新城市购物中心推广策划223.doc

新城市广场06年度市场推广年度计划Ø 前言Ø 市场研究与分析Ø 新城市广场的整体定位Ø 广场活动推广宣传策划l 前言l 行销主题、定位及方案l 宣传策略l 公关策略l 实施策略l 行销预算l 行销效果展望Ø 联营中心促销宣传策划l 前言l 促销主题、定位及方案l 宣传策略l 促销预算l 促销效果展望Ø 租赁中心促销宣传策划l 前言l 促销主题、定位及方案l 实施策略l 促销预算l 促销效果展望一、前 言新城市广场06年度将把重点逐步转向本项目的可持续性发展上；将着手从商品经营的管理入手，从商业规划、到供应商选择、到卖场布置、到商品陈列等等方面重新整合，竖造整个新城市购物中心的品牌，实现新城市购物中心品牌的良性发展。市场推广部从本身职责出发，制定出2006年全年购物中心营销推广计划，以推动辅助新城市购物中心的品牌调整、经营管理的升级，塑造强势品牌，营造强势资产。二、市场研究与分析1. 市场调研与分析1) 外部环境Ø 广场概念的模糊定位：阻止顾客对新城市作为超大型购物中心的清晰定位；2006年我部将以“新城市购物中心”取代“新城市广场”；Ø 我们开业后首先受到诸如招商的压力、市场竞争的压力，尤其在2005年末，成都迎来了历史上最大的竞争，尤其以百货业态最为明显；Ø 成都本地的消费能力、文化背景、顾客习惯等都在不停的变动，需要我们重新进行梳理和认识；2) 内部环境Ø 我们的规划、设想已受到场地等客观因素限制，现有品牌（联营区部分）无法很好地展示出效果；Ø 获取高品质的品牌，以品牌为主导是2006年新城市购物中心的内涵架构的发展趋向；Ø 获取市场的关键是必须有大批高品质的商品存在；将购物中心中的百货业态的内涵引向流行、时尚是当务之急，吸引国际国内流行品牌的加盟已经成为J.H流行百货的助推器；Ø 现有经营品牌供应商的淘汰、引进、升级是我们联营部门销售额提升的关键；三、 新城市购物中心内外广场活动推广规划利用广场定期策划推广活动或特殊活动，既能提升我们的知名度，又能带动人气，更能促进商家品牌的促销推广，制造影响力。市场推广部细致评估出年度购物中心的成本支出，对每次策划的活动都将进行经济分析、资金投入产出比分析、效果评估分析、利益回报分析。策划各项内外广场活动我们将分为节日、季节性、公益等主题，整体宣传定位在新城市购物中心的品牌概念“中国极具时尚力的购物中心”，给顾客以深刻的印象，制造出强大的公众舆论效应。大型节日、公益性主题活动，我们将采用与赞助商合作的模式进行，利用我们的活动策划方案和活动计划来寻求商家赞助，并根据所得的赞助资金有计划地进行控制，对成本支出进行预算，为我们提供额外的资金收益。1、 行销主题、定位及实施方案给顾客营造出：新城市无限的吸引力时尚新城市魅力新城市感动新城市为核心诉求表达形式进行整体推广，具体可分为阶段性推广策略，我们已经详细列出，2006年全年推广中所关注的一系列主题，便于拟订出全年行销活动规划，我们将新城市购物中心活动推广分为以下几个大类：Ø 主线活动：即活动的核心内容，它贯穿于活动的整个过程，是活动主要内容。争取知名品牌支持，扩大知名度、影响度对于新城市购物中心才登陆成都市场不久的大型零售业态来说是衷为重要的。构建品牌联盟，关注品牌、保护品牌成为主线活动的重要目的之一，另外我们也将从主线活动项目运作中为公司带来利润来源。Ø 促销活动：促销活动指为主线活动添枝加叶的活动，主要以时段促销、周末促销为主，其主要作用是：带动以J.H时尚百货、租赁区域各主力店营业清淡时段的销售，凝聚人气，深度挖掘最大消费潜力等。在做中小型促销活动时，在原先策划好的促销活动基础上，我们将根据不同的节气、时段、主题以及市场变化，增加不同的促销活动，使总体活动显的更为丰富，更好地达到预期效果；促销活动利润来源的高低点也就是考验我们的场地规划及协调、租赁、使用频率，我们将把促销活动做为市场推广部门持久性稳定性收入的基础，巩固好与场内商户、知名品牌的合作关系。Ø 宣传活动：宣传活动是不以销售为直接目的，而是以宣传总体活动及企业形象间接带动销售的活动，是大型活动必不可少的部分。特别对新城市购物中心处于前期的品牌“培植期”来说，宣传活动的策划也是不可缺少的一部分，它不仅能为新城市购物中心带来人流量，而且还树立了新城市购物中心的整体形象。Ø 公益性活动：新城市购物中心宣传推广活动中的利器之一。我们将及时把握目前市场舆论导向，适时策划、设计出的公益活动，以期达到很好的品牌推广效果，树立起新城市购物中心公众形象；我们也将借助外部资源，整合场内外资源，“借题发挥”，开通低成本，高效率利润来源渠道。具体的活动初步规划详细请见活动规划表图（数据：2006年共135个纪念日/节日）公历 2006 年 3月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六      1 二月初二 2 二月初三 3 二月初四 4 二月初五 5 二月初六 6 惊蛰 7 二月初八 8 二月初九 9 二月初十 10 二月十一 11 二月十二 12植树节13 二月十四 14 二月十五 15 二月十六 16 二月十七 17 二月十八 18 二月十九 19 二月二十 20 二月廿一 21 春分 22 二月廿三 23 二月廿四 24 二月廿五 25 二月廿六 26 二月廿七 27 二月廿八 28 二月廿九 29 三月初一 30 三月初二 31 三月初三   I 场内商户促销推广活动Ø 3月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动3月（14个）Ø 3月8日妇女节（大型行销推广活动，以今年“三月宠爱·女人至尚”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 