房展会招商方案.ppt
2011第32届武汉房地产展示交易会招商方案,魅力武汉 和谐人居,“破茧蝶变”舞翩跹,新开始、新梦想、新突破，2011房展会，破茧蝶变。唯有不断创新，才能铸就未来！房展会全新启程，你信心倍增了吗？,“气势如虹”显手笔,大投入、大规模、大风范，将超越进行到底。28载，31届，磨一剑，创华中地区最大的房产盛宴，万众瞩目的购房节。2011辉煌之秋，你翘首以待了吗？,“兼容并蓄”共发展,变而求通，通达则融，融而生新。地产群雄在房展会的大舞台上竞争角力、合作共赢。地产风云际会，你准备好了吗？,目 录,1,2,3,6,4,5,展会宗旨,展会主题,展会基本概况,展会六大亮点,展会双线活动部署,展会背景,7,招商展位图及定价,展会背景,国民经济持续稳定增长，人民物质生活水平和精神生活质量与时俱进，从“居者有其屋”到“居者优其屋”，人们对生活质量的要求也越来越高，居住要求、生活方式发生了很大变化。武汉作为中部中心城市要实现向国家中心城市的跨越，需要在加快城市建设发展的同时，切实保障和改善民生，努力提升居民居住水平和品质，打造“幸福城市”。对于武汉、湖北省乃至全国，住宅产业已经成为拉动内需、促进经济增长的重要力量。本届“2011武汉房地产展示交易会”（以下简称“房展会”）旨在整合住宅产业界、商业地产界和主流媒体资源，全力搭建房地产产业、住宅相关产业和相关服务、配套企业与消费者的交流平台，从而促进武汉房地产行业的健康持续发展。,展会宗旨,展示,交易,交流,服务,搭建一个房地产项目集中展示的平台，加深全市人们对房产企业及项目的认知度。,刺激武汉房地产市场购买需求，满足百姓安居置业的美好愿望。,给房地产行业搭建交流的平台，促进开发企业与老百姓、房地产企业间、行业内部的了解与沟通。,规范房地产市场，提高办事效率，构筑诚信交易平台，促进房地产及相关行业的健康发展。,展会主题,1、通过品牌楼盘的集中展示，提升城市品牌形象，展现武汉城市魅力；2、通过展示武汉房地产业发展成就，展示企业楼盘特色，反映房地产业发展水平；3、通过“政府搭台，企业唱戏，百姓受益”，体现和谐人居，与国家宏观调控相呼应。,“魅力武汉 和谐人居”,展会概况,展示时间：2011年9月8日2011年9月11日 展会地点：武汉国际会展中心、光谷体育馆支持单位：湖北省住房和城乡建设厅 湖北省房地产业协会 武汉市住房保障和房屋管理局主办单位：武汉市房地产交易管理中心 武汉房地产开发企业协会 武汉国际会展中心股份有限公司协办单位：新浪乐居武汉分公司 太立德仁（中国）公开传播机构 武汉仁和晟达房地产营销策划有限公司,高,由武汉市房地产交易管理中心、武汉房地产开发企业协会、武汉国际会展中心联合主办，新浪乐居、太立德仁、仁和晟达协办的武汉房地产交易展示会，作为武汉地区最具权威性的行业盛会和市场交易展示平台，得到湖北省住房和城乡建设厅、湖北省房地产业协会、武汉市住房保障和房屋管理局等政府行政职能部门大力支持，省、市级领导高度评价，市民深度信赖。,一：权威保证,武汉房地产交易展示会 六大亮点,新,展会活动亮点主要体现在新思维、新模式、新高度，不仅有超越历届的新闻发布会、高峰论坛、开幕式主线活动。还将纳入诸多创意活动，包括中国房产电子商务华中区首场开盘，“魅力武汉”摄影大赛、我给房展提建议大型问卷调查、百万市民看房展、教师购房特别优惠等。,二：活动形式,武汉房地产交易展示会 六大亮点,广,全媒体覆盖，集结价值300万推广资源。湖北日报传媒集团、长江日报报业集团、长江出版文化集团、湖北省广电集团、武汉广电集团等系列权威媒体，坚持对展会全程跟踪报道。大会官方网站、新浪乐居、新房网、搜房网、热线房产网、亿房网、大楚网、中房地产网络宣传热烈火爆。