微电影的网络营销分析.ppt

,电影还是广告片？,海报,预告片,首映式,剧情,剧照,时长：90秒播放模式：免费，视频网站播放,这是介于电影与广告之间的全新模式,它创造了全新的名词与载体微电影,效果分析,1、高视频点击率 仅根据优酷网一家数据分析，与“一触即发”有关的视频点击量超过500,000,000次！,2、新闻的“一边倒”正面传播 各大门户网站汽车频道、娱乐频道，均以高度的热情与参与了本次报道。,亮点分析,首创“微电影”概念，擅长与电影进行合作的凯迪拉克再次成为“电影”的受益者，这一传播活动将不仅收到当下的传播，更将持续以“鼻祖”的身份，多次被提及。首次以互联网微博平台为主战场，前期一手的幕后花絮、剧透信息，均从凯迪拉克官方微博爆出，完整呈现了与电影大片一致的节奏，也牢牢牵住了10万微博粉丝的心，让无数人或坐在电脑前，或电视前，等待8点30分一出90秒精彩大戏的上演。,病毒式创新网络营销,利用高人气“天涯社区”平台，进行前期预热1、采用2010年热度较高的造句形式，用“一触即发”结合当前热点等造句，精彩造句可获得相应奖项与奖品，形成病毒式的口碑传播，并在网友中形成较大范围的传播。,2、涉及“电影”的字样全部自动变红，并自动生成链接，进入广告位中页面,3、视频发布后，号召网友为视频取名转载，转载量高者，将有机会获得限量版车模。,其他思考,微博、微电影与微时代吴彦祖效应“一触即发”的可塑性与动态感,