3月15国际消费日（大型行销推广活动，以今年“消费与环境”主题为延展点与政府相关部门合作，并吸引外部资源加盟此活动）Ø 地点：内中庭广场、西大街外广场；可筛选节气I 公益性主题活动Ø 3月1日龙抬头/国际海豹日 Ø 3月3日爱耳日/学雷锋 Ø 3月12植树节 Ø 3月14国际警察日 Ø 3月17中国国医节/国际航海日 Ø 3月21世界林业节 Ø 3月22世界水日 Ø 3月23世界气象日 Ø 3月24世界防治结核病日 Ø 3月28中小学生安全教育日（与外部资源合作，低成本运作）I 场外商户宣传推广活动Ø 3月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2006 年 4月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六            寓人节 三月初四 2 三月初五 3 三月初六 4 三月初七 5 清明 6 三月初九 7 三月初十 8 三月十一 9 三月十二 10 三月十三 11 三月十四 12 三月十五 13 三月十六 14 三月十七 15 三月十八 16 三月十九 17 三月二十 18 三月廿一 19 三月廿二 20 谷雨 21 三月廿四 22 三月廿五 23 三月廿六 24 三月廿七 25 三月廿八 26 三月廿九 27 三月三十 28 四月初一 29 四月初二 30 四月初三             I 场内商户促销推广活动Ø 4月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动3月（14个）Ø 4月1日愚人节（大型行销推广活动，以今年“愚天下”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：I 公益性主题活动Ø 4月7日世界卫生日Ø 4月22世界地球日Ø 4月23世界图书和版权日Ø 4月24亚非新闻工作者日（与外部资源合作，低成本运作）I 场外商户宣传推广活动Ø 4月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2006 年 5月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六劳动节四月初四 2四月初五 3四月初六 青年节四月初七 5立夏 6四月初九 7四月初十 8四月十一 9四月十二 10四月十三 11四月十四 12四月十五 13四月十六 14四月十七 15四月十八 16四月十九 17四月二十 18四月廿一 19四月廿二 20四月廿三 21小满 22四月廿五 23四月廿六 24四月廿七 25四月廿八 26四月廿九 27五月初一 28五月初二 29五月初三 30五月初四 31端阳节 I 场内商户促销推广活动Ø 5月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动Ø 5月1日劳动节（大型行销推广活动，以今年“黄金岁月”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 5月4日青年节（大型行销推广活动，以今年“青苹果乐园”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 5月12国际护士节（小型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 5月14母亲节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 5月31日端午节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：I 公益性主题活动Ø 5月5日全国碘缺乏病日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 5月8日世界红十字日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 5月15国际家庭日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 5月17国际电信日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 5月18国际博物馆日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 5月20全国学生营养日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 5月21国际助残日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 5月22国际生物多样性日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 5月23国际牛奶日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 5月31世界无烟日（与外部资源合作，低成本运作）I 场外商户宣传推广活动Ø 5月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2006 年 6月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六        儿童节 五月初六 2 五月初七 3 五月初八 4 五月初九 5 五月初十 6 芒种 7 五月十二 8 五月十三 9 五月十四 10 五月十五 11 五月十六 12 五月十七 