借新兴媒体微博在购房者中的影响力，房展会首开官方微博，微博大屏现场直播，即时发布最新房展信息。,媒体覆盖,密,推广周期,三：,武汉房地产交易展示会 六大亮点,如何保证人气？通过全媒体覆盖对展会进行推广，密集曝光活动信息，微博现场全程直播，聚焦全市市民关注；购房优惠券全城狂送、教师置业特别优惠活动将优惠力度最大化，价格吸引力最大化；40辆大巴循环奔赴三镇各大商圈，将形成另一条房展会宣传流动风景线，力求在房展会四天，达到全市市民话房展的效果。,四：参与人气,高,武汉房地产交易展示会 六大亮点,优,五、受众群体,如何落实优质？通过微博、BBS展开抢票活动；参与开发企业进行 门票派发；专业数据库短信投放精准购房客群;在8+1城市圈、高新开发区名企、各大高校、汉正 街组团，定向为房展会输送高质有效的购买人群。,武汉房地产交易展示会 六大亮点,为了将此次房展会办成武汉房展会史上规模最大、受众最广、关注度最高的房展会，从场地上就特别优化。1、南北联展：江北武汉国际会展中心，江南光谷体育馆，两馆同时联动，真正实现会展全市覆盖；2、内外联通：江北由历届的内场开展扩展为内外场同时开展，容纳更多参展房企及购房者；3、特色展馆，主题明确：内场分为品牌楼盘、主题楼盘等，外场针对旅游地产，打造特色风情馆。,六：场地规模,武汉房地产交易展示会 六大亮点,大,双线活动部署,为了让此次房展会专业度高、参与度高、创意性强、趣味性强，特将活动划分为主线活动及创意活动两类。,第32届武汉房地产交易展示会新闻发布会、“我给房展提建议”全市问卷调查、2011大武汉中心城市发展高峰论坛、房展会开幕式,首届“魅力武汉”摄影大赛、购房折上折优惠券全城狂送、房产电子商务华中区首场开盘、微笑天使、微博现场直播、百万市民看房展、组团参展、教师节置业特别优惠放送,时间：2011年6月30日14：00时地点：香格里拉宴会厅内容：邀请政府嘉宾、业界明星代表、媒体参与此次新闻发布会，活动主办方对“魅力武汉，和谐人居2011武汉房地产展示交易会”活动形式进行预告。,主线活动一：武汉房展会新闻发布会,时间：2011年7月1日8月1日1、从7月1日展开“我给房展会提建议”有奖调查问卷活动，市民登录房展会官网和新浪乐居发布宝贵建议，若建议被组委会认可及采纳，将给提建议者进行奖励；2、由组委会组织全媒体对调查问卷活动进行推广；3、充分体现本次房展会全民参与、尊重民意，确确实实为购房者服务的特质。,主线活动二：我给房展会提建议,时间：八月中旬地点：香格里拉会议中心主题：大武汉中心城市发展之路活动目标：通过高峰论坛的举办拉开2011武汉房展会的整体形象，在湖北乃至全国打造最大的传播力度。利用广告、新闻、网络、短信等多种宣传手段，吸引当地及周边地区的主力目标人群对房展会的持续关注，引领武汉市民购房消费，将房展会前期造势达至顶峰。,主线活动三：2011大武汉中心城市发展高峰论坛,活动时间:2011年9月8日上午9：0011：00活动地点：武汉国际会展中心外广场目标受众：政府领导/业内人士/特邀嘉宾/媒体记者内容概述：定向邀请武汉政府领导及开发商参加开幕庆典，通过隆重的开幕庆典，以及现场的风格化包装让来宾感受房展会的规模及特色。将以周到的接待服务、顺畅的流程设计、愉悦的现场氛围赢得目标受众和媒体的价值认同。,主线活动四：武汉房展会开幕式,活动说明：1、由组委会、新浪乐居、新华社、武汉市摄影协会联合举办；2、此次摄影赛紧紧围绕展会主题“魅力武汉”展开，参赛者分为“房企员工”、“物管”、“社会群众”三种；3、选手将反映活动主题的摄影作品上传至相关地址，由大众海选和专家评审相结合，评选出优秀作品。