无线互联网领域现状和趋势分析.ppt
无线互联网领域现状和趋势分析,Internet Research,Insight Research2009.4.10,艾瑞咨询集团 上海北京广州,曹军波艾瑞首席分析师,移动互联网,电信运营商,互联网企业,移动互联网服务提供商,终端厂商,手机用户规模6.4亿真实、全面的用户信息 充沛的资金保障未找到成熟商业模式,已有模式的成功经验在搜索等领域拥有技术优势成熟的市场运营经验只能依托现有业务，其他领域缺乏相关资源和经验,成熟的业务运营、市场推广经验；对细分市场用户需求把控精准。资金不足，独立性差,品牌在用户中具有较强影响力很多新应用可通过自有产品直接到达用户；业务运营开发、市场的推广机制等经验匮乏。,引言：无线互联网谁将争得先机,未来将以竞合发展为主,事件背景：2009年1月7日，重组后的中国移动、中国联通和中国电信分别获得了工业和信息化部发放三张3G牌照，这标志着我国移动通信正式进入3G时代。,目录 Catalogue,无线互联网发展概况,iResearch艾瑞咨询简介,无线互联网用户解读,无线互联网发展建议,1,2,3,4,无线互联网发展概况,1,移动互联网定义 无线互联网发展现状无线互联网应用趋势,移动互联网定义及产业链构成,服务提供商,传统互联网厂商,移动运营商,终端厂商,用户为核心,艾瑞研究的移动互联网：以手机为终端，以无线通信网络为接入方式，通过WAP通信协议进行通信，通过微浏览器访问使用WML语言编写网页内容的WAP站点。其中WAP协议可广泛应用于GSM、CDMA1X、TDMA、3G等多种无线通信网络。,移动互联网产业链的利益划分,信息源：（30%）负责提供用于移动互联网内容的引入，涉及到内容的洽谈、版权问题的解决等。责任方：移动互联网运营者/SP,产品集成：（20%）负责根据提供的版权，制作及整合与移动互联网的产品，如IVR拨客的制作。可能的责任方：运营商/版权所有方/SP,计费/收费：（15%）负责向最终使用的用户收取相关费用。责任方：运营商,客户服务：（15%）负责向使用移动互联网相关产品的用户提供咨询等客户服务。责任方：运营商,营销推广：（20%）负责根据移动互联网产品，通过制定并实施合适的营销推广措施，带动业务收入和用户数的增长。可能的责任方：运营商/版权所有方/SP,总结：可能的分成比例 运营商：30%-70%计费/收费+客服+部分营销 内容提供方：30%-70%信息源+产品集成+部分营销SP:20%-70%信息源+产品集成+部分营销,无线互联网发展概况,1,移动互联网定义 无线互联网发展现状无线互联网应用趋势,无线互联网市场稳步发展,2006-2012年中国移动互联网市场规模,84亿,617亿,2.34亿,6530万,2006-2012年中国移动互联网用户规模,无线互联网成3G增值市场新亮点,语音业务,增值业务,艾瑞咨询,无线互联网发展概况,1,移动互联网定义 无线互联网发展现状无线互联网应用趋势,娱乐休闲仍是应用主流,手机网游盈利模式走向成熟,移动搜索 娱乐搜索备受关注,移动电子商务应用成热点,手机社区交友服务产品多元化,09年18亿,09年8.2亿,09年155亿,09年2500万,多元化的WAP广告将成盈收主力,借力奥运，用户对无线互联网即时、互动等优势认知加速。WAP广告的多元化及高性价比已得到广告主的广泛认知；08年WAP广告市场增幅133.3%；移动互联网业务的不断成熟将使WAP广告成为盈收主力。,视频广告,固定文字链广告,品牌图形,分类广告,搜索广告,WAP广告,无线互联网用户解读,2,无线互联网潜在用户 无线互联网典型特征艾瑞调研：手机上网行为需求分析,寻找移动互联网潜在用户,工信部：08年底手机用户达6.4亿,MID接入用户：较低,CNNIC：2008年手机网民1.17亿,其他移动终端设备,预计2008年移动互联网用户规模达1.58亿移动互联网用户:手机网民+其他MID接入互联网的用户,重合度25%,网民,CNNIC：2008年网民2.98亿不使用手机的互联网网民 7%,无线互联网用户呈现“非典型”特征,年龄、学历“双低”,男性用户比例趋高,用户地域分布不均衡,无收入用户成主流群体,1 手机网民手机上网频次,2 手机网民手机上网需求,3 手机网民移动增值业务使用情况,4 典型WAP网站用户分布情况,艾瑞调研：手机上网行为需求分析,用户为核心,手机网民上网频率高、黏性大,从用户手机上网的频次看，平均每周手机上网5-7天的比例最大，占比为68.3%；在平均每周手机上网5-7天的手机网民中，每天手机上网5次以上的比例最大，占比为61.9%；在不同上网频次的手机网民中，平均每次手机上网时间在10分钟的比例均达到90%以上。