13 五月十八 14 五月十九 15 五月二十 16 五月廿一 17 五月廿二 18 五月廿三 19 五月廿四 20 五月廿五 21 夏至 22 五月廿七 23 五月廿八 24 五月廿九 25 五月三十 26 六月初一 27 六月初二 28 六月初三 29 六月初四 30 六月初五   I 场内商户促销推广活动Ø 6月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动Ø 6月1日儿童节（大型行销推广活动，以今年“今天我作主”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 6月9日7月9日世界被足球赛期间（大型行销推广活动，以今年“盛世中华”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 6月18父亲节（大型行销推广活动，以今年“念亲恩”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：I 公益性主题活动Ø 6月5日世界环境日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 6月6日全国爱眼日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 6月17防治荒漠化和干旱日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 6月23国际奥林匹克日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 6月25全国土地日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 6月26国际反毒品日（与外部资源合作，低成本运作）I 场外商户宣传推广活动Ø 6月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2006 年 7月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六            建党节 六月初六 2 六月初七 3 六月初八 4 六月初九 5 六月初十 6 六月十一 7 小暑 8 六月十三 9 六月十四 10 六月十五 11 六月十六 12 六月十七 13 六月十八 14 六月十九 15 六月二十 16 六月廿一 17 六月廿二 18 六月廿三 19 六月廿四 20 六月廿五 21 六月廿六 22 六月廿七 23 大暑 24 六月廿九 25 七月初一 26 七月初二 27 七月初三 28 七月初四 29 七月初五 30 七月初六 31 七月初七           I 场内商户促销推广活动Ø 7月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动（暂无）可筛选节日I 公益性主题活动Ø 7月1日香港回归日/建党日/世界建筑日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 7月2日国际体育记者日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 7月7日中国人民抗日战争纪念日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 7月11日世界人口日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 7月1日9火把节（与外部资源合作，低成本运作）Ø 7月31日是七夕（与外部资源合作，低成本运作，主题：）I 场外商户宣传推广活动Ø 7月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2006 年 8月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六    建军节 七月初八 2 七月初九 3 七月初十 4 七月十一 5 七月十二 6 七月十三 7 立秋 8 七月十五 9 七月十六 10 七月十七 11 七月十八 12 七月十九 13 七月二十 14 七月廿一 15 七月廿二 16 七月廿三 17 七月廿四 18 七月廿五 19 七月廿六 20 七月廿七 21 七月廿八 22 七月廿九 23 处暑 24 闰七月初一 25 闰七月初二 26 闰七月初三 27 闰七月初四 28 闰七月初五 29 闰七月初六 30 闰七月初七 31 闰七月初八     I 场内商户促销推广活动Ø 8月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；可筛选节日：I 大型主题性节气活动Ø 8月1日建军节Ø 8月8日中元节/中国男子节Ø 8月23日地藏节I 公益性主题活动Ø 8月15日抗日战争胜利纪念日（与外部资源合作，低成本运作）I 场外商户宣传推广活动8月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2006 年 9月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六          1 闰七月初九 2 闰七月初十 3 闰七月十一 4 闰七月十二 5 闰七月十三 6 闰七月十四 7 闰七月十五 8 白露 9 闰七月十七 教师节 闰七月十八 11 闰七月十九 12 闰七月二十 13 闰七月廿一 14 闰七月廿二 15 闰七月廿三 16 闰七月廿四 17 