼宴请是不会随意消费的；经商生意人士：在芜湖经商者不少，大多是从内地前来经商，平时很节约，但生意场合还是十分舍得消费，XX酒店完全可以用上档次的环境来影响吸引这类消费群；高收入群体：企事业单位负责人、白领、金领阶层政府行政人员：大部分以公款消费或有人邀请参加宴会。他们的虚荣心强，一般会选择高档场所，建议在开业期间多邀请或者赠送消费卡以满足他们虚荣心的同时增加其对星光灿烂文化娱乐的认知，为后续经营带来客源；外来观光游客：游客来后会尽量品尝当地特色风味，建议客房经济实惠的基础上，同时增设部分当地特色餐饮以吸引这类客源。六、营销宣传重点分析通过行业市场及消费群的分析，我们基本确定营销宣传重点方向：A：目标消费群体宣传1、有消费能力的生意人群；2、有消费可能的百姓消费热点季节；3、政府行政机关及相关企事业部门负责人；B：宣传基本内容及范围：1、突出宣传环境及装饰豪华，上档次，客人有尊贵感；2、突出宣传服务，热情、周到，员工培训后上岗，全程微笑服务，让人有宾至如归的感觉；3、突出菜品的营养价值、特殊工艺及精湛的厨艺，让人看见宣传菜谱就想用餐，不论商家定价高低均要让客人觉得定价合理，高有高的价值，低有低的原因；4、针对百姓消费，主要以婚礼、宴请为主，多增加一些消费附加值，让百姓能够接受并理性消费；5、星光灿烂文化娱乐与其它文化娱乐的不同之处；C：媒体宣传渠道：1、有消费能力的生意人群采用:出租汽车粘贴广告、宣传彩车广告、手机短信息宣传、引导宣传海报；2、有消费可能的百姓采用：小区宣传栏、时光DM广告；3、政府行政机关及相关企事业部门负责人采用：电视新闻插播、小区宣传专栏、手机短信息、日报、晚报、公益性公关活动营销、大型户外广告；4、有消费能力的人群采用：手机短信息宣传、时光DM广告、塔指小区宣传栏、邀请函邀请、日报、晚报、电视新闻插播、马路护栏广告；七、开业气氛营造1、  外部气氛营造2、  内部气氛营造八、开业庆典现场布置一、会标和标语的布置1、会标：由主办方负责会标尺寸、内容。2、横幅悬挂位置：大厅4条 3.竖幅悬挂位置：主楼X条，长度XX米  内容主办方提供。侧楼X米，可悬挂XX条 ，每条XX米内容：XXXXX单位热烈祝贺星光灿烂文化娱乐广场盛大开业！XXXXX企业热烈祝贺星光灿烂文化娱乐广场隆重开业！主、侧楼的横幅由施工方、材料商、祝贺单位提供，衬托出星光灿烂文化娱乐广场开业红红火火，一片热闹的景象。 二、主席台布置1、铺红地毯，面积估计：100平方2、主席台铺红色桌布，放置桌篮鲜花。3、提供音响及麦克，专人负责调试 三、广场楼前和店内花草藤蔓布置四、气拱门、气球布置1、入口处放置12米彩拱门一座。2、广场门口放置6个氢气球，楼前入口空地放置2只氢气球。五、包金布布置1、主楼及副楼大门柱包金布。2、大厅内柱子包金布。3、柱子上进行盘龙装饰布置，以贴浓郁的节日氛围；4、楼梯扶手及宴会大厅采用协调一致的包金布。六、方阵及停车布置1、备选方案：威风锣鼓队、军乐队，统一制服，50人。提前到达指定工作地点。（主席台前集中）2、制作二块停车预留指示牌。南停车场为政府机关部门车辆停放，北停车场为嘉宾及其他车辆停放。3、彩炮、礼炮置于主席台一侧朝向空旷地。4、印有星光灿烂文化娱乐的气球置于主席台南、北侧旁，待宣布剪彩时朝向主席台放飞。5、和平鸽或蝴蝶放飞。九、开业制作执行内容 庆典日期：2011年 XX月XX日 庆典地址：待定庆典主题：星光灿烂·激情无限十、会场示意图设计稿十一、参与人员1、星光灿烂文化娱乐广场董事会人员以及全体工作人员。2、芜湖市各大媒体相关人员。3、芜湖市相关领导嘉宾、镜湖区相关领导嘉宾。4、其他相关生意合作伙伴十二、媒体投放排期表媒体宣传（听到、看到、体验到未尝其味，先闻其声）1、时光广告整版开业两期，整版版前后六期、1/2版跟进6期；2、开业期间：日报采用1/2头版或者A叠背面整版，后期采用B叠1/2版跟进，加以软文报道，突出宣传星光灿烂文化娱乐广场的优势及幽雅的环境、上好的菜品等；3、电台广播广告30天，15秒/天连续3个月报道；4、电视台新闻联播插播30秒，6-10次/天广告；5、小区专栏广告，50个同时发布轰动芜湖；6、马路护栏广告营造全城轰动效应；7、大型户外宣传牌显示企业雄厚实力；8、开业巨幅宣传营造喜庆气氛；9、军乐队庞大的阵容气势非凡，同时也显示了企业的实力；10、手机短信息：一条温馨的提示可以改变他的用餐地点，深深的祝福打动将要消费的人群；11、彩车广告：5辆同时配合宣传，更加强势宣传营造开业气氛；12、馈赠广告：精美宣传彩页2万份；13、楼体布标宣传装扮开业气氛；十三、开业庆典活动仪程细节00：00前准备完毕00：00邀请嘉宾到达星光灿烂文化娱乐广场,至签到处签名,佩带胸花,由迎宾员引至休息处休息.                 