小米手机品牌传播.ppt

组员：徐云萍 徐云婷 陈林伟 付左乐,小米，为发烧而生！,小米，一场屌丝的逆袭！,目录,1.小米成长之路-历史沿革,2.小米营销-载体的选择,3.传播效果的监控,4.感悟,成长之路,米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品2011年8月16日，小米手机在北京798艺术中心DPARK北京会所举行发布会，正式发布小米手机。2012年10月30日，小米手机2首轮开放购买，全部5万台已在2分51秒内售罄。,小米营销-载体的选择,人：1.狂热粉丝 2.创始人 3.意见领袖物：1.线上 2.线下事：1.品牌故事 2.品牌事件,小米载体选择之“人”篇,小米传播载体选择之“人”篇1.狂热粉丝 粉丝群的热衷追捧 排号购机 2.创始人 雷军 雷“布斯”创始团队 3.意见领袖,小米载体选择之“物”篇,小米传播载体选择之“物”篇：1.线上：小米官网 微博营销 网站信息 2.线下：发布会 同城会 营销渠道,小米载体选择之“事”篇,小米传播载体选择之“事”篇1.品牌故事 发布会 小米研发历程2.品牌事件 魅族争议 MI VS 360微博口水战 网络水军 小米估值50亿美元融资成功,传播效果如何监控,1.反馈有道 1.开通客服热线 2.设立交互网页 3.小米之家维修站2.主动出击 1.电话访问 2.拦截询问 3.咨询顾客3.新媒体交流微博,感悟,1.品牌要学会造势2.品牌载体要与时俱进3.品牌成长要学会反馈,Thank You!,Your Company Slogan,