闰七月廿五 18 闰七月廿六 19 闰七月廿七 20 闰七月廿八 21 闰七月廿九 22 八月初一 23 秋分 24 八月初三 25 八月初四 26 八月初五 27 八月初六 28 八月初七 29 八月初八 30 八月初九 I 场内商户促销推广活动Ø 9月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动Ø 9月10日教师节（大型行销推广活动，吸引外部资源加盟此活动）Ø 9月20国际爱牙节（与外部资源合作，低成本运作）Ø 9月24国际聋人节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：I 公益性主题活动Ø 9月8日国际扫盲日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 9月9日毛泽东逝世纪念（与外部资源合作，低成本运作）Ø 9月14世界清洁地球日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 9月16国际臭氧层保护日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 9月18九一八事变纪念日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 9月19国际和平日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 9月27世界旅游日（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 9月28孔子诞辰（与外部资源合作，低成本运作）I 场外商户宣传推广活动Ø 9月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2006 年 10月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六国庆节八月初十 2八月十一 3八月十二 4八月十三 5八月十四 6中秋节 7八月十六 8寒露 9八月十八 10八月十九 11八月二十 12八月廿一 13八月廿二 14八月廿三 15八月廿四 16八月廿五 17八月廿六 18八月廿七 19八月廿八 20八月廿九 21八月三十 22九月初一 23霜降 24九月初三 25九月初四 26九月初五 27九月初六 28九月初七 29九月初八 30重阳节 31九月初十 I 场内商户促销推广活动Ø 10月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动Ø 10月1日是国庆/国际音乐节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 10月6日中秋节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 10月15日国际盲人节（白手杖节）（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月30日重阳节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：I 公益性主题活动Ø 10月2日国际减轻自然灾害日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月4日世界动物日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月7日国际住房日（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 10月8日国际高血压日/世界视觉日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月9日世界邮政日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月10日世界精神卫生日/辛亥革命纪念日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月13日世界保健日/国际教师节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 10月14日世界标准日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月16日世界粮食节（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月17日世界消除贫困日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月22日世界传统医药日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月24日联合国日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 10月31世界勤俭日（与外部资源合作，低成本运作）I 场外商户宣传推广活动Ø 10月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2006 年 11月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六      1 九月十一 2 九月十二 3 九月十三 4 九月十四 5 九月十五 6 九月十六 7 立冬 8 九月十八 9 九月十九 10 九月二十 11 