00：00 请参加庆典仪式嘉宾到星光灿烂文化娱乐广场集合，同时星光灿烂文化娱乐广场全体管理人员,员工着工作服立队广场,与嘉宾一起参加庆典仪式, 00：00 放暖场音乐00：00军乐队揍迎宾曲00：00 主持人宣布活动开始 ,介绍活动内容主持人:今天，四面八方的朋友汇聚在这里，都是为了庆祝一个共同的盛事，即星光灿烂文化娱乐广场开业庆典仪式！女士们，先生们，今天出席星光灿烂文化娱乐广场开业庆典仪式的领导和嘉宾有:（提供名单）00：00 主持人介绍到场祝贺嘉宾及单位名 00：00主持人请舞狮队开场表演下面让我们以热烈的掌声有请：星光灿烂文化娱乐广场董事长XXX为我们致贺词。00：00 主持人请领导讲话XX领导对星光灿烂文化娱乐广场的殷切期望，又使我们感慨万分，身受裨益，充分体味到了这座城市繁荣背后的艰辛，直领导对创业者的支持关爱和给予的信心支持。让我们再次以热烈的掌声向他们表示感谢！特邀嘉宾XXX致贺词。00：00员工形象展示或宣誓；下面，让我们热烈欢迎：（剪彩贵宾）为星光灿烂文化娱乐广场开业剪彩！00：00主持人请剪彩领导就位、礼仪小姐就位、剪彩开始、军乐队演奏、同步放礼花炮、鞭炮。将剪彩仪式活动现场气氛推象高潮！剪彩同时，锣鼓、鞭炮齐鸣，礼炮、放飞气球放冷焰火00：00主持人请嘉宾参观星光灿烂文化娱乐广场00：00主持人再次介绍活动内容宣布演出开始。00：00舞狮队表演（演艺节目正式开始）. . . . . .最后，我预祝星光灿烂文化娱乐广场开业庆典圆满成功，也衷心的祝愿星光灿烂文化娱乐广场能够拥有一个灿烂的明天！十四、营销创意推荐1、8折优惠再满200送2002、每日一款特价新菜，惊喜多多，实惠多多！ 3、隆重推出部分经济特价套餐（单间）20元起拍价，竟拍活动；4、开业当日来星光灿烂文化娱乐广场就餐的顾客，均有精美礼品赠送。5、开业当天入住即抽奖：十五、庆典用品舞台用品：1、舞台  2、地毯  3、舞台背景架 4、音响5、彩虹门  6、灯笼柱 7、氢气球  8、礼花炮 9、鲜花  10、花篮  11、 剪彩托盘托布剪刀 12、场地 13、签到桌   14、折叠式桌子 15、椅子 16、主席台17、舞台灯光 18、音响 19、太阳伞 20、落地球21、礼仪服装旗袍 22、 LED显示屏 23、剪彩花柱24、皇家礼炮、电动礼炮、手持礼炮 25、室内标准展架展板26、室外展蓬 27、展会液晶显示屏 28、舞台背景 29、布标条幅  30、绶带  31、签到本、笔 32、提（词）名红稠布  33、巨幅 34、酒店旗帜 35、鞭炮   36、贵宾胸花  37、专用请柬  38、充汽模型、空飘系列(升空气球、升空飞艇、放飞小气球、行走卡通公仔、落地大气球、充气拱门、充气帐蓬、充气灯笼柱)39、礼品袋 40、文化衫 41、广告帽42、电脑喷绘、丝印标语旗帜类(喷绘、广告布、防雨布标语、金字标语、尼龙布标语、国旗、企业旗、彩旗、路杆旗、小挂旗、三角旗)43、鲜花、植物盆栽类(西式二层、三层花篮、中式三层、五层、花束、花球、插花、胸花、台花、花牌、植物盆栽、艺术盆景、绿化花木)演职人员及节目：1、主持人  2、民歌手 3、通俗歌手  4、民族舞   5、现代舞 6、街舞 8、乐队 9、乐手 10、杂技11、锣鼓队 12、舞狮队 13、军乐队  14、礼仪小姐15、促销路演 16、魔术 17、小品 18、武术 19、管弦乐队 20、压轴戏：人体彩绘模特（画师现场彩绘）行政取费及杂费：1、工商  2、环卫 3、城建 4、文化  5、税费 6全程摄像、跟踪摄影，专业剪辑、制作DVD光盘宣传片。 十六、后期营销建议、树立星光灿烂文化娱乐广场的知名度、提高信誉  、员工的整体形象与素质、提高优质的服务质量、创造良好环境 、厨房特价、赠品、建立和收集客源档案、餐后服务十七、预期效果1、使星光灿烂文化娱乐广场开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动。 2、加深星光灿烂文化娱乐广场在消费者心目中的印象。 3、不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。 4、增强内部员工对公司的信心。 5、在同行业中做到后来者居上，成为行业内一匹黑马十八、活动预算经费1、现场布置：条幅、气球、礼炮、礼花等共×××元。2、请相关领导赴会的花费共×××元。3、活动结束给相关嘉宾以及记者赠送的礼品等共×××元。需要材料：开业时间、地点、庆典主题、会场总面积参与人员、邀请嘉宾、媒体及记者是否参与市场推广宣传（平面广告、影视广告）标语（横幅，竖幅）XXX单位热烈祝贺广告宣传主要面向人群公司简介、礼品、请柬剪彩人员名单开业主要面向人群芜湖市擎澜文化传播有限公司地址：芜湖市镜湖区步行街三泰国际大厦910室电话：05533866911手机: 18755349775 王先生 18715533925杨先生15105530911刘先生Q Q：814515334 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