,手机网民对新闻资讯的需求最高,从用户需求看，查看新闻资讯成为手机网民登录移动互联网网站的主要动力，其比例高达68.3%，另外手机网民中看小说、登录论坛社区的比例高于互联网网民；,典型移动互联网网站网民年龄分布,手机腾讯、3G门户、当乐网及移动书城的网民主要集中在24岁以下；25岁以上的手机网民在天下网、手机搜狐、移动梦网、及新浪的分布比例较大。,典型移动互联网网站网民月收入分布,手机腾讯、当乐网、3G门户、空中网及移动书城的无收入网民居多，比例均高于45%，其中当乐网比例最高为51.1%；月收入在2000元以上的手机网民主要分布在手机新浪、手机搜狐、天下网和移动梦网。,部分移动互联网网站网民学历层次分布,高中（中专）以下学历层次的网民在天下网、易查和乐讯的分布比例均在40%以上。大学专科以上的网民分布主要集中在手机新浪、手机搜狐和移动书城。,无线互联网发展趋势及建议,3,无线互联网发展趋势 艾瑞建议,趋势三：移动支付崛起，移动商务得到极大推动和发展,趋势二：融合化、媒体化、娱乐化将是移动互联网的重要特征,趋势四：无线营销将掀起移动企业应用市场的潮流,移动互联网未来发展趋势,关键词：渗透、竞争、融合,趋势一：移动技术发展推动互联网业务逐渐向无线领域渗透,移动 互联网,建议总结：得用户者得市场,传统互联网：丰富业务，增强用户体验，持续创新,终端厂商：提高用户体验，加强业务和终端的融合争取更多运营商合作资源,盈利,服务提供商：深度挖掘手机用户消费潜力，找到合理的盈利模式,电信运营商：借鉴互联网成功模式，加强用户认知，精准营销,iResearch艾瑞咨询简介,4,了解艾瑞 艾瑞数据产品艾瑞解决方案媒体价值评估模型艾瑞客户,使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。,目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。,全面了解艾瑞咨询集团,最了解中国互联网的研究机构,艾瑞研究咨询服务,了解中国网络广告主在每一家网络媒体的投放广告效果。,还原最真实的中国网民互联网应用网络媒体竞争态势。,了解各类网站真实流量情况以及网络用户访问体验。,了解网络媒体和企业网站在各个地区的接入速度，优化用户接入体验。,第一时间了解新资讯、收集行业数据、获取专家评论及艾瑞研究报告,利用艾瑞独创的研究模型，为客户提供专业研究与咨询服务。,千人规模的行业盛会；专属的合作会议；行业沙龙；,新经济领域行业人士首选的资讯网站、观点发布平台、企业展示平台。,艾瑞数据系统服务,艾瑞会务媒体服务,全线产品 变革网络经济的力量,互联网企业,优化媒介选择策略；预估广告投放效果；,传统企业,广告代理公司,投资机构,政府部门,网络营销策略制定与效果评估；电子商务战略；,投资策略与可行性；投资效果评估；,促进行业标准制定；推动行业健康发展；,媒体竞争力提升策略；广告销售策略制定；业务拓展策略分析；,全面解决方案 行业发展助推器,媒体营销价值评估模型为广告投放谏言,基准,匹配,通过体系化调研网络媒体现状、运营商水平、用户现状等多层面的评估媒体的基本面和用户价值；匹配媒体现状与用户现状，结合广告创意得出营销可行性,根据媒体覆盖率与接受度，直观对比各个媒体的权威性，得出行业基准结合基准建言适合媒体的营销活动,多层面评估媒体营销价值,对比行业基准评估媒体价值,匹配用户态度建言营销亮点,在线调研媒体用户的生活态度和价值观，分析得出受众共鸣点。将营销计划与调研结果匹配，建言广告主和广告代理可采取的营销亮点,多维,品牌广告效果评估模型助广告投放优化,量化,对比,关联,品牌广告的广告展示效果、对流量和请求量的带动、对品牌认知效果的提高，都通过细分指标予以量化；量化的指标可让广告效果易于对比，明确不同广告投放载体的差异,交叉对比品牌广告因广告形式、投放媒体、投放天次、投放价格产生A效果差异，以AISAS维度呈现；热度图直观呈现效果差异所在，为关联分析产生差异愿意提供思路,广告效果评估体系完善,交叉对比广告效果差异,关联分析效果差异因子,与媒体营销价值评估模型建立对应关系，分析引发效果差异的原因；为广告主下一轮投放提供优化方案,示例,示例,科学决策，研究先行 事实带来的启发,艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商,选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴,曹军波艾瑞首席分析师,