1周年庆 12 九月廿二 13 九月廿三 14 九月廿四 15 九月廿五 16 九月廿六 17 九月廿七 18 九月廿八 19 九月廿九 20 九月三十 21 十月初一 22 小雪 23 十月初三 24 十月初四 25 十月初五 26 十月初六 27 十月初七 28 十月初八 29 十月初九 30 十月初十   I 场内商户促销推广活动Ø 11月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动Ø 11月10日世界青年节（与外部资源合作，低成本运作）Ø 11月11日新城市购物中心1周年庆（超大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 11月12日孙中山诞辰（小型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 11月17日国际大学生节/世界学生节（中型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 11月20日彝族年（中型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 11月21日祭祖节（小型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 11月23日感恩节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：I 公益性主题活动Ø 11月8日中国记者日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 11月9日世界消防日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 11月11日国际科学与和平周（与外部资源合作，低成本运作）Ø 11月14日世界糖尿病日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 11月21日世界问候日/世界电视日（与外部资源合作，低成本运作）I 场外商户宣传推广活动Ø 11月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2006 年 12月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六          1 十月十一 2 十月十二 3 十月十三 4 十月十四 5 十月十五 6 十月十六 7 大雪 8 十月十八 9 十月十九 10 十月二十 11 十月廿一 12 十月廿二 13 十月廿三 14 十月廿四 15 十月廿五 16 十月廿六 17 十月廿七 18 十月廿八 19 十月廿九 20 冬月初一 21 冬月初二 22 冬至 23 冬月初四 24 冬月初五 圣诞节 冬月初六 26 冬月初七 27 冬月初八 28 冬月初九 29 冬月初十 30 冬月十一 31 冬月十二   I 场内商户促销推广活动Ø 12月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动Ø 12月22日四川时尚百盛1周年庆（与百盛合作，低成本运作）Ø 12月24日平安夜（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 12月25日圣诞节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）可筛选节日：I 公益性主题活动Ø 12月1日世界爱滋病日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 12月3日世界残疾人日（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 12月5日国际经济和世界发展志愿人员日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 12月8日世界儿童电视日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 12月9日世界足球日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 12月10日世界人权日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 12月12日西安事变纪念日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 12月13日南京大屠杀纪念日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 12月20日澳门纪念回归（与外部资源合作，低成本运作）Ø 12月21日国际篮球日（与外部资源合作，低成本运作）Ø 12月26日毛泽东诞辰（与外部资源合作，低成本运作）Ø 12月29日国际生物多样性日（与外部资源合作，低成本运作）I 场外商户宣传推广活动Ø 12月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2007 年 1 月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六  元旦 冬月十三 2 冬月十四 3 冬月十五 4 冬月十六 5 冬月十七 6 小寒 7 冬月十九 8 冬月二十 9 冬月廿一 10 冬月廿二 11 冬月廿三 12 冬月廿四 13 冬月廿五 14 