OLAY猫扑推广合作方案 （最终版）.ppt
目录,china beauty活动猫扑传播的重要性意义china beauty传播平台概述china beauty传播阶段及方式china beauty活动猫扑资源推广,china beauty活动猫扑传播的重要性意义,广泛传播和讨论China Beauty的概念，以炒作和互动游戏的趣味方式，形成概念追捧，实现用户从认知到认同的过程。,认同,参与,传播,China Beauty丽人倾城展，我们聚合最活跃的人群，展示中国多样化的美；给予每一位参与的丽人最个性化的“奖励”，以资鼓励。,China Beauty中国女性的梦想所在，OLAY帮助每一位追梦人圆梦。我们架构桥梁，让她们与更多的人分享这一喜悦。,猫扑角色定位,猫扑China Beauty活动的最佳搭档,我们铺桥搭路我们呼朋换友我们瞻前顾后我们尽心尽力,一切都为 China Beauty！,目录,china beauty活动猫扑传播的重要性意义china beauty传播平台概述china beauty传播阶段及方式china beauty活动猫扑资源推广,人群聚合的平台：丽人坊人群分类的方式：趣味测试,紧密配合OLAY主体活动，利用猫扑优势资源和特色形式，倾力聚合猫扑活跃人群，打造属于“China Beauty”的丽人坊。,体现出网民不同风格的中国式美丽。进入丽人坊的网民，通过简单的测试，将人群划分不同风格。,猫扑丽人坊 China Beauty的,人群集结地！,全程,丽人坊进入页DEMO多张典型中国丽人照片如影片般流动，呈现唯美意境，给予用户强烈的视觉冲击。,你属于哪种中国式美丽？,知性美丽型百变灵动型优雅迷人型,为何要测试,为了引导网民关注“中国式美丽”概念，进入“丽人坊”的网民，都要进行测试，明示出每位网民所属的类型，依据选择用户自动划分进相应的群落，便于与同类型的交流。,测试题,？,丽人坊首页DEMO,与China Beauty的活动结合，根据不同时期OLAY主推活动形式，配合相应的内容动态呈现，沉淀用户的基础上引导成为OLAY活动的积极参与者。,OLAY China Beauty的动态广告及活动链接入口,OLAY China Beauty活动公告栏,OLAY China Beauty视频链接处,OLAY China Beauty网民交流地带,OLAY China Beauty活动照片展示,China Beauty用户进入丽人坊操作流程,2,查看首页动画，点击,1,点击广告链接,3,自动跳出选择题,4,进入丽人坊,目录,china beauty活动猫扑传播的重要性意义china beauty传播平台概述china beauty传播阶段及方式china beauty活动猫扑资源推广,China Beauty 官方活动规划,猫扑网大力配合OLAY的官方活动，传播中国式美丽 深化玉兰油与中国女性的关系，建立中国式美丽与玉兰油品牌的关联，最终使品牌拥有“活出中国式美丽”的概念,猫扑 China Beauty的,轰动制造者！,前期,初期China Beauty概念的传播和诠释，诱发用户讨论与思索。猫扑以丰富的营销经验，帮助OLAY设计最佳的推广方式。,2007年10月11月,轰动制造者！,话题炒作为核心,寻宝觅字,话题炒作-1,在大杂烩中，概念外在内涵，由浅入深的炒作话题，全面诠释OLAY的“中国式美丽”理念，领悟美由内而外、由心而发的深层意境，配合OLAY推广周期，实现用户群的协调共鸣。,概念,用户全新诠释China Beauty概念，形成文化传播，引发舆论关注,炒作形式推荐：造句接龙我是China Beauty，因为我炒作意义所在：鼓励用户肯定自己是China Beauty。拉近了与用户间的距离。“因为我”诱发用户主动思索，成为China Beauty需具备的因素，最有效的完成了概念的传播和引导。,我是China Beauty，因为我自信！我是China Beauty，因为我坚强！我是China Beauty，因为我善良！,话题炒作-2,外在,炒作形式推荐：征集照片找寻独特的中国美炒作意义分析 民族的就是国际的，以此概念容易得到用户共鸣并积极参与。旗袍、唐装等等中国风的元素体现中国式传统丽人的含蓄和婉约，让用户感悟，中国特色的美来源于传统文化的熏陶。,图片的外在表现演绎民族文化的精髓，突出“China Beauty”的独特之美,话题炒作-3,内涵,炒作形式推荐：寻找最感人的“美丽”炒作目的分析：好的道德传播仍是社会的主流，形成对概念内涵延伸的赞同。内涵的思索，容易激发用户的探讨，为“中国式美丽”概念的宣布铺垫。