在房展会活动现场开辟专区，建立摄影作品展示长廊，并举行颁奖典礼。,创意活动一：首届“魅力武汉”摄影大赛,创意活动二：购房折上折优惠券全城狂送,1、针对此次房展会，所有参展开发企业需提供额外折上折优惠；2、将通过各大报媒、新浪乐居、房展会官网以专题形式进行优惠通告，现场用电子大屏滚动显示特惠信息；3、在2011武汉房地产展示交易会官网、新浪乐居网站注册下载各项目优惠券，可在房展会期间使用。,创意活动三：房产电子商务华中区首场开盘,华中区首个综合型专业房产电子商务频道在本届房展会上亮相，为房地产行业提供多元化一体式“网上售楼解决方案”。购房者、业内、媒体在展会现场亲身体验新浪乐居电子商务所带来的看房立体化、选房便捷化、购房安全化的全新感受。,活动简介：将微笑天使与房展会相结合，在房展会现场进行线下落地总决赛，现场分为入围总决赛的复赛参赛选手形象展示，职业素质比拼，网友微博投票，现场实时抽奖，前20名复赛的参赛置业顾问所在项目均有个人与项目结合的形象展示易拉宝放置，并有明显的标识和彩带着装。邀请明星现场助阵，让微笑天使们惊艳亮相。,创意活动四：“寻找售楼部微笑天使”总决赛,创意活动五：微博现场直播,活动简介：新浪微博与房展会活动结合，现场微博大屏将极大的带动市民的热情，在互动交流中开展微博抽奖活动。同时将微博与电台直播间联合互动，主持人及时播报微博信息，让全体市民有听头有看头更能充分参与。,活动简介：房展会现场公益看房活动由组委会组织，免费将有意向的购房者带到房展会现场。为配合本次房展会，将在武汉三镇各大商圈设立看房接待点，40辆大巴轮流将有购房需要的市民接至展会现场，方便市民逛房展，确保房展会火爆人气！,创意活动六：百万市民看房展,创意活动七：定向群体组团参展,保证本次房展会人气的同时，提高信息有效抵达率和成交率，将触角扩展至8+1城市圈、各大高校、汉正街等商圈，组团观展，定向将高文化、高素质、高购买力人群源源不断输送向南北两馆，进一步深化展会影响力。,8+1城市圈,高新开发区名企,各大高校教师,汉正街商户,北馆,南馆,活动简介：1、组委会统一印制“感恩教师节，购房特别优惠”券；2、组委会在房展会开幕前，提前将“感恩教师节，购房特别优惠”券通过媒体派送；3、房展会期间，教师确定好房源进行交易时，持“优惠券”、“教师证”、“身份证”可享受所有优惠基础上的额外优惠。,创意活动八：购房特别优惠礼献教师节,武汉国际会展中心一楼示意图及定价：,武汉国际会展中心外场示意图及定价：,武汉国际会展中心二楼示意图及定价：,普通参展企业服务权益回报：,1、开幕式及高峰论坛嘉宾；2、开幕式舞台使用（须提前15天预约，并接受组委会统筹调整）；3、中餐券免费（按照1人/天/标准展位免费提供，超出部分自理）；4、房展会会刊杂志大16K的1p广告或内容；5、停车证（2证/组特装）；6、电台专访；7、新浪和房展会官网专访（人物、楼盘）；8、摄影大赛，开辟项目图片展示专区；9、房展会专题宣传片内出现企业或楼盘5秒镜头；10、除现场接电费和展位清运押金（押金可退）外，参展企业在支付必要的 展位费后，无须再支付任何费用；11、现场购房地图特别显示楼盘名称或LOGO。,品牌参展企业服务权益回报：,除获得普通参展企业的服务权益回报外，还将获得以下回报内容：1、开幕式主席台上台嘉宾；2、房展会会刊杂志大16K的2p广告或内容门票广告；3、外场参展楼盘展位图广告；4、外场围栏广告；5、开幕式大投影视频LED播放企业或楼盘专题片5分钟/次，播放3次；6、新浪乐居、房展会官网专题中将以通栏或对联广告形式推广；7、参展企业年会期间，新浪乐居微博大屏全程直播。,