冬月廿六 15 冬月廿七 16 冬月廿八 17 冬月廿九 18 冬月三十 19 腊月初一 20 大寒 21 腊月初三 22 腊月初四 23 腊月初五 24 腊月初六 25 腊月初七 26 腊月初八 27 腊月初九 28 腊月初十 29 腊月十一 30 腊月十二 31 腊月十三       I 场内商户促销推广活动Ø 1月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动Ø 1月1日元旦节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）I 公益性主题活动Ø 暂无I 场外商户宣传推广活动Ø 1月份场外商家促销外摆活动规划；公历 2007 年 2 月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六        1 腊月十四 2 腊月十五 3 腊月十六 4 立春 5 腊月十八 6 腊月十九 7 腊月二十 8 腊月廿一 9 腊月廿二 10 腊月廿三 11 腊月廿四 12 腊月廿五 13 腊月廿六 情人节 腊月廿七 15 腊月廿八 16 腊月廿九 17 腊月三十 18 *春*节* 19 雨水 20 正月初三 21 正月初四 22 正月初五 23 正月初六 24 正月初七 25 正月初八 26 正月初九 27 正月初十 28 正月十一       I 场内商户促销推广活动Ø 2月份场内租赁区域商家、联营区域商家日常促销外摆活动规划；I 大型主题性节气活动Ø 2月14日情人节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）Ø 2月18日春节（大型行销推广活动，以今年“”主题为延展点吸引外部资源加盟此活动）I 公益性主题活动Ø 暂无规划I 场外商户宣传推广活动Ø 2月份场外商家促销外摆活动规划；2. 公关策略建立良好的主力店、次主力店关系，将购物中心各商家资源进行重新梳理与推广，以统一的形象出现在公众面前；与主力店、次主力店建立良好的资讯通道，在保证联营中心、租赁中心各商家促销活动的同时，制定出严格的行销管理规定，以期达到新城市广场全年的行销推广计划。建立外部联合工作模式，与外部知名品牌、公共关系公司保持、建立战略性合作关系，整合外部资源，创造低成本投入，塑造出强大的品牌效应及经济效应。3. 行销预算按照我们的思路分析，我们将内外广场的推广活动的基本成本支出设定为5万/月，主题性活动以赞助活动、厂商路演活动的总收入为8万元/月，按照毛利润评估，年度可实现资金与支出的差额为36万元人民币。4. 2006年新城市购物中心场地规划总纲（暂略）5. 行销效果展望收益重点：通过大型的节庆、公益主题性活动推广、中国传统佳节推广，以赞助、联合投入的模式建立全新行销推广策划，创造可观的经济效益，直接为公司既节约了成本，又能带来直接的现金收益，更能扩大的社会影响面，形成强势口碑。效果提升6、评估体系活动评估是对整个活动方案质量的检测，一个活动的好坏在活动结束后只有通过活动评估才能知道。对新城市购物中心大型推广活动的评估主要分为销售收入分析和广告效果分析。 评估最终目的就是提高新城市购物中心整体销量追求利润最大化，我们将根据活动的期限分为三阶段：活动前销售分析、活动中期销售分析、整体活动销售分析。抓住“病根”才能“药到病除”，根据实际销售情况，及时发现方案存在的问题及时调整方案，保证达到预期效果。整体销售分析，查看整个方案的有效程度，是否达到即定目标，有何处不足及成功经验，通过整体销售分析来获得。 三、联营区域促销宣规划1、前言扬长避短，善用优势”是策略成功不可缺的条件之一，通过市场调查我们对成都百货业市场有了深入的了解，我们将促销活动定位在联营区全线品牌参与的大型促销活动。为了让促销活动更有影响力、效果更加明显，“借势、造势”成为了必要。联营区域包括：J.H时尚百货、J.H儿童世界、D栋二、三层（含迪信通、家用及家电类），面积为平方米。考虑到主要节日或季节性因素特性，我们将规划出以下几大类，按阶段进行促销主题规划，营造出实惠、高附加价值的表现方式来吸引大众关注。2、促销主题、定位规划营销策略以促销性的活动、展示性的推广活动、会员制优惠、百货卖场与百佳超市、电影公司、餐饮娱乐的经营互动、举办联合折扣优惠活动、举办抽奖活动等参与性强的活动等等。促销 第一阶段时间主要节日或季节性因素特性促销文化营销备注时尚型活动主要品类品牌推广社会形象推广3.11-3. 24消费者权益日节日性中型营销活动新款鞋、皮具等宣传看板4.8-4.21夏季季节前期消费服饰4.22-5.5劳动节、青年节节日性大型营销活动春装出清5.6-5.19母亲节节日性中型营销活动夏季服饰珠宝及表店外服饰流行发布看板5.20-6.2儿童节、端午节节日性中型营销活动夏装流行时尚发布儿童服饰派发儿童礼品6.3-6.16夏季服饰6.17-6.30学生暑假J.H儿童世界商品推广促销 第二阶段时间主要节日或季节性因素特性促销文化营销备注时尚型活动主要品类品牌推广社会形象推广7.1-7.14季节消费季节性中型营销活动7.1-7.14季节消费7.15-7.25会员活动会员回报7.15-7.257.26-8.11季节消费7.26-8.11季节消费8.12-8.25季节性中型营销活动8.12-8.258.26-9.8中小学学生开学秋装流行时尚发布8.26-9.8中小学学生开学9.9-9.22教师节节日性中型营销活动礼品类商品时尚礼品发布看板促销 第三阶段时间主要节日或季节性因素特性促销文化营销备注时尚型活动主要品类品牌推广社会形象推广9.23-10.6国庆节、中秋节节日性大型营销活动冬装流行时尚发布服饰10.7-10.20季节消费整个购物中心店庆前期推广10.21-11.3重阳节、