,将“美丽”的概念加以升华，感悟心灵之美才是永恒之美！,互动活动：寻宝觅字说明,在大杂烩中，趣味的图文小动画，形成强烈的视觉冲击；生动的游戏形式，吸引用户的积极参与；丰厚的大奖刺激，有效收集目标用户。将活动的人群最终沉淀“丽人坊”。,（请按F5全屏观看DEMO动画效果）,寻找“中国式美丽”五个字，小动画（结合前期拍摄作品素材与文字）随机出现在猫扑大杂烩终端页面，用户点击完成收集。寻齐五个字后，填写个人资料，每周进行抽奖。,互动活动：寻宝觅字意义,仅仅是寻字，更在浏览生动图文中感悟“中国式美丽”的真谛；五字寻齐后，动画集体呈现，绚丽的图文强烈冲击用户眼球，加深用户对概念的记忆；集齐后，系统自动跳转到活动官方主页，实现人群的沉淀，促进后续活动的关注力度；填写个人资料，有效的收集了目标用户信息；简单操作步骤，每周大奖抽取，激发用户循环参与。,猫扑 China Beauty的,人群召集者！,中期,中期China Beauty丽人大评选。猫扑紧密结合活动步骤，全面撒网，无上限的聚合人群，参与OLAY活动，制造全民新热点。,2007年12月2008年3月,人群召集者！,话题炒作-1,在大杂烩中，结合活动，设置拉票与录音两大角度的炒作形式，个性鲜明、不失乐趣，吸引用户积极参与。,拉票,炒作形式推荐：散尽MP求贴拉选票炒作目的分析：拉票+截屏，让每一位回复者浏览活动的说明，并以次关注。拉票参与者实现活动的二次传播，使得活动参与人数成数倍增加。,话题炒作-2,语言秀,炒作形式推荐：秀秀你的方言，讲叙你眼中的“中国式美丽”炒作目的分析延续官方视频的内容，用户方言讲叙“我眼中的China Beauty”，拉近品牌与用户间距离。形式趣味生动，较易吸引用户参与。,运用猫扑唱录机,网民直接通过MOP唱录机功能，进行传唱，对品牌语音活动能提供较好的技术支撑；,活动名称：lets shine!活动时间：2005年5月21日-6月23日活动内容：用不同的各地方言说出“来此闪耀吧！”或者演唱一段歌曲，但歌词中必须带有“闪耀”、“shine”等关键词；参与活动人数：活动开始三天创下246人参赛的好成绩,LG案例DEMO,何为猫扑唱录机,互动活动：美丽身份证,成为“丽人坊”的用户将自动获得“美丽身份证”。用户携带“美丽身份证”游走于MOP的各个角落，实现对品牌的广度传播，标签图文彰显个性，用户点击将自动进入活动页面。,（美丽身份证在大杂烩中的体现）,“美丽身份证”不再仅仅是身份的标识，也成为了活动入口的载体。以病毒式传播形式覆盖到整个互联网。,ID:XXX,猫扑 China Beauty的,展示体验者！,后期,后期China Beauty照片墙包装建筑物落地活动。猫扑以游戏形式设置虚拟线上体验+软性新闻告知，持续品牌理念的传递。,2008年4月-6月,展示体验者！,“丽人拼了”拼图游戏,活动尾声也要声势浩大。利用成百上千幅图片，拼成OLAY的英文LOGO，将品牌理念进行渗透并强化于网民心中。,目录,china beauty活动猫扑传播的重要性意义china beauty传播平台概述china beauty传播阶段及方式china beauty活动猫扑资源推广,猫扑网资源推广,OLAY官方活动前期，运用最有效的资源，实现最大的人群聚合。选择与品牌调性和目标人群集中的频道进行针对性推广。,OLAY官方活动中期，最大化的运用资源，实现全体人群的聚合。选择热门频道进行地毯式的推广。,OLAY官方活动后期，挑选目标用户集中频道，实现新闻告知目的。,猫扑网资源推广,猫扑首页1320万PV/天,猫扑首页，所有用户的集合地和发散地。简洁大方的页面设计、热点劲爆的信息入口，吸引着不少网民的驻留。我们为OLAY准备首页点击最高的广告位，以提供活动的链接入口。,猫扑网资源推广,猫扑大杂烩5011万PV/天,猫扑大杂烩，猫扑最活跃的平台之一。借助强大社区平台人气及影响力，不断掀起时尚文化风潮，制造热点事件，引发社会广泛关注。我们为OLAY准备了大杂烩中的置顶文字链与高点击的广告位，便于OLAY品牌的炒作。,猫扑网资源推广,猫扑贴贴2275万PV/天,猫扑贴贴，非一般的多媒体资源交互中心，以其多元化的信息交流，成为猫扑网中又一大热门平台。我们为OLAY准备了贴贴中的高点击的广告位，结合OLAY品牌推广步骤聚合目标人群。,猫扑网资源推广,明星频道1626万PV/天,女性频道640万PV/天,时尚频道518万PV/天,潮流频道354万PV/天,猫扑娱乐中心潮流、时尚、女性、明星频道,猫扑娱乐中心，1.0+2.0相结合的娱乐消费社区。我们挑选OLAY目标用户最为集中、人气最高的几大频道，为OLAY打造立体式的推广资源。,
